大众传媒的好处篇1
一、大众传媒在政策议程中的作用
李普曼在《公众舆论》一书中，向公众描述了大众传媒影响现实世界和人们头脑中的事件的重要性，后经美国传播学学者的研究形成了“议程设置功能”的假说。1972年，麦库姆斯和肖于在《舆论季刊》发表名为《大众传媒的议程设置功能》的文章，主要观点是：大众传播具有一种公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。简言之，大众传媒可以促使政府改变考虑问题的先后顺序，引领政策议置的建立。大众传媒常常利用其掌握的传播媒介，大量某一社会问题的相关“公共议题”，利用网络媒体受众量大、传播速度快、涉及范围广、办事效率高的优势，吸引公众的眼球，引导社会公众舆论，逐渐形成一个庞大的舆论群体。对同一议题感兴趣的群体可自行进行沟通交流，并且之后可能能够形成一股舆论或社会风气思想的浪潮，使该议题逐渐转化为群体议题，再经过不断变化发展，其影响范围能够扩大到整个社会，于是便形成了公众议题，进入政府视野，最终促成政策议程。大众传媒的出现使得议程设置的反馈更迅速，互动交流更多，能又快又有效地达到理想中的传播效果。大众传媒利用自己独特的观察力，以及自身的导向作用，对社会中的某一问题进行频繁报道和讨论，影响受众对该问题内容及性质的认知、态度，进而影响政策议程的建立。利用大众传媒构建“第二现实”，使政策制定者不得不关注本问题，是社会或公众问题进入政策议程的重要途径。近年来，“小悦悦事件”、“郭美美事件”、“三亚宰客门”等公共事件接二连三的的报道，形成舆论焦点，致使全民沉思道德滑坡到底应该怎么处理，国家应该好好处理这些事情，致使中央政府针对这一系列问题也作出了应对之策。在这一大背景下，践行社会主义核心价值观显得极为重要，学雷锋活动、互帮互助等活动开展起来，鼓励社会公民要坚持做好人好事，而且中央政府制定了24字的社会主义核心价值观，旨在调动公众参与全民做好事的积极性，弘扬中华民族优良传统和先进文化。随着互联网的兴起，“意见领袖”这一代名词出现，发挥了巨大的影响力，并对现实社会中的舆论传播产生了深远影响，引起了包括政府部门在内的多方重视。意见领袖应带头规范自身言行，引导主流舆论价值观，理性运用媒介传播，从而推动大众传媒与公共政策的协调发展。大众传媒对议程设置也有一定的消极影响。由于没有明确“把关人”的存在，一些信息在传播过程中容易造成谣言的泛滥。信息的过度重复与转载，导致信息混乱，过多的信息轰炸易使公众产生疲劳感和无聊感，整个传媒界将面临失控危机。由于自身特点不同，个人设置的议程主题可能会受到盲目围观，易产生负面偏执影响，同时舆论可能会出现一边倒现象，影响司法审判的公正。因此，对于大众传媒在政策议程中的作用，我们要全面看待，在知道其具有推动作用的同时，也应该了解存在的一些弊端。只有全面了解大众传媒，我们才能更好地利用它为议程设置服务，创造一个良好的公众互相交流的平台，从而保证社会秩序的稳定有序，实现大众媒介与政策议程设置的完美结合。
二、大众传媒影响公共政策的评估
大众传播媒体利用自身信息传播、接收信息迅速的优势，向公众及时传播事件的真相，引发受众相互交流，大众传媒通过自身的直接评估间接影响政府和公民对公共政策的总体性或局部性认识，从而可能引发公共政策的调整。在这一过程中，大众传媒扮演着政策评估主体的角色。大众传媒的出现实现了政策制定与公众的双向互动，这一点主要体现在公共政策制定和执行过程中，公众可以参与其中，打破了先前决策者独断专行的局限性，以保证公共政策的公共性。如果一项政策方案在出台前没有得到公开与公众的充分辩论，那么这项政策就很难实现所谓的公平公正公开。公共政策的效果怎么样，社会公众的评价是十分重要的。大众传媒将公共政策从各个方面传达给社会公众的同时，也会从各个角度对公共政策进行剖析，为公众提供可以参考的依据。同时，大众传媒也为某一政策的评论提供了平台。意见收集和反馈涉及到公众对公共政策的认可度，是政府进行政策再制定时要考虑的重要因素。大众传媒为公共政策的评估提供了一定的参考依据，其能够对事件进行深入报道，同时可以发表有倾向性的评论，尤其是会对政策的不良后果进行评估，引导公众进行舆论监督，指引政府对公共政策进行调整。例如，北京市政府从2004年3月1日开始就《房屋租赁管理办法》（草案）在各类媒体上公开征求市民意见，结果在收到的246条反馈意见中，大多数公众反对。北京市政府经过认真分析，尊重了公众的意见，最终决定对草案推迟出台。可见，大众传媒及其公众对公共政策的评估及意见，将对政府的公共政策发展演变产生深刻的影响。大众传媒业承担着巨大的社会公共责任，不仅深刻影响着公共政策的合理性、公共性、有效性，也是公众参与公共政策评估的重要平台。大众传媒出于自身的职业责任感，抱着对公众、社会、政府负责的态度，会对社会各领域的活动进行及时报道传播，并在这一过程向公众做出解释说明，引导社会舆论；同时也会将偏离社会规范和公共道德的行为公之于众，引领社会谴责违反者，旨在规范社会道德秩序。当某些问题被公开之后，公众与政府会受到“制度性的压力”，因此会主动改正自我。在这个过程中，大众传媒扮演着十分重要的角色。现在，我们身处网络时代，大众传媒已成为政府与公众进行互动交流的纽带和桥梁，是政府和公众之间重要的、不可或缺的中介角色。希望大众传媒能够秉承自身原则，正确引导公共政策的发展方向，推动社会不断向前和谐发展。
作者：杨娇娇单位：广州大学公共管理学院
大众传媒的好处篇2
关键词：光线传媒;新媒体时代;电影项目选择;电影营销
近20年来，传播技术的发展引起了人们生活方式的种种变化，从获取信息的途径到寻求娱乐的方式，从日常购物的渠道到社会参与的过程，都处在不断变化之中。互联网的发展和移动媒体的普及，媒介技术的提高进一步带动了信息的传播，引发了一场新的媒体革命。光线传媒作为目前中国最大的电影公司之一，重新审视了新媒体环境下中国电影电视业的发展，连续两年来，其发行的华语影片总票房已经进入全行业前三强，赢得了良好的口碑和票房，也给新媒体时代中国电影项目的运作带来新的启示。
一、新媒体时代的光线影业
近年来，新媒体的快速发展，不断改变着媒体的传播方式，信息的海量传播，争夺着宝贵的受众注意力资源，这对于正处于成长期的中国电影产业来说，既是机遇，又是前所未有的挑战。几年来，光线传媒依托“自产自销，自给自足”的独特营销模式，屡创票房奇迹，强势进入内地主流电影市场，显然已经成为中国电影产业中的一匹“黑马”。
2006年，光线传媒开始进军电影行业，试水电影《伤城》实现票房近8000万，作为国内少有的依托传媒集团的影业公司，在几年时间里，光线传媒以每年100%的速度增长，取得了令人瞠目结舌的成绩，现已稳居中国民营电影公司前三强。2012年由光线传媒参与制作的《人再途之泰》（以下简称《泰》）一上映就势如破竹，以几千万投资创造了12.66亿票房，不仅缔造了国产片影史最高票房纪录，同时还超过了3D版《泰坦尼克号》夺得内地年度票房冠军。2013年光线参与的影片《厨子戏子痞子》票房轻松跨过三亿，之后《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）和《中国合伙人》也取得了可喜的票房佳绩。
如果说《泰》的成功还有那么一点偶然因素，那么之后光线传媒参与投资和发行的电影《厨子戏子痞子》、《致青春》等的成功就有其必然之处。中国的电影产业目前尚处于初级阶段，收入结构比较单一，主要以票房和DVD的发行为主，正如光线传媒宣传总监李海鹏所说，“我们没有能力强调别人必须走进电影院看电影。人们一定要去的原因必然是那部电影值得看，我们要做的事就是制作值得人们观看的电影。”
2012年中国电影市场热火朝天，不仅以超过170亿人民币的票房总量一跃成为全球第二大电影市场，同时内地银幕数量突破1万块，3D银幕总数居全球第二，与之相对应的是中国电影企业的成长壮大，“中影”、“华谊”、“光线”、“小马奔腾”，无论是国营电影企业，还是民营电影企业，都在新媒体环境下探索更加多元化的融资途径和经营模式。在这样的背景下，光线传媒一次次用票房打响品牌，不断奠定公司在电影产业中的领军地位，其电影项目运作的经验不容小觑。
二、好作品是基石，寻求与观众“心有灵犀”
2012年贺岁档，《泰》像一匹脱缰的野马，创造了国产电影神话，2013年，一批没有多少从业经验的电影导演脱颖而出，从《北京遇上西雅图》到《厨子戏子痞子》，从《致青春》到《中国合伙人》，中国电影进入了“黑马”时代。在好莱坞的冲击下，这些电影之所以能够成功逆袭，其中的奥秘正如光线传媒总裁王长田所说：“首先是因为这是一部好电影，这是前提条件。”
不知从何时起，观众走进影院不再只是为了寻求美国大片带来的视听盛宴，好莱坞大片固然好，但终究与中国观众之间有不可逾越的文化鸿沟。反观近期卖座的国产中小成本电影，无论是《泰》中符合现代人心理诉求的心灵鸡汤，《致青春》中对青春的回忆，还是《中国合伙人》中对创业梦想的表达都足以引起人们的共鸣，通俗一点说就是“接地气”，它不仅仅是用当下流行的语言和观众喜欢的方式来构建一个故事，而且更好地把握住了主流观众的需求，传递了一种现代人普遍认同的价值观念。
以《泰》为例，影片中滑稽搞笑的桥段，三大主演组合产生的化学效应，影片独特的发行和营销模式共同造就了奇迹般的票房，但我们不能否认的是影片对当下人们精神生活的精准把握。为了拿到大股东的授权，徐朗（徐峥饰）和高博（黄渤饰）展开了一段勾心斗角的泰国之旅，他们在追求成功的路上逐渐迷失自我，而与他们形成对比的是顶着奇怪蘑菇头走进观众视野的“丝”王宝（王宝强饰），他阳光、积极，表现出小人物追求梦想的执着，正如大多数公路片一样，在路上迷失，也在路上找寻自我，与王宝在一起的旅途，也是对现代病治疗的过程，王宝的憨厚和真性情代表的不仅是一类人，更多的是一种人生态度和价值观念，影片以一种幽默的方式巧妙展现当下人们的精神状态，让观众在观影的过程中得到心灵的释放。
近年来，中国的媒体环境发生了很大变化，因此，人们用“新媒体”来称为我们当前所处的媒介时代。对于“新媒体”的概念，虽然学术界目前还没有明确的定义，但是人们不能否认的是，它消解了传统媒体之间的边界，消解了传播者和接受者的界线，为普通公众提供了一个更为便捷的话语表达平台。
纵观中国电影市场，一方面，国内大制作的电影不管在内容还是在技术上都难以与好莱坞抗衡，高投入并不能获得高产出；另一方面，国内中小成本电影由于没有足够的宣传能力和发行能力，大多以亏损告终，从某种意义上来说，中小成本+主流生活题材+强大发行+当红明星似乎是最受欢迎的组合，像滕华涛的《失恋三十三天》、薛晓路的《北京遇上西雅图》。而光线传媒具有强大的发行系统和独特的营销策略，同时在投资一部电影前会通过网络、手机等新媒体对观众深入细致的调查，了解观众的行为和喜好，针对目标受众，生产能够与观众产生共鸣的电影，这也从某种意义上解释了为何光线参与制作的几部影片都能够取得理想票房。
值得注意的是，对于中国电影产业来说，指望中小成本的“黑马”长期占据市场是不现实的，在新媒体不断发展的过程中，观众多元化的需求也需要得到更好的满足，正如光线传媒总裁王长田先生所说：“中国的电影要想走出去的话，必须依靠大片，也只有大片才能够彻底引爆创作市场的兴奋点。”的确，只有“黑马”和大片齐头并进，才能更好的提高国产电影的竞争力，适应新媒体时代带来的冲击与挑战。
三、“精耕细作”搞发行，将全媒体营销进行到底
中国电影跨入产业化发展时期以来，随着投资、发行方操演国外先进电影传播方式的深入，电影的视觉经济属性日益彰显，电影发行、营销逐步进入大众视野。尽管新媒体越来越受到人们的重视，但是中国电影人仍然会把传统媒体作为宣传电影的重要阵地，如举行电影主创人员见面会等。这些营销方式不仅缺乏新意，同时也忽略了新媒体的互动优势，使观众处于被动接受的状态。2011年《失恋三十三天》一举打败了诸多国际大片，高奏凯歌，其营销模式深刻把握住了新媒体发展的趋势和特点，取得了良好的收益，产生了意想不到的营销效果。可以说《失恋三十三天》的成功让中国电影人在新媒体时代的发展中找到了营销的新方向。
从2012年的票房冠军《泰》创造了12.66亿的票房，到《致青春》12天票房超过5.2亿，再到《中国合伙人》三天票房过亿，一部部国产中小成本电影在光线传媒手下创造了票房奇迹。小电影大票房，其关键就在于光线传媒独特而强大的发行体系和营销策略。据了解，光线传媒把做快消品的经验移植到了电影发行中，发行人员要跟踪影院和当地的其他资源保持联系，每部影片上映时，会根据每个影院的不同情况，制定计划，真正做到在“地面”精耕细作。除此之外，光线传媒还致力于整合新媒体传播资源，电影宣传从广播电视到网络论坛，从公交站台到楼宇广告，力求建立一种多层次的、全媒体的营销模式。
据了解，除了大批粉丝参与的微博营销，光线传媒曾分别针对徐峥、王宝强、黄渤三位主演以及“电梯人妖”做了五分钟的视频，该视频选取影片中的精华，半遮半掩地“剧透”点燃了人们的好奇心和观影的热情。这种策略与2009年上映的《鬼影实录》的预告片有着异曲同工之妙，它所产生的认知程度和关联，是观众无法从电视或者报纸中获得的。与此同时，光线试水国内很火的移动应用啪啪，在《泰》会上，现场观众和工作人员通过啪啪不断向外界传递着现场信息，这些都成为了引爆电影的火种。
在《致青春》的宣传中，光线传媒在电影的垂直社区网站文字、图片等相关话题，如话题“长得好看的人才有青春”引发网友热议，《致青春》剧情版MV，天后王菲献唱主题曲引发媒体关注，在苏宁易购4月青春促销宣言，与手机平台合作，在《找你妹》游戏中推出《致青春》关卡，游戏中增设电影中几位主角的漫画头像等，这些软性广告的植入，不仅有效地拉动了目标消费群体的观影兴趣，同时也扩大了影片的影响力。
新媒体的发展，把国内电影营销推到了一个新的层面，重视新媒体的出现与运用传统媒体并不冲突，传统媒体的把关能力强，能够甄选网络信息，把优质的内容提供给广大读者，而新媒体的覆盖面更广，更能够在与受众的交流中产生出火花，光线传媒正是很好的看到了传统媒体与新媒体的互补与互动，具有前瞻性地看到了媒体间的综合运用，将营销中的即时性和互动特质发挥到了最大。
结语：
从2006年进军电影行业，到华语电影总票房全行业前三强，光线传媒仅仅用了几年的时间，作为国内少有的依托传媒集团的影业公司，光线影业建立了全国最大的地面电影发行网，构建起以营销为导向的市场网络，在中国电影市场的发展中占据一席之地。尽管光线传媒在电影的投资和发行营销上有许多可取之处，但我们不得不承认中国的电影产业与好莱坞相比还相当不完善，远未达到行业通行的标准。
新媒体时代的到来为电影的发展提供了新的契机，据资料统计，在好莱坞，电影产业的收入中只有30%来自票房，其他收入则来自于后产品的开发和应用。相比起来，中国电影则90%的收入来自票房，大多数电影不具备品牌延伸的能力，电影市场尚处于蹒跚学步的阶段，后产品开发能力薄弱。由此可见，中国电影产业链亟待完善，中国电影人应该将电影后产品开发的概念和意识嵌入到中国电影多元化运营的道路中去。如何保持住已有的市场份额，如何提高在业内的影响力，创作出更多更好符合大众需求的电影也成为光线传媒不断探索的课题。中国电影市场只有不断完善，建立起完整的产业链，才能在新媒体的挑战下实现电影效益的最大化，迎来中国电影真正的春天！
参考文献：
[1]尹鸿，雷建军，近期中国内地电影市场的“黑马”现象[J]，当代电影，2013年第七期
[2]彭骥，《中小片得“亿”洋洋大片时代被终结？》，《新闻晨报》，2013年5月27日
[3]刘藩，从《人再途之泰》看“光线”的电影运作模式[J]，《当代电影》，2013年第二期
大众传媒的好处篇3
关键词新媒体；影视制作；影视传播
中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2016）02-0065-02
DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2016.02.037
新媒体是当前影视业常用的传播媒介。新媒体的技术的互动性与艺术性突破了传统媒体的发展弊端，激活了影视业的发展潜力。通过技术与艺术的完美结合，影视业得到了全面发展和进步。
1新媒体技术在影视制作与传播中的重要意义
新媒体对影视业的发展有重要意义。不仅能够提升影视业的审美，而且借助先进技术影视作品更加丰富精彩，同时新媒体的广泛应用也有利于影视业的宣传。1）新媒体技术为影视制作提供了技术支持。影视制作中对于新媒体技术的应用越来越广泛。新媒体技术可以对文本、声音、图形、图像、影像等影视信息进行综合处理和集成，从而有效提升影视作品的可看性与艺术性。而多媒体技术中的数据压缩、数据同步等都可以增加影视作品的表现力和渲染力，从而满足观众对影视作品的更高要求。2）新媒体技术增强了影视的审美性和艺术性。影视业中广泛使用多媒体技术大大增强了影视作品的审美力和艺术性，从而从根本上促进了影视业的发展。多媒体技术可以实现对素材的再加工，给人更加真切的感受，特别是纪录片中多媒体的使用，极大的增强了纪录片的纪实感。如今电影中较多采用的3D技术更是让人产生身临其境的感受，观影体验迎来新的篇章。3）新媒体促进了影视的传播。新媒体在影视作品的宣传中也起到了积极的作用。一是新媒体便捷的传播方式让影视宣传更加有效。手机、电脑、微博、微信等新媒介让受众可以及时参与互动，为影视作品宣传造势。二是新媒体手段增强了受众的参与度。当一切影像记录都成为拍摄工具，受众对影视作品制作不再陌生，从而最终促进了影视业的发展和繁荣。
2新媒体技术在影视制作与传播中的功能
新媒体是以技术为依托的媒介，互动性强、融合性好是其优势所在。借助这些新技术可以有效的促进影视制作技术的创新，同时也为影视的传播提供了便利，促进文化与科技的融合。1）新媒体技术的特点。新媒体技术具有较强的互动性和融合性。一是互动性。新媒体对影视作品相关元素加以处理，通过音像和图片为观众更好的展现内容，从而实现了观众与影视作品的互动和衔接。二是融合性。通过计算机技术、网络技术进行动画处理、声音处理和图像的动态化处理，在这些技术的共同作用下，影视艺术才能够更加具有表现力。2）新媒体技术在影视制作与传播中的应用。新媒体技术在影视制作与传播中的运用主要包括以下几个方面。一是在数据压缩、图像处理应用方面。通过HCI与交互界面设计、多模态转换、压缩与编码和虚拟现实技术的应用达到数据、图像处理的效果，这样处理出来的影视作品能够更加具有画面感和审美性。不仅满足了观众的观影需求，也为影视作品打开了市场。二是在声音处理方面。通过采用音频信息处理技术、声音插入及配音等技术，使得影视艺术的声音更加清晰、音质更加优良，增强影视作品的艺术感染力。同时对于多媒体数据库和基于内容检索技术而言，此技术在纪录片中也大有可为，画面的切换都是借助该技术实现的。
3新媒体背景下影视制作与传播的提升路径
新媒体背景下，要想实现影视制作与传播路径的有效提升，就要充分发挥多媒体的技术性和传播性优势。在影视制作中广泛使用多媒体技术，有效实现与观众的互动是影视技术发展的关键。1）扩大新媒体技术在影视制作中的应用范围。在影视制作中加大多媒体技术的运用对于提升影视产品的可看性很有必要。这就要求制作方做到借助多媒体技术提升影视作品的艺术表现力。丰富的内容加上多样的表现形式是影视作品赢得市场的关键，多媒体技术在拓展电影作品表现力上大有作为。如借助多媒体技术实现电视节目互动，汇聚节目人气。借助多媒体控制灯光、音响效果实提升影视后期制作水平。2）提升新媒体在影视制作中的处理技巧。新媒体技术可以更好地提升影视后期质量。引入多媒体技术可以更好的控制画面感，再辅助以音乐伴奏的处理，通过无缝连接、淡入淡出、特效处理甚至是变调变速等方式，都可以让影视作品中的音质更高、音效更好。3）利用新媒体技术实现与受众的互动。互动性是新媒体技术的优势所在，将该优势在影视制作中加以运用对促进影视作品的繁荣十分重要。通过新媒体技术的使用，可以让观众更好的领会作品背后的价值内涵。同时，新媒体实现数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、pad等多终端传输，可以让观众选择最喜欢的观影模式，从而获得更好的观影体验。4）实现对优秀影视人才的培养。在新兴影视人才的培养中，多媒体也具有很重要的意义。通过在日常培训和教学中增加多媒体课程的学习，培训他们熟练掌握多媒体技术。同时在高校中开始文化产业相关课程，对多媒体技术与影视制作相关内容进行系统研究阐述，让学生在提高整体审美的前提下，掌握技术。只有这样才能为影视业的发展贡献力量。
4结束语
新媒体为影视业的发展提供了机遇和条件。借助多媒体技术手段的使用、多媒体媒介的引入，影视产品将更加具有可观性，影视制作水平也实现了大幅度提升，这些都有效的促进了影视行业的发展繁荣。
参考文献
[1]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉：武汉大学，2013.
[2]袁乐欣.新媒体环境下影视制作与传播的发展路径[D].长春：东北师范大学，2014.
大众传媒的好处篇4
关键词：转型期；大众传媒；马克思主义；话语权
中图分类号：B0-0文献标志码：A文章编号：1002-2589（2013）25-0043-02
大众传媒即大众传播媒介，《新闻学大辞典》释为：“泛指所有用以向广大的受众传递各种信息的技术手段。通常指报纸、杂志、广播、电视、电影和图书等传播工具。”在当前科技迅速发展的背景下还要加上互联网、手机等电子媒介。形式多样的大众传播媒介已经成为实现马克思主义话语权的重要载体。大众传播媒介传播信息的迅速、及时性、互动性、翔实性、生动性和多样性使媒体无疑成为党、政府和人民群众的耳目喉舌。要实现马克思主义中心话语权地位，就要充分发挥大众传媒的作用，通过宣传马克思主义理论和意识形态在核心价值体系和社会主义现代化建设的指导作用，引导健康向上的新闻舆论形成良好的社会舆论环境，为化解社会不和谐因素出力，促进社会主义和谐社会的构建，坚持马克思主义中心话语权的主导地位。
一、大众传媒和马克思主义话语权之间的关系
（一）大众传播媒介的信息传播和舆论导向功能，是马克思主义话语权实现的载体
大众传播媒介通过报纸、广播、电视、互联网等媒体向公众传播信息，这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点，因此，利用大众传播媒介来宣传马克思主义的理论、方针、政策，宣扬马克思主义价值观，实现马克思主义话语权在国家各项事业中的主导地位，要充分利用好大众传播媒介这个平台，对于马克思主义中心话语权的实现具有重要的意义。
同时，大众传播媒介还有舆论导向功能，社会舆论是指公众对社会中的热点问题形成的一种观点看法。媒体的舆论导向功能体现在社会组织通过大众传媒有意识有组织有步骤地制造和引导社会舆论，规范公众行为。促进社会良性发展。大众传媒在社会舆论的形成过程中的作用是显而易见的，起主导作用“通过对社会热点的关注与分析，它可以加强公众和社会政策间的沟通和交流，这样可以直接引导公众形成有利于社会发展的良性舆论。”[1]福柯指出：“话语是权力，人通过话语赋予自己权力。”所以，话语权是人们表达个人意愿的权利与资格，是一种潜在的现实权力[2]。而大众传媒是党和人民意志的传声筒，因此，要把大众传媒作为实现马克思主义话语权的传输工具。通过媒体将马克思主义意识形态的价值判断、理论观点、政治立场的传播给广大的受众，确立马克思主义理论在意识形态的主导地位。马克思主义主导意识形态确立以后，形成马克思主义理论的舆论导向地位。另外，大众传播媒介还具有互动性、反馈的及时性的特征，利用这一特征将马克思主义执政党的立场观点、执政措施在群众中的反响与评价及时地反馈给党和政府，以便及时地调整政府政策、更好地服务人民。所以，马克思主义话语权的实现必须借助于大众传媒这一利刃，来保证马克思主义话语权在大众传媒中的主导地位。
（二）大众传媒要以马克思主义理论为指导
马克思主义理论是指导做好新时期大众传媒事业的思想基础。自进入新世纪以来，全国新闻界大力开展了马克思主义新闻观教育活动。这是坚持新闻工作党性原则的必然要求，是坚持以正确的舆论引导人的重要保证，是建设高素质新闻队伍的迫切要求。大众传播媒介是马克思主义话语权实现的重要载体，马克思主义理论是在实践中产生的，并在实践中不断地丰富和发展的理论体系。党性原则是马克思主义新闻观的根本原则，在新闻工作中，媒体必须坚持党性原则，面对各种事关党和国家前途命运的重大问题，坚持以马克思主义、邓小平理论和党的基本路线为指导，要牢固树立传媒必须在党的领导下开展工作，始终不渝地坚持正面宣传为主，为团结稳定大局鼓劲的思想；只有这样，才能在复杂的社会环境中做好舆论监督工作中，有助于维护党和政府威信的思想；这样也能在竞争中坚持社会效益与经济效益相统一，社会效益为最高准则的思想，牢牢掌握舆论引导工作的主动权，才能在社会中形成良好的舆论风气，同时也提高了媒体自身的公信力。
二、如何在新时期利用好大众传媒实现马克思主义话语权
（一）加强对媒体的监管力度，营造良好的社会舆论环境
当前市场化、低俗化的媒体环境，以及各种虚假信息和西方庸俗文化的涌入，一方面是因为我国传媒技术手段的落后，另一方面是因为我国对大众传媒领域的监管力度不够。因此要采取多样化的途径加强对媒体的监管，首先是行政部门对媒体的监管，在以往的媒体监督报道中，媒体和政府部门往往处于对立面，这种僵化的关系既不利于媒体自身的发展，也不利于为党和政府营造良好的舆论氛围，因此，最好的办法是采取恰到好处的管理方式，监管部门对媒体的管理，采取集中管理与自主管理相结合的方式，通过制定规则，把握方向，掌控宏观，抓住大局，在操作层面，具体问题、报道细节、编排方法上则应该把主动权交给媒体自身去管理；同时，在当前的法治社会，应该发挥法律的作用，在我国目前还没有出台一部新闻法来规范媒体行业，对媒介市场的规范大多采用的是以及文化部的相关规定，因此，应该加强法律法规对新闻业进行管理，按照依法治国方略的要求，新闻法制应该进一步加强和完备。而且，还应该大力发动人民群众参与到舆论监督队伍中来。人民群众是现代社会的主人，是推动历史前进的动力。在对新闻业进行管理过程中，人民群众是一支不容忽视的重要力量。人民群众是大众传媒的服务对象，对于媒体所提供服务的质量的优劣最有评判权和发言权。另外，还应该充分发挥媒体管理者对媒体自身营运的管理作用，比如大众传媒的负责人，管理部门的工作人员，他们在媒体的营运过程中善于调动媒体管理对象的潜能使之充分发挥，使各个管理对象充分配合，媒体内部团结一心，才能在对外传播时产生良好的效果。
（二）坚持党的领导和社会主义核心价值体系的指导作用，树立正确的舆论导向
媒体被称为是独立与立法、司法、行政的“第四权力”。是党、政府和人民的喉舌，是党的意志的传达者，我国目前正处于改革发展的关键时期，坚持和巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。坚持正确的舆论导向，首先要把握好报刊、通讯社、广播电台、电视台、出版社的宣传方向，把这些阵地牢牢地掌握在我们党手里，掌握在马克思主义者手里”[3]。借助各种传播媒介和舆论阵地推进马克思主义大众化，必须加强党对大众传媒工作的领导。各级党委要增强阵地意识，加强对舆论工作的领导，加强对大众传媒的宏观管理。同时媒体自身还必须强化政治意识、大局意识和社会责任感，坚持唱响主旋律、打好主动仗。坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，坚持团结稳定鼓劲和正面宣传为主的方针，把坚定正确的政治方向放在首位[4]。要大力弘扬一切符合“三个代表”要求的思想和精神，真正做到以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，从而用正确的思想舆论抵制和反对错误的思想舆论，确保正确的思想舆论在全社会占据主导地位。
（三）充分利用好各种传播媒介，丰富马克思主义话语的实现形式
马克思主义话语在社会生活中对大众的宣传和引导，要依托大众传播媒介，所以我们要充分利用好大众传媒加大对马克思主义话语的宣传推广力度。尤其是处在这个通信技术发达的时代，不仅要充分利用好各种媒体，不仅仅局限于报纸、广播、电视，还要利用好互联网给我们提供的各种平台：比如微博、论坛等，要不断丰富和创新马克思主义话语的宣传方式，以鲜活新颖的方式展现马克思主义的魅力，提高民众对马克思主义话语的认同度。同时还要加强马克思主义话语宣传队伍建设，拓宽马克思主义话语的实现方式，比如完善高校马克思主义宣传队伍，高校是人才汇集的地方，通过这些专业的马克思主义话语宣传队伍，加大在青年学生队伍中马克思主义理论话语的宣传和推广，才能最大限度地拓宽马克思主义话语的普及面，在社会中形成良好的舆论氛围，最终实现和维护马克思主义中心话语权的主导地位。
参考文献：
[1]杨鹏程.浅析大众传媒的舆论论导向功能[J].飞天，2012，（22）：110-112.
[2]肖涛.福柯.话语的秩序[M].北京：中央编译出版社，2001：21.
大众传媒的好处篇5
关键词：刑事执法；大众传媒；参与机制
一、警察刑事执法概述
在我国，狭义的刑事执法是指公安机关依照刑事诉讼法的规定，对刑事案件的侦查、拘留、执行逮捕、预审和被判刑罪犯执行刑罚，惩罚犯罪分子，保障无罪的人不受刑事追究的活动。广义的刑事执法除了上述打击犯罪的活动外，还包括公安机关预防和控制犯罪的活动。在公安机关的刑事执法活动中，大众传媒的支持与参与是保障刑事执法活公正、高效进行的重要外部保障因素之一。
刑事执法的目的就是公安机关充分运用法律赋予的权力，公正、高效地打击、预防、控制犯罪，维护社会治安。公正、效率始终是刑事执法所追求的两个核心价值目标。然而，上述目标能否以及在多大程度上得以实现，无外乎取决于两个方面的因素。一方面是公安机关内部因素，包括警察的政治业务素质、执法水平，以及物质装备的现代化程度等主客观因素。另一方面，是公安机关外部的因素。主要指执法的环境因素。执法的环境因素实际上又可以划分为自然环境因素和社会环境因素两个方面。而在社会环境方面，大众传媒的积极参与配合是社会环境因素中的重要因素。
二、大众传媒在当代的发展状况
大众传媒是指在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间进行信息传播的媒介体的总称。包括报纸、广播、电视、杂志、互联网等等。大众传媒是现代社会存在与发展的基础条件之一，它作为人类社会的一种特有事物，承担着将一定社会人们对事物价值判断的舆论情况表达并传播给社会大众的任务。
进入新世纪以后，随着人类对其所生存发展的客观世界探索与研究的不断深入，大众传媒的主要力量与传播方式不断变化和升级，整个世界正在经历一场以信息技术、网络传媒、舆情导向为核心的革命性变化，舆论情况信息化正在以前所未有的方式对经济、社会、政治、文化等产生日益深刻和广泛的影响。在信息化时代下，大众传媒对舆情的传播和社会舆论的形成已经对国家安全、社会管理、公共事务以及警察执法活动产生不可小视的影响力。大众传媒与其引导的舆论很大程度上反映着人心的向背，在社会发展中影响着人们的行动和局势的发展，在形成或转移社会风气方面具有不可忽视的重大影响作用。因此，加强对大众媒体的正确引导、构建大众媒体的参与机制，对于推动中国社会主义民主政治发展、维护社会稳定、构建和谐社会具有积极的作用，同时对改善警察执法能力、提高警察执法的社会影响力、争取群众理解和支持警察工作、创造良好的警察行政与刑事执法环境具有非常重要的现实意义。
三、建立有效的大众传媒参与机制构想
1、公安机关坚持并加强舆论引导工作
公安舆论引导工作的实质是公安机关通过尊重和满足公众的知情权，正确处理与人民群众和媒体的关系，以期在更大程度上获得自身的公信力。具体来说，公安机关的舆论引导策略可以分为以下几点：
第一点，公安机关要遵循舆论运行的规律，提高舆论引导的有效性。公安机关必须遵循舆论的形成规律，控制好不同发展阶段的舆论引导侧重点，继而有意识地引导舆论。在舆论的潜伏期，就要开始了解舆论发生的背景，并及时有效地解决矛盾点，以免问题得不到有效处置而激化矛盾。当舆论已经进入爆发期时，公安机关应该通过主流媒体在第一时间公开、透明的事件信息，将真相告知社会大众，以此充分掌握舆论的主动权，同时积极引导大众和传媒的情绪理性的宣泄，主动采取行动应对社会的热议。当舆论进入缓解期后，公众舆论虽然总体趋于稳定和理性，但也存在反弹的可能，因此公安机关一定要密切跟踪舆情的最新形势，把握好民意，适时的作出回应，通过公安自身的宣传部门和社会主流媒体不断把权威、正确的舆情信息传播给大众。
第二点，公安机关要建立健全舆论引导的长效工作机制。从制度上保证舆论引导工作有法律保障，有专门的机构和人员负责，有工作方案可循，各项工作能有序进行。要建立健全科学的舆论引导管理体制，建立舆论引导工作体系；建立分工协作机制，明确相关部门的工作职责；制定新闻处置工作预案，规范舆论引导分析规程。同时建立完善的舆情预警、搜集、分析、研判工作模式，在有关问题或突发事件出现时，全面掌握与之相关的各种信息，尽早对有可能产生的问题焦点、舆论走向进行分析，提前做好应对危机和引导舆论的准备。面对一些来势汹汹的涉警舆论，公安机关还要做到完善公安机关新闻制度，提高应对媒体的能力。在平时的工作中，建立同媒体的日常沟通协调机制，提高与媒体打交道的能力，及时进行互相沟通，从而和媒体建立良性互动与合作双赢的关系。
第三点，随时做好准备进行突发事件的舆论引导。在突发事件中，应遵循“政府引导媒体，媒体引导舆论”的原理，公安机关发挥主导作用，把公众的认识和行动置于可控制的范围内，为突发事件的顺利处理营造有利的环境。对此，公安机关应当突出注意以下策略：（1）务必要坚持“两条战线”作战，将事件处理与舆论引导同步进行，不可偏废；（2）将突发事件的进展信息进行不间断滚动，坚持掌握舆论引导的主动权；（3）在突发事件的有关信息时，重视新闻的口径准备，统一口径，并指派专人消息；（4）加强对突发事件处理现场的记者管理，核实现场记者身份，规范记者采访活动，对记者报道内容提出正确要求；（5）在确保真实的基础前提下设置议程，充分发挥主流新闻媒体的作用，主动引导舆论；（6）加强来自各方面的舆情分析，充分重视对网络新闻跟帖、聊天群、博客、微博等新媒体舆论的引导工作。
2、大众传媒正确处理其新闻自由与刑事执法的关系
新闻自由是公民的基本自由之一，是通过传播媒介表现出来的言论、出版自由；它是指公民和新闻传播媒体在法律规定或认可的情况下，搜集、采访、写作、传递、发表、印制、发行、获知新闻或其他作品的自主性状态。大众传媒及其新闻自由在一个民主与法治社会负载着特殊的功能，它们一方面构成了国家与公民之间联系的纽带，另一方面也构成了国家监控权利与社会的重要渠道。
对此，大众传媒对警察刑事执法和刑事侦查的报道应切实做到以下几点：
首先，大众传媒对于重特大、具有广泛社会影响的案件要适度报导。例如对于中小学生违法犯罪案件的报导，大众传媒对于违法学生本人与公众心理实际上起到了不良的影响，不适度的报道会给心智尚不健全的少年违法者带来巨大的心理压力甚至推动其自暴自弃的犯罪心理等问题。其次，大众传媒对于暴力性犯罪要进行有限制的报导。对于暴力犯罪，应当尽量避免过度渲染，防止效仿效果、社会恐怖心理的产生；与此相对的，即使对于公安机关直接击毙违法犯罪分子的案件也应当避免血腥地报导，不仅同样具有社会效仿危险的弊害，同时还应当避免公众价值观念的扭曲，甚至可能出现同情犯罪嫌疑人的不良后果。第三，对于社会影响极大、凶恶案件的报导，应当避免过度渲染，防止造成不必要的社会恐慌，同时，在报导的时机上，应当以不妨碍刑事执法工作的有效进行为限度。第四，建立关于新闻报导的公众知情权与犯罪嫌疑人权利的冲突解决机制。尽管社区大众拥有对本社区社会治安状况的知情权，但是在与犯罪嫌疑人利益相冲突时，也应当考虑犯罪嫌疑人的利益。特别是对于未成年人犯罪的案件，在侦查阶段，新闻报导应当采取匿名报导、假名报导的立场，充分保障未成年犯罪嫌疑人和罪犯的权利。第五，大众传媒对刑事案件特别是有被害人的刑事案件的报道应当保持新闻中立，注意把握新闻报道对舆情的引导；应当尽量避免对舆情的错误引导，从而影响刑事执法、司法活动的公正进行。
在公安机关正确的舆论引导之下，大众传媒认真正确合理的报道案件舆情，对公安工作，特别是警察刑事执法将会产生极大的帮助作用，从而建立起高效的警察刑事执法的大众传媒参与机制。在今天这样一个特殊的转型时代，通过公安机关与大众传媒的沟通和合作，可加深公众对公安工作的了解，增强对警察刑事执法的支持和信任，正确处理好新闻自由、知情权与公安刑事执法工作的关系，为社会的安全与稳定与和谐社会的构建作出重要的贡献。
大众传媒的好处篇6
摘要：侦查部门处理的案件大多有涉及面广、社会危害大等特点。新闻媒体往往会对这类案件进行跟踪报道。随着媒体与侦查工作的矛盾凸显，如何正确处理好侦查部门与媒体的关系，如何提升侦查工作中媒体公关的质量已经成为能否顺利开展侦查工作的一大难题。关键词：媒体公关；侦查；关系中图分类号：D918
文献标志码：A
文章编号：1002-2589（2012）12-0086-02公安机关由于其特殊的工作性质，容易成为公众关注的焦点，媒体因此也把群众关注度高、牵连官员的案件作为新闻采访的“富矿”。在公安机关塑造正面形象的过程中，媒体起到了积极的作用，而当警察形象遭遇危机时，媒体反而推波助澜。如何更好地寻求与媒体的最佳契合点，有效维护和提升侦查系统的良好形象，已成为侦查工作的重要课题。一、新闻媒体和侦查部门的关系侦查部门与媒体的关系可以从政治、利益和法律的角度进行分析。（一）监督与被监督的关系拥有权力意味着权力可能被滥用。公安机关行使着国家和人民赋予的法定职权，因而必须接受广泛的社会监督。侦查部门应自觉接受媒体的监督，尊重媒体采访报道、传播信息和揭露问题的权利，对媒体的批评和负面报道应认真对待，积极改进工作。媒体作为权利享有者也不能滥用权利。媒体与警察作为监督方与被监督方都要受到法律的保护，都要在法律允许的范围内行使权利，以维护公众、公安机关和媒体的正当权益。（二）互相支持和合作的伙伴关系在信息爆炸的今天，侦查部门需要依靠媒体向社会公众传递警务动态、公布犯罪线索、增加工作透明度。侦查部门还要借助媒体了解群众的意见和需求，不断改进警务工作。媒体为了吸引观众，赢得市场竞争，扩大影响，同样需要侦查部门的大力支持和配合。但是侦查部门与媒体在利益需求方面存在着很大的差异。首先侦查部门希望媒体报道有利于警方的新闻消息，以树立良好的警察形象；而媒体需要真实、准确、及时报道事件。其次，并不是所有侦查信息都是可以的，对于需要保密或不宜立即公开的信息，警方希望不要报道。最后，侦查部门希望媒体对警方的报道能实事求是、客观准确，不要不加核实随意报道，甚至恶意炒作。（三）互有权利和义务的平等关系侦查部门与媒体属于两种不同性质的社会组织，在职能和价值取向等方面存在着很大的差异。但在舆论监督方面，双方是具有独立法人地位的主体，是互有权利和义务的平等关系。因此，侦查部门必须明确自身在舆论监督方面所拥有的权利和义务，既要尊重媒体应有的权利，依法接受媒体的监督，也要在权益受侵害时拿起法律的武器，维护自己的合法权益。二、媒体在侦查工作中的作用和影响近几年来，媒体形式越来越丰富，手机、博客、微博、视频、手机报纸等新媒体与传统媒体共同形成了一个媒体圈，将我们牢牢地包围，我们的生活和工作无时无刻不受媒体的影响。媒体对于公安工作是一柄“双刃剑”，它具有受众面广、传播速度快、可信性强、社会影响大等特性。在群众因一时一事引起情绪波动时，如果媒体能够及时、准确、权威地向公众传达有利于警方的信息，充分发挥其独特视角，帮助公众理性分析问题，就能有效预防警察形象危机的发生。（一）媒体对侦查工作的正面作用1.侦查部门可以通过媒体向公众传播信息。一方面，侦查部门可以借助媒体向社会公众传播公安工作路线、方针政策，公安工作的重大部署以及公安队伍中的英模事迹，以统一认识、振奋精神、鼓舞士气、凝聚力量。另一方面，广泛宣传可消除警察工作的神秘化，使一些案件及时得到公众的帮助快速破案；当遇有重大经济犯罪和突发事件，通过媒体及时告知公众，可以有效地避免人员伤亡和财产损失。2.提升决策公共性，推动政府公共政策的顺利实施。侦查部门必须通过媒体向社会公众介绍社会治安和警务情况，保障社会公众知情权、监督权的实现。媒体传播的信息有时也在某种程度上代表了公众的声音，所以，侦查部门同时也可借此了解掌握舆情动态和公众心声。3.正确引导舆论，减少负面报道，维护侦查部门良好形象。侦查部门可以通过媒体对失实的传言和恶意的批评进行辟谣和澄清，维持正常的公安工作秩序；借助媒体大力开展对侦查部门涌现的先进群体或个人进行宣传报道；借助媒体曝光的事件，追查相关事件、追究有关人员的责任，可在公众中树立公正、负责的形象。4.赢得舆论支持，提高公信度。近年来公安机关开展的打黑除恶、追逃打拐等专项斗争，以及推出了众多先进人物，博得了良好的社会评价，大大鼓舞了斗志，增强了荣誉感和神圣感。这种宣传对警察的人生观、价值观及人格塑造有着积极的作用。作为舆论代表者和形成者的媒体，对信息的传达和引导的作用是巨大的。侦查部门在维护稳定、打击犯罪、促进经济、服务群众的过程中，如能得到媒体的支持，就可以提高情报信息的传达能力，形成强大的舆论效应。（二）媒体对侦查工作的负面影响新闻媒体给侦查工作带来正面作用的同时也带来了负面影响。一些媒体过分地追求轰动效应，利用公众情绪肆意渲染和炒作，甚至故意歪曲事实、瞎编乱造，极大地损害了警察的形象，也严重影响了警务工作的正常开展。加之在严峻的国际形势下，境内外敌对势力利用境内外媒体、互联网对公安工作和公安队伍建设进行恶意攻击。在这种复杂的舆论环境中，侦查工作的丰硕成果和英模事迹逐渐被媒体漠视，公安民警违法违纪案件和工作漏洞则成为媒体关注和炒作的热点。另一方面，媒体为了增加报道的时效性和覆盖面，开通新闻热线、金钱激励等形式来动员公众参与。群众热情分外高涨，媒体触觉也变得敏感，哪里发生突发性事件、刑事案件或灾害事故，记者有时比警察到得还及时；有时媒体还会不加选择、不顾后果地报道侦查部门使用的技术手段和核心机密，这些都会给侦查工作带来被动。新闻媒体获取信息的新机制打破了以往公安机关对公安新闻线索的绝对控制权和权，单向出口变为多向出口，使侦查部门疲于应付。三、侦查部门如何与媒体和谐共处侦查部门如何正确处理好与媒体的关系？如何实施与媒体的互动？如何与媒体打好这场“博弈”战呢？实践表明，作为政府机构的公安侦查部门应认真研究对媒体公关的策略，不断提高对媒体公关的艺术，充分利用媒体的优势，与媒体和谐相处、互惠互赢。双赢是融洽关系、良性互动的保证，达到这个博弈的平衡点需要做到如下几点：（一）队伍建设上加以推动加强对民警思想上的教育，确保公众和警察政治方向上的一致；提升民警的执法办案水平，注重提高民警执法值勤的实战能力；强化监督和考核，杜绝“稀、拉、松”现象；切实抓好各项规章制度的贯彻落实；对队伍中违法乱纪的现象坚决予以追查，追究违法乱纪者责任。通过推动侦查队伍建设有效地减少负面新闻的源头。（二）意识上加以重视侦查部门同时也要正确认识媒体，尊重媒体的新闻自由权力，由传统思维向警察公共关系转变。一是要克服以管理者自居的观念，确立现念，建立平等关系，树立尊重社会公众知情权、监督权的思想。媒体是社会公众利益和社情民意的代表，媒体结构和功能多元化发展是我国新闻事业不断深化改革的成果，实质上也是一种社会的进步。二是要以积极的态度、正确的策略应对舆论环境变化带来的挑战。结合国外警察机关的经验，全国侦查部门应开展如何适应舆论环境的教育，使全体警员提高认识，掌握基本方法和策略，为做好媒体公关提供有力的思想保障。
（三）规章制度上加以完善一是完善立法、健全制度，规范公安侦查新闻传媒监督制度，使传媒监督法律化、制度化，建立依法维权机制，既要最大限度地赋子新闻舆论监督的自由，又要防止其过度或者不负责任的行为发生，必要时要利用法律武器，坚决捍卫自身形象。二是对公安侦查活动的新闻报道实行资格认证制度。原则上只有经过党委、政府宣传部门审核批准并授权的新闻媒体才可以参与侦查活动的报道，以避免侦查措施、秘密手段的外露。三是建立健全新闻发言人制度，建立新闻发言人办公室，从质和量上充实完善媒体公关侦查队伍，增强其权威性。四是建立网络侦查新闻舆论引导工作机制，组建公安侦查网上评论员队伍。五是构建侦查警察形象危机处置机制，形成一整套及时处理此类危机的机制制度。（四）舆论上加以引导面对越来越多的媒体和记者，如何让他们“为我所用”，如何抵御其负面作用，应当成为侦查宣传部门更重要的职能。《关于加强党的执政能力建设的决定》中明确提出要“牢牢把握舆论导向，正确引导社会舆论。坚持党管媒体的原则，增强引导舆论的本领，掌握舆论工作的主动权”。制定宣传单位对侦查部门进行审稿和现场采访管理制度，有效解决负面报道问题，控制案件报道的数量和口径，实行归口管理，严格审查把关。这对于密切警民关系，增强公众对公安工作的理解和支持，维护社会大局的稳定都具有十分重大的现实意义。（五）沟通上加以主动侦查部门要主动加强与新闻媒体的沟通，采取积极的态度开展多种有效的沟通方式。对带有典型性的案件情况、突发的治安灾害、近期出台的政策举措要及时通过媒体向社会公众说明情况。另外，对于侦查战线涌现的先进事迹，要通过媒体大力弘扬。最后，要构建警方与媒体的沟通联谊机制，争取新闻舆论支持。侦查部门要积极促进与新闻媒体的联系与沟通，建立和谐融洽的合作关系。通过建立新闻发言人制度，新闻会制度，记者通气会制度等定期或不定期地举办警媒联谊见面恳谈会，及时向媒体通报情况，认真听取新闻界对侦查工作的意见和建议，加强交流，以赢得媒体的理解和支持，打好媒体公关漂亮的一战。参考文献:[1]崔明伍.新闻传播法[M].合肥：合肥工业大学出版社，2006.[2]陈光中.刑事诉讼法[M].北京：北京大学出版社，2005.[3]莫永成.试论现代警务工作与媒体应对[J].中国报业，2011，（22）.[4]张小青，宋永鸿.观察者参与者推动者―论新闻媒体在加强和创新社会管理中的价值和作用[J].中国记者，2011，（12）.[5]杨殿升.刑事侦查学[M].北京：北京大学出版社，2004.