广告学大纲如何编写篇1

(2004年10月04日)浏览人次1493广告文案教学大纲（审定稿）一说明一、课程性质广告文案是中央广播电视大学广告专业的一门选修课。

广告文案是广告专业课程的组成部分之一。以有偿的媒介传播为主要特征的广告，广告文案为其主要支撑。

广告文案以广告作品的创意、策划为写作前提。广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达广告信息的重要作用。

因此，广告文案肩负着培养和训练广告人员从事专业写作素养和能力的任务。二、相关课程广告学概论、广告心理、广告创意与表现、广告策划等。

三、教学目的广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化，它能有效地提高受众对广告作品的记忆度，它的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。鉴于广告文案的重要，培养广告从业人员有目的的写作能力，特别是思维创造力，就成为了本课程的基本教学目的。

四、教学要求和教学方式1.掌握基础知识和基本理论并掌握广告文案的一般写法2.案例教学：分析、鉴赏优秀的广告文案3.在广告创意、策划的基础上，拟写广告文案4.模拟广告创意和策划并撰拟广告文案五、学时和学分70学时4学分多种媒体一体化设计预案：文字教材（分立式）：主教材12章。学习指导书以练习为主（含案例分析）暂不搞音像教材。

如果地方电大有兴趣和能力，也可合作制作。《广告文案》主教材编写提纲第一章广告文案概说第一节广告与广告文案第二节广告文案的特性第三节广告文案的分类第四节广告文案的生成第二章广告文案的写作目的第一节制定广告文案的写作目的第二节明确广告文案的受众第三节建立创造性的思维机制第三章广告文案的创意第一节广告文案的写作原则第二节广告创意的生成与实现第三节广告语言的基本要求第四章广告文案的诉求策略第一节广告文案的目标市场策略第二节广告文案的理性诉求策略第三节广告文案的感性诉求策略第四节广告文案的感性与理性结合诉求策略第五章广告文案的结构第一节广告文案的构成要素第二节广告文案各要素间的关系第三节广告文案各要素的整合第六章广告标题第一节广告标题的特性第二节广告标题的作用第三节广告标题的类型第四节广告标题的写作第七章广告正文第一节广告正文的特性第二节广告正文的类型第三节广告正文的写作第四节广告随文的写作第八章广告语第一节广告语的概念第二节广告语的创作及要求第三节广告语的类型及特点第九章媒体广告文案第一节印刷广告文案的写作第二节广播广告文案的写作第三节电视广告文案的写作第四节网络广告文案的写作第五节其他广告文案的写作第十章系列广告文案第一节系列广告文案的特性第二节系列广告文案的类型第三节系列广告文案的写作第十一章广告效果调查的文案第一节广告效果调查文案的类型第二节广告效果调查文案的特性第三节广告效果调查文案的写作第十二章广告文案的写作艺术第一节广告文案的内容创造第二节广告文案的写作技巧第三节广告文案的语言艺术。

请帮我推荐几则完整的报纸广告文案写作案例篇2

我也是广告学专业的广告文案写起来也不是很难我们考试时写的是当下热门的房地产报纸系列广告我电脑里头有些经典的报纸广告。

广告语：无限城市生活系列一：主标题：回家路上，华灯开放内文：生来就在这里。习惯了各式各样的店铺与商场，习惯了车水马龙、人流不断，习惯了城市每天都在变得更好，习惯了越来越多的人看好这里，习惯了城市这里的繁华，习惯了，回家，一路华灯开放。

华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！系列二：主标题：决定留在这个城市内文：是时候选择留下来了。在很久的漂泊与疲惫之后，开始欣赏这里的繁华生活与经商活力，欣赏熟悉的生意伙伴与生活氛围，欣赏这里每天的进步、每天的完善，欣赏这个城市的质朴、勤劳与和善，欣赏，所以，选择华辰·星光名庭，选择不再犹豫。

华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！系列三：主标题：从这里走向未来内文：总在城市里为了理想拼搏。相信鳞次栉比的商铺里流动着机会，相信繁华的城市生活更适合我的发展，相信现代城市生活将让我学到更多、享受到更多，相信我的人生会跟这片土地一起升值，相信我在这里，努力，会走向更美好的未来。

华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！系列四：主标题：无限城市生活内文：城市比想象更缤纷。眼睛沉醉于霓虹闪烁、衣着光鲜，沉醉于城市每天的多姿多彩，耳朵习惯了笙歌绕耳、人声喧笑，身体迷恋着各个欢乐场景的更替，迷恋着一路的繁华，思想执著地渴求生命的更加丰富渴求，能将华彩归于己有。

华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！程式性描述：北园成熟城市生活区高层住宅，享受城市文明滋养超市·银行·餐饮·娱乐·家居商场，城市生活尽在掌握北湖城市规划·北园路城市大动脉建设，区域升值潜力广阔华辰地产济南品牌投资，创建城市生活典范社区。

想当广告创意,可是不知道选什么专业篇3

给你一个流程，客户——AE——市场调查——广告创意策划——广告文案，广告设计——广告投放——广告效果测定。

大型广告公司基本是有创意部的，你要根据客户的要求再想创意，大广告公司里，分工很明确，设计基本上是按创意部的指示来的，发挥空间不大。小点的广告公司，你就一人全包了。

顺便建议：如果想做创意，学广告学更好，你会了解更多，单学广告设计毕竟窄了点。做创意小公司是做不了的，只有北上广的大广告公司才行，还有，学好英语啊~~~

希望对你有用。

广告文案如何创作求答案篇4

广告文案伴随着广告的出现而出现，广告是一种信息传播活动，而传播必须依靠传播者与传播对象均能理解的符号完成，广告作品就是这些符号的最终载体，广告中的语言符号就是文案。

文案并不是仅仅局限于语言文字，而是包括语言文字在内的一切能传达信息的语言符号。“广告文案”一词来自于英文advertisingcopy，而文案背后的“凶手”——“文案撰稿人”来源于copywriter。

中文“文案”在《辞海》中有两种解释，其一是“公文案卷”，另一解释是“旧时衙署中草拟文牍、掌管档案的幕僚”。这与现今同时以“文案”指广告作品中的文案和文案撰稿人的情况似乎大抵相同。

文案的使命是去形成动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。从某种意义上讲，好的广告文案应该像一柄“凶器”，能刺破消费者的钱袋。

而好的文案撰稿人就是影藏在文案后面的“凶手”。因此，广告文案拒绝平庸，更忌讳抄袭。

而文案写作也不是纯粹的文字工作；文案撰稿人更不是纯粹的文字工作者——这个“凶手”不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力和创造精神。可以这样说，广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人的专业素质的好坏。

一个文案“凶手”应该具备以下条件：其一﹑要有良好的知识结构。广告是多学科交叉的一门社会学科。

专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，对市场营销、消费行为、消费心理、整合传播以及社会等方面的知识都有所研究。这些知识来源于仔细地观察和对营销独特的理解。

其二﹑他对产品、市场与消费者之间的关系有独到的理解。广告人虽然永远不如企业了解产品本身，但却一定要让商家不如我们了解广告。

好的广告文案手必须通过自己独到的领悟能力了解产品的深层价值、市场前景以及诉求对象，以期有效的手段将产品的最优面展现给受众，满足诉求对象的消费心理。第三﹑广告文案手还必须熟悉广告表现手段、善于驾驭文字。

文案虽然只是广告的一部分，但一个不了解文案与广告的协调性、不了解不同的广告媒介在广告表现力上的差别、不知道在不同的媒介需用何种文体、不知道为适应不同产品不同消费者而使用不同风格的文案人员，是很难创作出富有表现力的文案的，那么广告就会失去灵性，广告可挖掘的潜力就会丧失怠尽。最重要的是，这个文案“凶手”必须具备广告人的创造力与创造精神，因为这决定着广告文案的原创性和颠覆力。

我们所说的创造力，完全不是指某种晦涩的、奥秘的艺术形式。它只是商人能够使用的最实用的东西。

当他的广告文案敢于突破，敢于做新的尝试，他才创作出有一定原创性﹑与所要表现的主题能紧密联系并达其核心﹑能够把所要告诉诉求对象的信息浓缩成精华的广告作品。这样的文案手才可能具有创造力。

很多时候，人们把创造力和创造精神表述为创意人随时随地都处于一种创意思考的精神状态。比如灵光灵光乍现。

任何一个人都有可能有灵光乍现的经历，但是绝大多数人灵感中的多数从未达成任何成就。因为在灵感与优秀的广告文案之间存在着很大的距离，这种距离必须依靠庞大的工作去缩短，这需要经过艰苦的训练以及孜孜不倦的思考，才能完成。

灵感也可以说是创作欲望、创作经验、创作技巧、思维准备和情景诱惑的综合产物。只有具有很强的创作精神的创意人才有可能把握住灵感，创作出富有魅力的作品。

所以说，优秀的文案手都非常勤奋，而不是仅靠天才就可以滥竽充数了。“凶器”的精制流程文案写作过程是进行创造性思考的过程。

优秀的广告文案作为市场竞争的一种主要“凶器”，是艰辛严密思考后的超越性的产物。但这种思考过程并非没有规律可循。

关于创造性思考如何进行有很多说法，得到最普遍认可的首推沃勒斯在《思考的艺术》中提到的“四阶段说”。结合著名的广告大师詹姆斯·韦伯·扬的“五阶段论”《产生创意的方法》一书中对广告文案创作思考过程的表述，我们确定如下打造广告文案“凶器”的精制流程。

第一步：为大脑工厂备料。世界上任何一家工厂要制造任何一种物品，都必须事先提供相应的原材料。

广告创作和文案思考也不例外。一个好的文案手都是最善于收集创作资料的高人。

收集的资料有两种：特定的资料与一般的资料。特定的资料是指那些与产品有关的资料，以及那些诉求对象的资料。

与收集特定资料同等重要的是，不断收集一般资料。每一位真正具有创造力的广告人，都具有两个重要的性格特征：普天之下，没有什么是他不感兴趣的；他广泛地浏览各个学科的所有资料。

在进行广告创意前进行特定资料的收集是暂时性的工作，而一般性的资料的收集却是终生的工作。很显然，收集产品资料、市场信息并浓缩成单一的主题，是一个繁琐而让人生畏的过程，但我们没有办法可以投机取巧。

不做好它，你就有可能一无所获。第二步：以发散性思维和宽容心去审查原料，这是优秀创意萌发的肥沃的土壤。

去看看我们收集到的所有原材料，用心去检查这些资料，处理信息，专注地思考问题，寻求突破点。在大量的思考。