大型体育赛事策划方案范文篇1
摘要采用数理统计法和文献资料法等研究方法，就我省大型体育赛事场馆的赛后利用现状进行分析，认为其现状主要表现为对外开放率逐步提高，“自我造血”能力不强；经营观念逐步改善，但营销观念相对滞后等方面。在此基础上，提出建前统筹规划、转变经营管理模式、开发场馆无形资产等对策。
关键词综合性大型赛事场馆设施赛后利用现状对策与建议
近年来，我省体育赛事精彩纷呈，从全运会开始各地相继兴建了一批综合性大型体育赛事场馆设施（以下简称体育场馆设施），比赛结束后，这些场馆设施将何去何从？体育场馆设施的赛后利用问题已经成为制约场馆建设、体育产业发展的瓶颈，也成为体育、经济管理、建筑、环境等众多学科交叉研究的对象。
一、我省综合性体育场馆赛后利用的现状分析
（一）对外开放率逐渐提高
近年来，我省体育场馆已经摒弃了以前只搞体育的传统思维，开始了“以体为主，多种经营”。一方面，在满足大型比赛和运动队训练的同时，积积开展群众健身活动；另一方面，积极开展多种经营活动，举办各种展览、展销会，开发场馆的经济效益。
（二）整体经营状况不容乐观
我省体育场馆在“以体为主，多种经营”的方针指导下，以创收和减轻财政负担为主要目标，积极进行经营管理方面的改革，其经营状况有了一定的改观，但整体上仍盈利不足。多数场馆负责人表示，财政拨款和上级补助对场馆的收入影响很大。可见，我省大型体育场馆对上级财政依附性较大，“自我造血”能力不强[1]。
（三）“本体经营”为主，经营观念逐步改善，但营销观念相对滞后
近年来，我省大型体育场馆积极探索多种经营方式，不断积累场馆运营经验，呈现以自主经营为主，多种经营方式并存的局面[2]。随着中国体育场馆经营市场化、产业化起步，近年来，多数场馆开始实行多种经营，走市场化、走经营之路已经成为业内共识，“经营”的观念已经深入人心，但营销观念还相对滞后，营销手段也比较单一。
二、对策与建议
综合性大型体育赛事场馆设施的赛后利用问题不仅仅是赛后需要考虑的问题，赛前就需要统筹规划。
（一）建前统筹规划，拓宽融资渠道
1.科学规划，合理选址、布局
大型体育场馆选址对赛后运营、和周边地区的综合效益都会产生深远影响，选址具体来说应做到以下几点：（1）与城市交通系统相结合，做到场馆——交通一体化设计。（2）与城市发展规划相结合，宏观调控。（3）与区域的经济文化发展水平相结合，让场馆靠近居民生活区。
2.合理配置，弹性设计场馆功能
体育场馆的自身条件直接决定了其非赛时可以开展的活动类型和规模。在场馆设计时应当把握好以下几个方面的内容：（1）树立结合赛后利用的整体设计观念。（2）打造以体育为主体的综合性体育休闲商业设施。（3）尽量消除无效空间。体育场馆的剖面设计常通过提高首排座席高度或考虑将二层以上看台设为楼座，在满足观众视线的同时使看台下空间能够拥有足够的有效高度而加以利用[3]。
（二）转变经营管理模式
1.实行并不断完善承包责任制和租赁制
目前，我省多数体育场馆实行的承包责任制，能使管理目标清晰、内部运转较为有序。承租人享有较大的经营自，能够不受行政干预地安排和组织场馆的人、财、物，充分体现了高度的灵活性和适应性[4]。
2.实行民营化改革，实现企业化经营
以市场为导向，对现有体育场馆实行民营化改革，把经营性资产逐步剥离，按照现代企业运作模式发展；对于非经营性资产，则仍按照公益事业属性运营，但要不断优化、重组，使国有资产得到较好保值、增值。
3.实施品牌经营，开发场馆无形资产
（1）树立形象，打造品牌
品牌是企业的形象具有不可估量的无形资产价值，大型体育场馆应实施品牌经营战略，提高体育场馆的综合竞争力，把体育场馆的各种服务打包，作为一个品牌积极向社会推广。
（2）进行营销创新和服务创新
大型体育场馆需要不断创新营销理念和营销服务，以便改善其经营效果和效益。大型体育场馆营销观念创新，需要从满足顾客需求的传统营销观念，转变为既要满足顾客当前需要，又要不断创造顾客需求的新营销观念[1]。
（3）大力开发场馆无形资产
体育场馆的无形资产包括冠名权、特许经营权等。目前体育场馆冠名权已经成为国外大型体育场馆的一项最重要的收入渠道。2003年，南京龙江体育馆以300万元的价格成功地拍卖了体育馆五年的冠名权，在我国开了体育馆冠名权拍卖的先河。
三、结语
场馆设施的赛后利用问题是一个复杂的工程，在赛事的筹划阶段，应该及时组织专家学者开展课题研究，对方案进行综合测试、检验和修改。场馆设计方案确定后，要确定运营计划等。对于已经建成和投入使用的场馆来说，应该尽快转变经营管理模式，实施品牌经营战略，大力开发场馆无形资产。
参考文献：
[1]曾庆贺.我省大型体育赛事场馆设施赛后利用对策研究[J].华中师范大学研究生学报.2007.（12）：75.
[2]王冰冰等.多元与高效———对大型体育场馆赛后运营的思考[J].华中建筑.2006（8）：30.
大型体育赛事策划方案范文
关键词体育赛事城市规划网球公开赛武汉
中图分类号：G812文献标识码：A
0引言
随着我国综合国力和国际影响力的提升，越来越多的大型体育赛事选择在我国举办。近些年来，我国先后成功举办了2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2014年南京青奥会等大型体育赛事，举办大型体育赛事给主办城市带来的社会经济效益已为越来越多的人所重视。
举办大型体育赛事不仅能为主办城市带来数量可观的消费群体和投资金额，刺激其经济的快速发展，还能全方位展示主办城市的形象和风貌。但同时，主办城市也面临一系列风险和挑战，比如投资过多入不敷出导致经济增长滞缓、大规模游客对城市环境的破坏、赛后场馆利用效率不高造成资源浪费等。举办大型体育赛事给主办城市提出更高要求，从而倒逼主办城市做出相应的调整和改善，极大地推动城市基础设施建设，改良城市规划建设。因此，研究大型体育赛事的举办对城市规划建设的影响具有现实意义。
1研究现状
张晶（2006）通过分析1990年北京亚运会、2008年北京奥运会、2009年哈尔滨大学生冬奥会和2010年广州亚运会对主办城市城市规划的影响，得出举办大型体育赛事能强化城市区域中心地位、优化城市空间结构、改善城市景观和交通状况等结论。
陈建华（2004）结合六运会和九运会和广州的城市发展，分析了2010年广州亚运会的举办对广州城市规划的影响。王东（2010）详细地介绍了亚运会的举办与广州城市建设的紧密融合和相互促进。叶浩军、闫永涛（2010）对广州亚运会的场馆设施规划布局、亚运城市规划和后亚运规划研究进行了综述介绍。这些研究都认为亚运会是广州城市建设发展的一次重大契机，它的举办应当与全面推动城市总体规划战略的实施相结合，以促进城市的快速跨越式发展。
冯斐菲（2004）认为北京在中轴线北侧建设奥林匹克公园受到一系列因素的综合影响，而这一决定也对北京中轴线的城市空间、格局和功能产生了巨大影响。彭涛、闫永涛（2011）认为“亚运城”建设推动了广州新城发展，加快了广州城市空间“南拓”的进程，促进了城市空间多中心结构的完善，但同时也可能会产生新城后续发展动力不足、综合体育馆赛后利用低效等负面影响。
在北京奥运会举办之前，不少研究者对国外城市举办奥运会的案例进行研究，为北京奥运会提供借鉴和参考。胡一可、宋睿琦（2008）、李铁北（2007）、邹哲（2007）等分别以慕尼黑、悉尼和雅典为例，从场馆建设及使用、居住环境的改善、交通拥堵问题的缓解等多方面对奥运会对主办城市的影响进行研究。
总的来说，有关大型体育赛事的举办对城市规划建设的影响的研究数量不多，研究方向宽泛但是深度欠缺，研究方式较为单一，缺乏定量分析。另外，目前对国内体育赛事主办城市的研究以赛前研究为主，对赛事产生的长期影响缺乏跟进研究，这些都是目前该领域的研究问题所在。
2举办大型体育赛事对城市规划建设的影响
城市规划的主要内容包括发展目标、土地利用、空间布局和各项建设的具体安排。通过查阅相关文献资料、分析典型案例，笔者认为举办大型体育赛事对城市规划建设的影响主要体现在城市空间结构、城市交通规划和城市生态规划三个方面。
2.1对城市空间结构的影响
举办大型体育赛事需要修建体量巨大的建筑或建筑群，这些设施都需要进行专门的规划建设，从而对城市的整体空间结构产生极大影响。
当一个城市发展到一定程度，由于城市早期不合理的规划建设带来的一系列弊端会阻碍城市的进一步发展，但短期内无法及时有效地进行纠正，大型体育赛事的规划建设就是一次打破城市发展瓶颈、促进城市合理发展的宝贵机会。事实证明，举办大型体育赛事，如果规划合理，将会极大地促进城市空间结构的调整和优化。
以汉城奥运会为例，在举办汉城奥运会之前，汉城老城区集中在汉江北岸，城市空间严重不足，在进行奥运会相关规划之时，将大量赛事基础设施如大型体育馆、奥运村、新闻中心等都在汉江南岸选址建设。奥运会后，江南区逐渐成为繁华的商业地带和富人聚集区，汉城的城市格局彻底改变。
2.2对城市交通规划的影响
伴随大型体育赛事而来的运动员、运动员团队、各国官员、游客等在短时间内形成了额外交通需求，这给主办城市的交通系统增加巨大的负担，如果不采取合适的措施，城市交通的拥堵问题会雪上加霜，但若能采取措施对城市交通系统进行合理的规划和优化，不仅能保证赛事期间的交通需求，赛后的城市交通也将会更加通畅。
首先，大型体育赛事的举办将促进城市交通基础设施的更新和建设。以雅典为例，雅典为了举办2004年奥运会，承诺修建总投资达7亿欧元的奥运道路工程，包括新的城市交通干道、在现有交通干道上的4座大型立交桥以及通往各个场馆的一大批新建和扩建道路工程；其次，城市公共交通系统在赛事期间进行相应调整以适应更大的交通需求，包括延长公交和轨道交通的运营时间、增加车辆、加密车次等。以北京为例，为保证奥运会期间的交通状况，北京从7月20日起，延长了350多条公交线运营时间、每天增发公交1.5万车次，并新开通了10条奥运公交专线、缩短了地铁运营间隔，这些措施都提高了北京在奥运期间的交通承载能力。
2.3对城市生态规划的影响
举办大型体育赛事对城市自然生态的消极影响很多，如场馆设施建设产生的噪音污染和大气污染、大型体育场周边人工照明带来的光线污染等，尤其是冬季奥运会修建滑雪场等体育设施对森林资源的破坏尤为严重。1992年法国阿尔贝维尔冬奥会在场馆建设的过程中消耗了30多公顷森林资源，这次冬奥会产生的经济效益远不能弥补其消极的生态影响。
但随着人们对生态环境保护的日益重视，大型体育赛事对自然生态的影响也被纳入办赛的规划范畴内。从2000年起，国际奥委会明确规定申办奥运会的所有城市必须提交一份城市举办奥运会对生态环境影响的详细报告，并保证奥运会举办过程中对城市生态环境不会带来负面影响。
3举办武汉网球公开赛对武汉城市规划建设的影响
武汉网球公开赛（以下简称武网）为WTA超五巡回赛，是继北京中网、上海大师赛之后国内级别最高的网球赛事，从2014年到2028年，于每年9月底在武汉举行。作为武网主场地，光谷国际网球中心位于武汉东湖新技术开发区内，光谷二妃山一带。光谷国际网球中心包含一座15000席的主场馆、一座5000席的副馆和6片室外标准硬质比赛场，同时还配有必要的辅助设施，总建筑面积103400平方米。
3.1举办武网对武汉城市空间结构的影响
根据《武汉市城市总体规划（2010―2022）》，武汉市加强体育设施建设，新建武汉体育中心二期工程、塔子山体育场馆二期工程、二妃山体育训练基地、汤逊湖水上运动中心等体育场馆。其中武网主场地光谷国际网球中心就坐落在光谷二妃山下、三环线武黄立交东侧，与湖北省奥体中心仅一路之隔。二妃山集奥体中心、网球中心、训练基地于一体，俨然已是武汉市的体育中心，另外以武网赛事为背景、以光谷国际网球中心为依托的二妃山体育休闲公园规划方案在2014年已经通过专家评审，全面开建。届时，一个集专业训练、国际赛事、全民参与的城市体育中心将呈现在武汉市民眼前。
3.2举办武网对武汉城市交通规划的影响
武网主场地邻近武黄高速，但是因为地处武汉东南光谷开发区，比赛与训练场馆均位于三环外，交通便利度较低，目前武汉市轨道交通最近只能到光谷广场，大多数观众只能选择从光谷广场转乘公交前往赛场，造成光谷广场的交通拥堵情况加重。
武网开赛期间，武汉市开辟了开辟两条观赛专线，武汉交管中心为应对猛增的车流，将在主要交通干道严查和劝离违停车辆，确保赛事举办期间的交通畅通。随着地铁2号线南延线的修建和地铁11号线的规划建设，武网观赛不便的情况将得到彻底改善，届时观众可以乘坐地铁直达光谷国际网球中心附近，极大缓解了比赛期间光谷广场的交通压力。
3.3举办武网对武汉城市生态规划的影响
武网的举办促进了二妃山以及附近几座裸山的绿化修复工作。作为武网的天然背景，二妃山因为开山采石取土造成山体破损、植被破坏，曾经是武汉有名的“垃圾山”。2013年初，武汉市政府常务会讨论通过《关于破损山体生态修复实施方案编制工作的有关情况》，计划修复市内54座破损山体，二妃山就在第一批修复名单内。2013年初修复工作启动，在武网开赛前两个月，二妃山50万平方米的山体修复任务已接近完成。武汉东湖高新区管委会介绍，山体完成初步修复之后，还将超越简单式的复绿，将按照生态、节约、亲民的标准，进行“造景式复绿”，打造成体育休闲公园。
4结语
武网与奥运会、亚运会等综合性体育赛事相比，具有更强的商业性以及连续举办15年（或者更长时间）、一年一度的周期性，使其影响具有动态性，在长年的赛事举办过程中，城市的规划建设会不断吸取过去的经验教训不断试错纠错，越来越朝着良性的方向发展，武网对武汉城市规划建设的影响，也会随着这项赛事的发展而深入。因此，对赛事的后期影响研究十分重要，这也是以后的研究者可以重点研究的方向。
参考文献
[1]张晶.重大体育赛事的举办对我国城市规划建设的影响[J].林区教学，2006（7）：22-23.
[2]陈建华.2010年亚运会对广州城市规划的影响[J].规划师，2004（12）：28-32.
[3]王东.机遇与跨越：亚运会与广州城市规划发展[J].建筑创作，2010（11）：39-49.
[4]叶浩军，闫永涛.面向2010年广州亚运会的城市规划与研究综述[J].建筑创作，2010（11）：50-55.
[5]冯斐菲.中轴线与北京奥运[J].北京规划建设，2004（3）：10-11.
[6]彭涛，闫永涛.大型体育赛事场馆设施建设对城市空间发展的影响研究――以广州“亚运城”为例[J].规划师，2011（S1）：10-14.
[7]胡一可，宋睿琦.慕尼黑奥林匹克公园规划与城市生活[J].建筑师，2008（3）：52-59.
[8]李铁北.浅谈奥运的长期影响――以悉尼城市规划为例[J].中国城市经济，2007（7）：20-21.
[9]邹哲.雅典奥运会的交通规划、模拟和管理[J].城市，2007（2）：48-51.
大型体育赛事策划方案范文
会议在杜春三局长的主持下每个参会人员踊跃发言，集思广益，献言献策，为本次________年端午节龙舟赛活动提出了所得所失，给今后的端午节龙舟赛活动积累下了宝贵的经验。与会人员一致认为________年端午节龙舟赛是在新一届局领导班子领导下组织的一次大型体育赛事，本赛事在县委、县政府的高度重视下，在相关部门的大力支持配合下，全局员工上下一心、齐心协力，赛事成功的圆满举办。本次大赛活动充分体现了新一届领导班子办事能力、办事水平，是一个能办事、办大事的领导集体，也充分体现了体育系统干部职工在新一届领导班子的统领下的团结、协作、拼搏的集体主义精神，为我县体育事业的发展奠定了坚实的基础。
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1、领导重视是活动圆满成功的关键。本次活动县委、县政府高度重视，县委、县政府专门下发了关于举办活动的实施方案，并成立了相关的活动组织机构，提出了明确的任务和要求，县委、县政府领导的重视是本次活动圆满成功的关键。
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2、相关部门的支持配合是活动圆满成功的有力保证。本次活动的圆满成功得到了县直各个部门，企事业单位的大力支持和配合，特别是一些企业单位给予的经费资励，保证了本次活动的顺利进行，充分体现了体育的感召力和凝聚力，也为体育局在今后的大型赛事活动体育市场开发创造了有利条件。
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3、体育局的精心筹划和严谨的工作作风是本次活动的基础。体育局新一届领导班子在本次活动的策划及各项筹备工作中，深入调查，制定了科学合理的活动方案。充分发挥了体育局领导集体的智慧和能力，调动全局干部职工积极性、创造性、为本次活动的圆满成功奠定了坚实的基础。
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4、人心齐、泰山移。本次大赛的圆满成功与大家的齐心协力，团结一致的凝聚力、亲和力是密不可分的。本次大赛具有筹备时间短，政府政策出台晚，前期领导班子到位晚，参加大赛的相关人员新手多，天气差人手少，比赛期间突出事情变动大等等一些不利因素，但是经过整个团队的集体努力，我们排除了上述种种不利因素，这个大赛组织有序、配合有力、衔接紧密、落实到位、决策民主、效果良好。
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5、本次龙舟赛活动的开支公示、财务公开是本次活动的特点。财务公开减小了机关职工间的隔阂，增加了相互理解；从公开的财务开支中找出可以继续压缩的地方；全局职工对全年的收支有一个了解，心里有一本帐。
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6、探索了龙舟市场运作的基本模式。在县委常委、宣传部郑部长的指导下建立了____县端午节龙舟赛活动的长效机制，着力打造响亮的龙舟品牌。本次活动积累了大量的宝贵精神，与县直各单位缔结了良好的社会关系，为今后的龙舟赛活动开展提供了宝贵的精神财富和友好的人际关系。
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1、筹备时间短，策划不过细致，显得比较仓促，特别表现在与三峡总公司等单位的协调方面。
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2、市场开发力度不够，主要表现在依赖政府的思想观念较浓，今后应探索出一条龙舟市场化运作模式。
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3、体育赛事的规律和专业技能水平还有待于进一步提高。单位人员内部分工不够详细，具体责任不够明确，相关人员之间沟通不够。
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4、龙舟展演赛要创意和创新不够，龙舟解说词准备不足，不能表现出____屈原端午龙舟的传统特色，没有显示出____屈原龙舟的原汁原味。
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5、物资管理不够规范，细节研究不够，预案准备不足。比如说船浆的发放，用电的钥匙协调，对雨天的相关预案准备、现场物资的发放、标语落款等等事情还需进一步研究完善。
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1、四个板块加速推进____龙舟品牌，使____龙舟走出去，让更多的人了解____屈原文化，了解____龙舟品牌。
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①成立____端午节屈原论坛，推广屈乡文化。
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②成立____龙舟文化论坛，挖掘龙舟文化，打造龙舟品牌。
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③开展____端午文化习俗展示活动，加大端午节传统风俗的宣传力度。
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④多参加有影响的龙舟邀请赛、展演赛，提高____龙舟品牌的知名度。
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2、在制定龙舟赛活动相关文件时要明确涉及各单位、各部门的职责，并且加强监督职责的落实到位，确保今后的龙舟赛活动各单位按照方案有条不序的进行工作安排，不再需要端午节龙舟赛大赛组委会进行相关协调。