对过度包装的看法篇1
【关键词】节约型；减量；创新；文化；纸质包装
中图分类号：G11文献标志码：A文章编号：1007-0125（2017）06-0284-01
针对市场上过度包装的现象，应当对包装材料和包装结构设计等方面进行新思考，创意产品包装创新，正确处理产品包装与资源、环境的关系，学习国际上对产品包装的处理态度及方法，对国内包装设计有着重要意义，对节约型产品的发展也具有很大的影响。
一、包装市场形态及存在问题
一个行业从启蒙到走向稳定，期间会出现各式各样的问题，这些问题带给人警醒，同样也带动节约型产品包装的市场产业形态的良性发展。今天的市场已经不存在价值过剩，人们开始注重对品牌注入新鲜的设计元素。不得不承认，中国的节约型产品包装与欧洲、日本还存在一定的差距，由于环境的差异和设计理念的不同，产品包装行业内的发展并不完善。
二、从日本纸质包装形态看节约型产品包装
日本的设计行业一直领先于世界，日本的商品包装很大一部分使用纸质包装，纸质包装占日本包装六成以上，日本在传统文化中注重“礼”，小到点心，大到和服，都喜欢包裹得严严实实，基于对“礼”的重视和对人的尊重，我们不能说它不好，但这样做无疑是一种浪费。日本包装行业如何在这层层包装中把环保做到极致，是我们需要学习的。
日本纸质包装注重环保，不仅是对本身材料的环保，还是对结构性延伸、功能性延伸的环保。从环保的源头来看，日本的纸质包装在“纸”这种材料的选择上十分慎重，容易分解的、可以回收利用的纸已经成为包装产业的新宠。很多包装用纸使用100%天然纸浆。在2016年国际包装设计大赛上，获得可持续性包装奖的是一种植物纸浆水瓶，它由可持续性植物纤维组合而成，既能满足消费者需求，又能解决品牌环保策略。
日本包装之美在于设计。是否选择合适的纸张能够决定设计的品味，设计要与材料紧密地结合起来。日本人用稻草包裹蛋，用绳子缠绕干鱼，当然在纸制品方面也要求设计与之相融合。在日本，设计的基本法则集中在三点，即绝对质量、绝对美观和地方主义。其设计结合本民族传统文化清淡的冷色调，形成了独特的设计风格，力道自然，清心寡欲。
三、节约型产品包装的变化趋势
（一）减量低碳与便携化。产品包装应当追求精致化，摒弃粗糙繁杂。在“外”应当尽量削减产品包装不必要的部分，通过巧妙设计使得产品包装带给人们新的使用感受与满意度，在功能性上也可以加以调整，变成人们“不愿意丢”的包装外壳，延续产品包装的生命力。由于纸质产品的特性使然，其在运输过程中十分方便，在回收过程中也应建立合适的回收体系。设计产品包装，需要将产品包装的视觉与功能结合起来，考虑包装的可持续使用，做到包装化零为整，提倡节约化、模板化、可拆卸化设计，以此达到包装功能化的延续。
（二）依托文化与人性化设计。第一，文化先行。消费者会更加注重文化传递的信息，文化产品从文化里来，到文化里去。第二，人性化优势。以绿色环保为理念的节约型产品包装势必会减少加工成本，p少过度消费，减轻环境污染。事实上，中国文化产业在经济飞速发展的今天已经取得了长足进步，消费者与企业都在追求视觉和心理上的双重享受，在这个一切都注重人的感受和体验的今天，人性化设计也将成为新的突破点。
（三）创新包装。当前产品包装与环境处于不和谐状态，但其发展是一个动态的过程。我们既要看到其欣欣向荣的一面，对节约型产品包装的发展充满信心，也要在发展中仔细斟酌，在正确的方向中前进。在创新包装方面，设计师需要开动脑筋，大胆构想。
四、结语
现代包装产业，其设计覆盖面不广，材料浪费污染严重，不可忽视的是，节约型产品包装行业已经出现领军人物，节约型产品包装已经渗透到各大领域，在国际节约型包装设计中占得一席之地。节约型产品包装需要吸引人，更需要赋予节约型产品新的创意与创新。
参考文献：
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对过度包装的看法篇2
关键词:包装设计;教学;学生;教学改革;艺术教育
中图分类号:G420文献标识码:A
ThoughtsonPackagingDesign
LINZhen-yang
现代产品的包装设计,是企业整体营销策略的一部分,亦是企业形象的一部分,包装设计的优劣,直接影响到企业的形象、企业的信誉、企业的精神理念、甚至影响到企业的生存。因此,无论是企业还是设计师,都必须对包装设计高度重视,不可草率从事。
笔者从事包装设计及教学十数年,在教学中发现学生、特别是大二、大三的学生,在学习包装设计的过程中,常常出现一些问题,归纳起来主要有四点,即:包装的色彩、文字、图形及版式编排。而这四个问题又是包装设计的核心,也是包装设计的四大要素,看似简单,实则不然。对此,本文试着对这些问题进行阐述,其目的是抛砖引玉,供学习者参考。
一、包装的色彩
想要将包装的色彩表现到位,充分表达商品属性、企业文化、经营理念,并且能让消费者喜欢,进而达成购买行动,就必须研究色彩规律及色彩心理。
(1)色相
色彩学里的色相是指色彩的相貌,例如:呈现出红色的颜色我们称之为红色,呈现出绿色的颜色称为绿色,呈现出蓝色的颜色称之为蓝色。相对应的我们在生活中将苹果称为“红苹果”、将树叶称为“绿叶”、将天空称为“蓝天”。色相在人们的心里产生了“定式”、通常说“红花绿叶”,大多数人都会认为花是红的、叶是绿的,了解这点很重要,它为我们设计包装的色彩提供了参考的依据。如果我们设计一个饼干包装,饼干的形象理当是黄色的,设计成黑色则背离了大众对色彩的认知习惯。
(2)明度
色彩的明度是指色彩的明亮程度,在无彩色中(黑白),明度最高的色为白色,明度最低的色为黑色,中间存在一个从亮到暗的灰色系列。任何一种纯度色都有自己的明度特征,在色相环上可以看到,黄色是明度最高的色,紫色是明度最低的色,一个彩色物体表面的光反射率越大,对视觉的刺激程度越大,看上去就越亮,这一颜色的明度就越高。在进行包装设计时,运用色彩的明度关系,可以设计出色彩层次,也可以设计出渐变的效果,更可以通过大面积的低明度色彩烘托小面积高明度的色彩,产生一种聚光的效果,形成强烈的视觉中心,在这个视觉中心安排包装的主要信息,或文字、或图形,将达到很好的信息传递效果。
(3)纯度
纯度是指色彩的鲜浊程度,它取决于一种颜色的波长单一程度,我们的眼睛能识别的有色相感的颜色,都具有一定程度的鲜艳度,例如红色,当它调入了白色时,虽然仍旧具有红色的色相特征,但它的鲜艳度降低了,明度却提高了,成为谈红色;当它调入黑色时,鲜艳度也降低了,明度也相应变暗,成为暗红色;当调入与红色明度相似的中性灰时,它的明度没有改变,纯度却降低了,成为红灰色。不同的色相不但明度不等,纯度也不等,红色是纯度最高的色,黄色次之,绿色则不然,它的纯度几乎才达到红色的一半左右。色彩的纯度变化体现了色彩的多样性,同一个色相,即使纯度发生了细微的变化,也会带来色彩性格的变化,色彩的这一特点也给包装设计提供了多一份选择,一些特殊产品包装上的文字或图形需要在色彩上进行微妙处理时,则可以运用色彩纯度的特性。
(4)色彩对比
a)色相对比
对比色对比:在色相环上相对应的色为对比色,对比色对比是色相对比中的强对比,有相互对抗排斥、相互衬托的功能,使各自的色彩更加鲜明。以对比色为主的色彩配置效果强烈、刺激,但是,由于过于刺目,色彩的协调性不足。要取得既有对比又协调的色相对比效果,可以采取将对比双方减少一方面积的方法,也可以将对比双方降低一方的明度或纯度的方法。
同类色对比:含有相似色素的颜色为同类色,同类色对比属色相对比中的弱对比,其对比效果柔和平静,但易流于平淡。若要其在柔和平淡中生机勃勃,可以增加对比双方一方的明度或纯度。在同类色对比中,解决好明度和纯度的关系,是取得良好效果的有效手段。
b)类似色对比
在色相环上向邻近的、含共同色素的色为类似色。类似色对比是色相对比中的次对比。以类似色对比为主的色彩配置呈现的色彩具有统一协调的面貌,要想在统一和谐中增强色彩的悦目度,同样可以增强对比双方一方的明度或纯度。在包装设计中,类似色对比是取得版面色彩协调的的重要方法。
(5)色调
在色彩学中,色调是画面色彩的总体特征。不同颜色的物体被某种光源色笼罩着,在光源色的作用下,物体的受光颜色带有统一的色彩倾向,物体之间相互反射的色光,又使物体的暗部和半明部的颜色统一在一定的色彩关系中,并与物体的亮部形成统一的色彩整体。画面的色调从色相特征上可分为黄色调子、蓝色调子、绿色调子等,色调是画面的总调度,它统一安排、统辖全局的色彩,使每个局部的色彩和谐地统一在整体的色调中。在包装设计中,色调主要根据包装的内容来设定。比如:食品包装多用黄、蓝或绿色调,很少用黑色调的。
(6)色彩心理
色彩是客观存在的,但又依赖于人对它的主观感受。色彩本身是没有冷暖的,只是人们在日常的生活和生产中,感受到大自然中的一些现象,从而在心理上形成了对色彩的特定认知。比如:人们在烹制食物或取火烤暖事,感受到火是热的,于是,人们便将像火一样的红色认定为是暖色;在炎热的夏季,人们接触到山泉或海水,感受到水的清凉,于是乎又形成了水是凉的感觉,因此,便将与蓝色海水相近的蓝色看作是冷色。虽然人们对色彩的冷暖有着共同而普遍的认知,但是,人们对色彩的好恶却存在个体差异,不同民族、不同地区、不同性别、不同年龄、不同文化背景的人对色彩的喜爱各不相同。因此,包装设计的色彩,就要根据不同的对象,有针对性地进行设计,这就要求我们要研究和了解不同地区、不同民族、不同的人对色彩的喜好,唯有如此,才能设计出适销对路的包装。
二、包装的图形
(1)图形概述
图形自人类穴居时期的岩画时期就有了,由于当时还没有文字,所以人们用图形的方式传递狩猎技巧、沟通情感和表达意志。但是,将图形设计作为一门专业学科的提出则是在上世纪20年代。图形的英文名称为“Graphic”,原意为由绘、写、刻、印等手段产生的图像记号,识别于词语、文字、语言的视觉形式;具有可大量复制传播某种含义的功效,并具有一定的说明性含义。图形的功能首先是“说明性”,是向别人阐释某个概念、传达某种内容,它是一种信息媒介。
随着科技的发展和人类对客观世界认识的加深,图形的表现手段日趋丰富和多样,摄影和电脑技术的大量应用和普及便是当今图形设计最常见的设计手段。同时,图形的传达过程和状态也日趋复杂。当今社会各类信息铺天盖地,想要将图形的信息传播给消费者,就更要强调图形设计准确、生动、诉求力强。图形的形态能否正确、恰当地表达其内容和含义,决定着图形设计的成败。
(2)图形传播的优势
a)图形易于识别和记忆
用于传播信息和识别的图形,是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素综合而成,具有相对的个性面貌,所以相对于文字而言,更易于识别和记忆。
b)图形具有直观展示性、更具说明性和说服力
人们确认某种事物,通常以亲眼看到为实。而图形能够直观地表现事物的外貌和特征,因此更具说服力和说明性。
c)图形有丰富的可视性和吸引力
人们在购买商品时,多半是先看包装上的图形,然后才看文字说明,因为色彩和构成的节奏对人的视觉有调节、充实和刺激的作用,视觉调节是人的生理需要,视觉好奇是心理需求,图形能满足人们的这些需求,故具有更好的可视性和吸引力。
(3)包装图形的种类
用于包装上的图形,从表现形式看,主要有两种,即具象和抽象。
a)具象图形
具象图形是真实描绘对象的形貌、色彩、肌理等的图形样式,可以采用摄影、手绘、电脑软件等手段进行绘制。具象图形具有丰富的表现力,可以多角度地表现对象的面貌特征。同时,也可以对其进行夸张和变形。
b)抽象图形
现代包装的图形设计,采用抽象形式设计的已屡见不鲜,抽象图形虽然没有直观的表现对象,但是它却是从具体事物中提取基本元素,依据构成原则进行组合产生的图形样式,其特有的形态简洁、明快,富于秩序、节奏、韵律及动感的特性极具视觉冲击力,易于表现抽象概念和物质,诸如化学制剂、洗浴用品等。
三、包装的文字设计
(1)文字概说(以汉字为主)
文字是人类文明进步的象征,无论东方还是西方、无论汉字还是拉丁字母都是人类聪明智慧的结晶。正是有了文字,人们才可以交流思想、情感,表达愿望和意志;也正是通过文字的记载,让今天的人们了解了历史;还是因为文字,让人类的文明成果得以传承。
汉字有五千余年历史,从最初的甲骨文一路演变到大篆、小篆、隶书、行书、楷书直到今天的印刷字体,而每一次演变,都是出于实用的需要,出于便捷和快速书写的需要,而每次变革,又都是化繁为简。汉字是方块字,具有象形、表意的功能,它的这些特点,具备了很强的可塑性,为包装设计提供了许多选择。
(2)字体的选择
汉字发展到今天,其字体大致分为两类,即手写体和印刷体。包装设计需要设计字体时,首先要根据包装的性质选择字体。不同的字体有不同的相貌和不同的气质、风格。例如:大篆与小篆不同、小篆与隶书不同、隶书与行书不同、行书与草书不同、草书又与印刷字体不同。如果要设计一个白酒包装,由于白酒属性刚烈,选择字形豪迈、奔放的行草书或草书来设计品名比较合适。又比如,若要设计一件女性化妆品,则可以考虑选择字形柔美的字体,这样的字体才符合女性柔美、纤巧的特点。
(3)字体设计
设计包装时,常常要对包装的品牌的字体进行设计,通常的方法是从字的笔画和形态两个方面进行。
a)笔划借用
笔划借用早在东晋时期我国的书圣王羲之就经常采用,在其书帖《圣教序》中可以看到;唐代的大书法家欧阳询也常为之。所谓笔划借用,是指在一个字中相邻部位共用一个笔划。如“”字,下面两个“耳”字去掉上面一横,与上面一个“耳”字的下一横共用。
b)笔划精简
将文字或字母的某一笔划减去,因为字的外形还保持着,原字的意象没有丧失。
c)笔划的连贯
将某一笔划连续贯穿同一组字,使这一组字看上去更加紧凑、流畅、巧妙。
d)局部变形
对字体的某个部分进行变形,如:将“天”的最后一笔,即右下的捺,变形为一点,则“天”字可以产生新的视觉印象,从而引人入胜,达到传播信息的目的。
四、包装的版式设计
英文将编排设计成为“LAYOUT”,是指在一个平面上展开和调度,也就是指在规定的空间尺寸内,将包装的信息内容――图形、文字、色彩等进行艺术地、合理地排列组合,其目的是将包装内容的属性、特色、使用方法等内容清晰、有效、简便、快捷地传递给消费者,同时,通过优美的版式设计,使消费者对包装产生好感,进而对企业产生信任。
(1)设计要素的安排
包装盒上需要安排的设计要素包括图形、色彩、文字(品名)、品牌、商标、条形码等,通常将图形、主要色彩、文字(品名)、商标、标志等主要设计元素安排在包装的正面(主要展示面),以便突出包装的主要信息。说明、地址、条形码等作为次要的要素安排在次要部位,即盒子的侧面。
(2)对称与均衡
在包装盒上作纵向和横向的轴线,并以此为中心安排设计元素。主要的设计元素(品牌文字和图形)一般安排在横轴线偏上的位置,如果将主要元素放置在竖轴线的中心,则形成对称的视觉效果。若将主要元素置于中轴线偏左或偏右的位置,则形成均衡的效果。对称是指左右等量又等形的编排法则,它的特点是端庄、稳重,缺点是不够活泼。均衡是指左右等量不等形的编排形式,其特点是生动活泼。是选择对称还是均衡编排方式,取决于包装内容的性质。
(3)疏密聚散
对过度包装的看法篇3
关键词：定量包装商品误差监管措施
随着科学技术水平的不断提高，市场经济体制的日臻成熟和人们生活质量的集约优化，定量包装商品越来越成为当前市场的主要流通形式。而定量包装商品的净含量是否准确，直接关系到广大消费者的切身利益和社会诚信体系的建立。近年来笔者参与对辖区内定量包装商品净含量定期监督检验和计量专项监督抽查，发现不少中小企业生产的定量包装商品净含量合格率不尽如人意，迫切需要采取强化定量包装商品的监管措施。
一、定量包装商品存在的问题
通过抽查检验，发现以下主要问题：
1.包装标识不符合规定
《定量包装商品计量监督管理办法）（以下简称《办法》）要求净含量由中文、数字和法定计量单位组成，没有明确要求标注误差。但一些企业标准对批量产品净含量平均偏差作了规定，商品标识上标注了误差，其中个别企业由于不知或不明《办法》的有关要求，商品的标注误差是错误的。
一种情况是，标注的误差超出了《办法》的允许负偏差。如标注为“净含量：30g±5扩，其中-5g的误差严重超出了《办法》中允许负偏差为净含量的9%（即2.7g）的要求。
另一种情况是，标注的误差严于《办法》的要求。如我市某品牌产品，该企业生产的软包装酱油，其标注净含量为500mL，按（办法》允许负偏差为15mL。而士5mL是该企业用于生产的控制标准，一般企业的生产标准对净含量的误差要求严于《办法》几倍。这是企业严于律己，保证产品“足量”出厂的有力保障。但是，把生产标准标在产品标识上，又因为技术、设备、管理等原因，批量产品的净含量平均偏差不能始终保证达到这个标准。这样就造成了产品净含量符合《办法》的要求，但不符合其标注要求的尴尬局面。
2.计量设备使用不当
净含量是指准确度满足一定要求的计量器具测得的商量，一般要求所用的计量器具的极限误差优于或者等于被检验的定量包装商品的计量负偏差的五分一。产品包装用的计量设备的“准确度’要求在企业标准中有严格规定，而要保证这些计量设备的准确度，需要定期和不定期进行校验，校验又必须遵循国家量值传递的基本原则，否则就会造成产品净含量计量不合格。
另外，企业在使用和管理计量设备的过程中还存在着较多不恰当之处，如部分企业在计量器具的周期检定和检定结果的使用方面存在着认识上的偏差。他们往往认为新购置的计量器具出厂是合格的，不需要检定，或者把周期检定看作列行公事，只要证书，不看结果，计量器具误差为多少根本不知道。结果该计量器具应修正使用的却在使用时不加修正或不懂得修正，从而造成产品净含量的不足。如我市一新办私营酱醋厂用500mL量筒校准定量灌装机，量筒虽然在两个月前由计量所校准，证书上写明该量筒的修正值为-4mL，而该厂的管理人员只知道量筒已检定合格，根本不知道修正值是怎么回事，就用它来调校灌装机。结果造成其产品的平均偏差为-4mL左右。
3.包装容器质量问题
净含量是指去除包装容器和其他包装材料后内装物的实际质量、体积、长度。抽查中发现，包装容器的质量问题是造成产品净含量不足的重要原因之一。尤其是对盛装液体的玻璃瓶而言，因为玻璃瓶可回收并重复使用，加上玻璃瓶的生产厂家、生产批次不同，或在同一批次中，因技术水平导致瓶重瓶壁薄厚不一，而造成瓶子容量不一致。但企业往往在灌装过程中仅控制液位.即使灌装机能够准确定量.还要通过人工进行多去少补，致使产品实际净含量不均匀，且差距较大。另外，由于材料、工艺等原因造成的包装器皿渗漏问题也值得关注。
4.计量法制意识欠缺
作为大批量生产的定量包装商品，其净含量平均偏差的累积数是一个很大的数字.可造成较大盈亏。在市场经济的激烈竞争中，看起来微不足道的一点偏差，却可能成为其在市场上成败的关键因素。有的企业所生产的产品，在市面上销售时因净含量不足，而导致消费者对其失去信心，造成产品大量积压无法销售；或者被工商、质监部门查处，企业因此而造成重大损失；更有甚者，有些企业利用定量包装商品净含量平均偏差牟取非法利润。
一是个别企业的生产技术负责人及计量检测人员不知道国家颁发的《办法》，或对此《办法》一知半解，或者计量意识淡薄，管理松懈，没有制定或不严格执行生产过程控制产品抽、检、巡、查等管理制度，工人在灌装时仅凭感觉，这样产品的“量’一般就不能够保证.非多即少，合格率低。二是个别企业存在利用平均偏差积累的隐蔽性进行投机的行为。如我市一中型面粉厂，人员素质、管理水平及生产设备都还可以.日产量上百吨，其产品因净含量不足在市场上受过警告，在生产现场对25kg特一级面粉抽查时发现，单袋合格率为100%，但其平均偏差小于0，平均少128g（允差为-250g），以此值计算1天就少装512kg，按2.5元/kg计算价值人民币1280元。长此以往其非法所得就可想而知了。
二、强化定量包装商品监管措施
1.宣传计量法律法规
《计量法》、《办法》，JJF1070-2005（定量包装商品净含量计量检验规则》、《商品量计量违法行为处罚规定》、《零售商称重计量监督规定》等法律、规章，对目前的有形商品量的生产、监督发挥了很大作用。因此，我们要加强对这些法律规章的宣传.使企业的管理层熟悉计量法律、法规及定量包装商品的基础知识，企业的实施层还要重点熟悉定量包装商品计量检测理论、检验方法，以提高企业检验人员的检验水平，减少检验检测过程中的人为误差，提高产品的出厂合格率。
2.加大监管力度
计量器具管理是计量管理工作中一项重要的基础工作。计量器具质量的好坏、准确度等级等将直接影响到定量包装商品净含量的准确和可靠。因此，对定量包装商品所用的计量器具建档，有助于了解企业计量器具配备是否符合JJF1070-2005的要求，计量器具的更新换代情况、周期检定和强制检定情况的动态管理，将有利于从源头上抓质量。
作为质量技术监督部门，要将监督管理与指导服务相结合，帮助并指导他们建立完善的质量体系，建立他们自身需要的自律机制，积极开展定量包装生产企业计量保证能力评价工作，推“C”标志的应用。
对过度包装的看法篇4
关键词：买椟还珠，启示，过度包装，危害
春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝的，有一次他到齐国去兜售珠宝，为了生意好、珠宝畅销起见，特地用名贵的木料，造成许多小盒子，把盒子雕刻装饰得非常精致美观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在盒子里面。有一个郑国人，看见装宝珠的盒子既精致又美观，问明了价钱后，就买了一个，打开盒子，把里面的宝物拿出来，退还给珠宝商。这就是买椟还珠的典故。。这个典故，有人认为：郑国人不识货，眼睛只盯着那只精美的盒子，结果却丢掉了真正有价值的宝珠。可见，做什么事情都要分清主次，否则就会象这位买椟还珠”的郑人那样做出舍本逐末、取舍不当的傻事来。这种理解在小学的时候老师教过我们，那是在社会主义计划经济时代，人们对包装的意识还很淡薄。。当我想到买椟还珠的典故时，就陷入深思：是郑国人不识货还是楚国人太过提高对珠宝的包装？现在，有许多朋友都深有体会，有的产品过分包装，以至于消费者和用户花钱买不到想要的东西，只是买了一大堆包装。不过，还有时候会有意想不到的收获，有的包装可以作为艺术品摆放，有的可以作为工具或者用具。
谈到买椟还珠”，我们需要了解包装的定义和作用。
所谓包装，就是在我国国家标准(GB4122―83)的包装通用术语中，包装的定义是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器，材料及辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等措施”。产品包装对产品而言，具有很大的作用，在流通中能够保护产品免受潮湿、压挤、碰撞；减少气温、环境对产品影响；保证产品的质量。产品包装是产品的一部分，适当的包装，能够传达产品信息，宣传产品的功能，在销售过程中引起人们对它的注意，使人们乐意接受此类产品。同时，包装也能够提高产品附加值的功能。商品包装是在人类社会的长期经济生活中逐步形成和发展起来的。随着我国国民经济的不断发展，商品包装在生产、流通和人民生活中的地位和作用日益增长，在现代生产中绝大多数产品只有经过包装后，才算完成它的生产过程，才能进入流通领域和消费领域。在现代市场营销活动中，商品包装被冠以无声推销员”美誉，是宣传商品、宣传企业形象的工具，是商品特征的放大镜、免费的广告。因此，良好的商品包装从商品的生产、销售，到人们的生活始终起着重要作用。但是，现在有许多厂家，过度重视产品的包装，包装费用往往占商品售价的2/3以上，而许多的用过包装物都变成了垃圾，污染着环境。
买椟还珠，我不认为郑国人不识货，而是他有目的的，他要买的就是椟，他看中的是盛珠子的盒子，不是珍珠，因为，盒子的价值比珍珠大了许多。在别人看来他很傻，殊不知楚国人为卖买珠子而过分包装，以至于让人误解他在卖盒子，岂不更令人嘲笑？现在，买椟还珠的现象没有了，但是，买椟弃珠的现象时有发生。有的包装很精美，比卖的工艺品还精美，算起来比买相同的工艺品还便宜许多（因为工艺品也有精美的包装），于是把包装买来，至于包装的是什么,可以不去考虑。
一件商品，不注意包装不行。人是衣裳马是鞍，适宜的包装确实给人以美的感觉，能使商品便于运输、贮存，引起人们的关注，利于销售，增加效益。但是，过度包装也会引起很大的坏处，其危害性有以下几点：
(1)不利于商品的运输、贮存。商品的包装的目的之一，就是为了方便运输、贮存。但是，有许多商品的包装很不方便运输和贮存。现在，特别是食品类的包装，可能是受电视广告的影响，产品质量不怎样，包装质量倒上了新台阶。本来不需要包装盒的用上了包装盒，本来用很小的包装盒就可以的，偏偏用体积大好几倍的包装盒，故意夸大包装尺寸。包装尺寸大了，空隙就多，再用纸板或者泡沫填充。我们走亲串友时也是为了好看，总是拿大礼品盒，一般也就拿两盒，因为包装尺寸太大，多了没法拿。有的食品必须在低温下贮存，有时只能把外包装箱撕开扔掉。有的生产厂家也发现这种不便，为了节约运输成本，他们把外包装箱和产品分离，让商家自己进行包装。这是违反《中华人民共和国产品质量法》的行为，如果被发现，就会受到处罚。
（2）引起消费者的反感和失望。质量差的产品，光靠包装就能畅销？不会的。大家的观点都认为：好的产品需要有好的包装，好的包装能使产品提高档次。但是，做什么都要讲究一个度”，包装要和产品的质量相对应。包装应该能正确反应产品的质量和性能，而不是掩盖产品质量的低劣和瑕疵。就象人穿衣一样，漂亮的人穿漂亮的衣服更能彰显美丽，丑陋的人穿漂亮的衣服也遮掩不住丑陋，消费者因为包装精致而买这类商品，等打开包装时发现是金玉其外、败絮其内，消费者就会有很大的反感，他就会向熟人提醒，避免上当。有这么一个故事：一个人得到一件礼物，是一个精致的礼品盒，他打开盒子后发现里面有一个精致的礼品盒，打开这个盒子里面又有一个小礼品盒。他十分欣喜，认为用三个礼品盒包着，里面的东西一定很珍贵，等打开时大失所望，发现里面竟是一块碎石。人们买的主要是商品，而不是包装。虚假包装使消费者对包装内的商品量产生误解，消费者和用户就会对这种商品产生反感和失望，还能畅销吗？
（3）造成环境污染、浪费国家资源。现在有许多厂家采用虚假包装，只注重外表美观，不注重经济，不考虑是否可以回收，不考虑是否对环境造成影响。以白酒为例：有的白酒盒用的是胶合板，有的用白铁皮，有的盒内衬有丝绸，有的衬着泡沫，外包装箱也是印刷精美，给人以美的享受，但是现在这些包装都是一次性的，不进行回收。。有的厂家虽然回收，但是对于回收的包装他们也不再重复使用，回收的目的仅仅为了促销。所有使用过的包装只能成为废品。严重浪费国家的资源，大量包装物的生产，势必造成环境的污染。现在的商品，大都有这么一个通病，有的可以当做废品回收，还有的根本无法进行回收，只能当做垃圾扔掉了。难怪有许多人感慨：东西买的不多，垃圾买的不少。目前，我国的环境污染相当严重，与过度包装有着很大的关系。
（4）使用户、消费者产生误解。精美的包装，的确给人以美的享受，但是，过度注重包装，忽视了主体，喧宾夺主、本末倒置，就达不到传达产品信息，宣传产品的功能。有的产品的包装甚至可以当做工艺品，有的产品包装可以当做用具使用，而买这些商品比单买工艺品或者用具还要省钱。包装物是椟，包装的商品――珠宝，就成为了陪衬，这种现象在我们的生活中经常会发生。在前些年，一种饮料十分畅销，不是因为这种饮料好喝，物美价廉，是因为装这种饮料的容器是一种款式很好看的杯子，而要买这种杯子所花的钱比带着饮料还贵。这让人产生疑惑：卖的是杯子还是饮料？反正有许多买来后把饮料倒掉的。我们再进一步思考：这究竟卖的是产品还是包装？确实让人很难回答。有人调侃：这个产品免检、那个产品免检，它们都不该免检，最应该免检的是产品包装。
现在，过度包装的现象也引起了有关部门的重视，过度包装使包装失去本来的意义，使用户和消费者经济上蒙受损失，精神上蒙受哄骗，使国家资源遭到严重的浪费、环境遭受污染。我们既要重视产品包装，又不能只注意包装，而忽视提高产品的质量。现在，有许多地方开始对包装有着严格的要求，上海市曾经下达过文件，要求包装费用不能超过规定的限度。国家国家质量监督检验检疫总局也于2005年制定了《定量包装商品计量监督管理办法》，第十四条明确规定：定量包装商品的生产者、销售者在使用商品的包装时，应当节约资源、减少污染、正确引导消费，商品包装尺寸应当与商品净含量的体积比例相当。不得采用虚假包装或者故意夸大定量包装商品的包装尺寸，使消费者对包装内的商品量产生误解。相信通过实践，经过经验和教训，人们会对包装有着更清新正确的认识和理解。
参考文献：
[1]定量包装商品计量监督管理办法.
[2]中华人民共和国产品质量法.
[3]GB4122―83.包装通用术语.
对过度包装的看法篇5
富有美感的商品包装设计能够大大提升该商品在消费者心中的认同度。在商品包装设计中，为了提升美感，在造型上除了让人们感知商品的基本功用，还要通过精心设计的造型装饰使人们获得一种享受；在色彩上，应把握并运用不同色彩带给人们不同美感体验的普遍规律，灵活地制定商品包装设计中的色彩搭配方案；在图文上，力求图文美观优雅并营造含蓄之美与艺术气息。同时，在知识产权保护的视野下，商品包装设计者应善于运用法律保护商品包装设计美感的独特性、商品包装设计美感的专用权以及商品包装设计美感的著作权。
关键词：
商品包装设计；美感；法律保护
美感，简而言之是关于美的感受和体悟。美感这个词汇，原本隶属于美学范畴，但是在日常生活中的应用却随处可见。浩浩荡荡的历史长河里，人类也正是在重复着日复一日、锲而不舍的劳动与创造，进而发现美、分析美、创造美的事业。在商品包装的设计上，人们就穷尽心思地想要创造出更精美的设计，从而使大家获得美的享受，即所谓的赏心悦目。同时，随着社会的发展，如何在知识产权保护的视野下设计出更具美感的商品包装，值得我们思考。
一、商品包装设计美感的定义与功能
虽然说，人们对于美的体验总是有一番见解的，正如一千个读者心中就有一千个哈姆雷特一般，美往往是感性的，可以因人而异、因时而异、因地而异。但是，美感也是积淀了理性的感性，积淀了想象、理解、感情和知觉，也就是积淀了内容的形式。商品包装设计的美感还是有迹可循，或者说一些通用的规律还是值得运用的。富有美感的商品包装设计能够大大提升该商品在消费者心中的认同度。人们在购买商品时，主要从三个方面进行抉择。首要要素是功能，即人们基于一种什么样的目的去买，主要考虑的是商品的用途。而用途往往是人们实现就已经决定了的，在选购商品时，人们往往也会目标明确。其次是商品的外观，即商品的包装设计。人们在明确自己选购商品的用途以后，就会遇见琳琅满目的符合自己功能需求的同类商品，这个时候如何在这么形形的同类商品中挑选出最符合自己新意的商品，很多时候就会基于商品的外观包装设计而定。这其实是一种美学影响下的结果，这次过程中，商品的包装设计，以一种无声的艺术语言传递了自身商品的要约邀请，即期待和召唤顾客抓紧下单、尽管下单。在商品包装的设计中，注重美感是相当必要的。第一，赋予美感的包装设计，能够突出产品形象，提升商品的辨识度；第二，赋予美感的包装设计，往往能够全面、有效地传达该商品的特色、功用等内容物；第三，赋予美感的包装设计，成功地将艺术气息融入商业社会，是一种文化与物质的相得益彰，也是社会经济发展的必然趋势。最后，商品包装设计作为一种文化的载体，赋予美感的包装设计，更是对优秀文化的继承和发扬，文化在设计中得以传播，设计在文化中不断完美，两者相辅相成，不可分割。因此，商品包装设计的美感的重要性是不言而喻的。
二、商品包装设计美感的要素
（一）造型美
商品的包装设计不仅需要满足人们的物质需求，也要满足人们的精神需求。为了满足人们的物质需求，商品包装设计应该体现商品功用意义的结构形态。为了满足人们的精神需求，商品包装还应该力求传达出人类创造力的这样一种感性的形态。而生活中大部分传统包装设计，都陷入一个误区，即它们的造型只简单服从于功能，包装上的装饰要么可有可无，有么格格不入。因此，现代商品的包装设计绝不可完全漠视造型装饰的可建设性，并且要着力加强造型与装饰之间的联系，让人们在感知商品的基本功用之外，还能通过精心设计的造型装饰获得一种享受，从而心情愉悦，消费的欲望和乐趣也由然而生。不过，需要明确的一点是，商品包装设计的造型美感不是过度极致而夸张地追求外观，却脱离了功能因素。包装设计的造型要素首先要体现出其价值，迎合使用者的心理需求，才能更好地升华其造型美感。随着社会经济文化的不断发展，人们色审美理念也在发生着日新月异的变化，人们对美的定义层出不穷。商品包装设计的造型应该与时俱进，力求突破，在时代演变中保持时尚活力，从而获得受众的认同与喜爱，从而促使自身产品走进千家万户。
（二）色彩美
在整个商品包装的设计中，色彩的重要性不可忽视。作为相当吸人眼球的重要组成元素，它们带给人们的冲击是相当有力的，不同的色彩更是给人们带来了不同的审美感受。人们看到某个颜色时，他所产生的思想情绪上的碰撞绝对是不小的。比如，当一个人情绪低落时，他看到红色会觉得太过醒目刺眼而不舒服，这个时候它往往会倾向于选择低调内敛的蓝色，浅蓝让人联想起万里碧蓝的天空，从而舒缓他郁闷的心情，深蓝让人联想起茫茫无际而又深邃的大海，从而呼应他那深不见底的忧伤；当一个人心情顺畅、神清倍爽时，他看到绿色也会联想起广袤无垠的草原，从而心有希望，看到黄色，也会联想起欣欣向荣的向日葵，从而满怀期待。色彩正是基于这样一轮又一轮的视觉刺激，勾起人们丰富的联想，引发人们复杂的情感。现代商品包装设计中，我们应该充分把握并运用不同色彩带给人们不同美感体验的普遍规律，灵活地制订商品包装设计中的色彩搭配方案。例如，在食品包装设计中，可以运用橙色，因为橙子代表了新鲜、甘甜，运用到食品包装中可以无形地增加食品的美味度，让人们胃口大开。不过在颜色选择上，还要结合各地的风土人情，一些文化上的禁忌是一定要遵守的。一言以蔽之，商品包装设计应注重色彩的认知度和协调度，通过强烈的视觉效应，带给人们商品的色彩美感，从而增加受众对它的好感。
（三）图文美
商品包装设计中，图文并茂是对内容的一个基本要求，而图文美也是一个基本规则之一。图文美，不仅要求图片不再是点、线、面的简单罗列，做到美观优雅，还要求文字具有美感，营造言虽尽而意无穷的含蓄之美，体现文化气息。长期以来，图形和文字一直都在商品包装中占据着重要位置。通过观察市面上的商品包装，我们可以发现，书法艺术在现代包装设计中的运用已经越来越广泛，不再是简单地文字属性，它已经日益注重气韵之美，并不断推陈出新地转变为特色鲜明的视觉形式。现代商品包装设计中，图片的运用也是相当广泛的，各色各样的图片承载了大量的信息，在传达商品功能的基础上，也可以给人们捎去各种各样的体验。人们看到图案，也许会联想到该产品的来源和产地，也许会想象这个产品到底是如何鲜美，也许会猜测这个产品是不是和图片上描述地那么奇妙。除去图片，图片周边的文字通过书法艺术的内在美，也将淋漓精致地诠释出的品牌内涵。因此，商品包装的设计，有效彰显文化底蕴的图文美是一种极其重要的视觉传达表现手法。
三、商品包装设计的美感及其与法律保护的衔接
商品的包装设计，代表了商品的整体形象，在整个商品中占据着重要地位。随着社会经济的发展，商品的包装设计已经不仅仅是外观表示的作用，它和商品贸易流通等各个环节都紧密相关。然而实践生活中，市场竞争日益激烈，一些富有创意与美感的包装设计未能得到有效的保护，假冒以及仿冒商品包装设计的行为肆意横行，对我国商品包装市场的知识产权保护造成了恶劣的影响。商品包装主要是为了在流通过程过程中保护商品而设，通过一定的包装，也提升了商品的附加价值。可以说，商品包装直接关系着商品的流通和销售，对商品包装进行综合的知识产权保护是相当有必要的，这也是知识产品的属性使然。经过30多年的不懈努力，我国已经形成较为完备的知识产权法律保护制度。除了《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国著作权法》等这几部知识产权法律领域的典型代表，还有其他多达30多部的法律法规。而富有美感的商品包装设计的知识产权保护又具体可以从以下几个方面进行：
（一）保护商品包装设计美感的独特性
富有美感的商品包装的设计是创作者智慧的结晶，该包装设计将更好的装饰产品并宣传产品。一方面，该包装设计由于美观大方的优点而在人们心中留下深刻的印象，毕竟，在各色各样的商品中，它是如此地赏心悦目，如此地独树一帜。另一方面，随着商品流入市场，该包装设计更是让人们耳熟能详，因为经过这么一段时间的沉淀，越来越多的人知道并且喜爱它，以至于人们听到它的名字就能联想起这个包装，或者看到这种类型的包装，便以为是这种产品。但是，市场之上有很多不规范的搭便车的行为，一些商家趁机采用同类型的相似度很高的同类包装设计，混淆了人们的视线，这对于那些知名包装设计的保护是非常不利的，不仅侵犯了其知识产权，而且破坏了整个包装市场的友好竞争与友好发展。因此，根据《中华人民共和国反不当竞争法》第5条的规定，不得擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢或者与之相似度极高的、容易混淆的名称、包装与装潢。
（二）保护商品包装设计美感的专用权
富有美感的商品包装设计总是匠心独具地将产品的形状、图案、色彩有机地结合在一起。这份巧妙地融合了美术和技术的构思与设想，可运用于商品的外观保护和美化设计上，由此衍生出相关的造型设计、结构设计、装潢设计等成果。对于这些具有新颖性、实用性由兼具美感的成果，《中华人民共和国专利法》规定了外观设计专利权。专利权人根据法律规定的申请条件及手续，经过法定申请并被认定，即可成功保护自己的某种美学思想，这种保护不能不说是特殊的。作为一种发明，它受到专利法的保护，作为一种美的表述，它也受到版权法的保护，作为一种商品外观，它还将受到著作权的保护。由此可见，我国对其知识产权的保护与重视。
（三）保护商品包装设计美感的著作权
对过度包装的看法篇6
不久前去英国旅行，到超市购物前，朋友提醒我自备一只购物袋，结款时因为免用塑料袋，就能走专门开辟的“绿色优先”通道，省时间，享便利，又环保。
其实，英国商家几年前就开始鼓励顾客自备购物袋以利环保，但采用的手段并不讨好：有些商场要求顾客额外付钱买塑料袋，因而引起抱怨；有的商场则由顾客“自愿自觉”放弃塑料袋，结果响应者寥寥。如今实行的“绿色优先”原则，终于为这一难题寻到了“成本最小而收益最大”的解答。
豪华包装的末日
这让我想到了屡屡受到诟病的“过度包装”问题。三两产品，四重包装，五斤礼盒，选种久治不愈的豪华包装病症，在中国的“病史”不过20年，而“病源”首先来自海外市场。
计划经济时代出口产品包装简陋，“一流产品、三流包装”吃了大亏，中国企业痛心疾首，因此急起直追，很快易拉罐、利乐包装、真空铝箔、覆膜塑料等新潮包装品铺天盖地，商场的货架变得五彩缤纷，花样百出。但是，等我们突然发现欧美国家对中国出口产品的包装日益挑剔，绿色贸易规章将大量中国货拒之门外之时，回头反省自家的“包装污染”，病症已是积重难返。
一个简单的数字告诉我们：中国每年产生的垃圾。有30％是包装废弃物，其数量达到2500万吨!
难道欧洲厂商和消费者天生就喜欢简单环保的产品包装?肯定不是。人类经济行为的天性都是趋利的，包装华丽的商品既然能带给消费者愉悦和体面。又能给生产者带来利润，就会长盛不衰，这一点中外概莫能外。但是，当工业化国家开始面对环境恶化的威胁，如何避免资源消耗和环境污染问题，就上升为攸关全民利益的公共问题，超越了商业利益的趋利性，公众和国家治理这一“公害”的行动就此发力。
指向过度包装的第一道紧箍咒是“包装减量化”。1994年欧盟公布的“包装与包装废弃物指令”中，对包装减量化做了这样的描述：“包装物的制造，应使其体积与重量，在足够维持披包装产品的安全、卫生程度以及消费者接受度的前提下，被限制到最小的数量。”
一盒饼干，一台电脑，怎样的包装可以被界定为“最小包装”?按体积还是按重量计算?消费者接受度又该怎样衡量?如果一项产品因为包装过于简单而受到消费者的冷落，谁该承担由此带来的损失?诸如此类的问题，都不是一纸指令就可以解决的。但是，只要提出了指向性的法规，就可以跟随制定执行的细则，政府、公众和生产企业有了统一的评判标准，可以建立奖惩制度，明确责任承担者，力求把产品包装的“水分”一步步“压榨”干净。在韩国，过度包装商品属于违法行为，最高可披罚款300万韩元。在英国，每包装一升软饮料所需要的包装材料数量，已经减少了20％以上。
我们从超市买回饮料，喝完后将空瓶卖给收废品的小贩，自我感觉已经十分良好了，有多少人会在意瓶子罐子和纸箱本身耗用了多少材料?每一个塑料瓶和纸包装的生产过程都在消耗资源、影响环境，作为消费者，人们无法掌握准确的数据，但起码可以依据自己的常识判断，拒绝购买那些“奢华包装”的商品，用自己的购买行为替绿色消费投上一票。
学会放弃
小孩子看见色彩鲜艳的玩具，会紧紧抓在手里不放，直到披别的东西转移了他的注意力。长大以后他才会懂得放弃，因为放弃也是一种生存的本领。
在北欧，大多数地方都是水清草绿，空气纯净无比。如何在工业科技高度发展的同时保护环境?答案一定与人有关。在笔者眼中的北欧人有一种从容平和的生活态度，影响着他们对自然、对财富、对生命的看法。
比如说，街上的店铺4点半钟就关门，店主愿意为了家庭相聚而放弃额外的赚钱机会；古老城市拒绝摩天大厦，市民宁愿住陈旧房屋而放弃舒适的现代公寓。同样，为了地球环境的未来，他们选择严格的自我制约而放弃了许多利益和诱惑。
丹麦作为食品包装生产大国，于1981年首先下令禁止进口或使用所有一次性的啤酒瓶罐和饮料容器，还不惜为此与贸易伙伴闹上法庭，最终胜诉。而丹麦人为此放弃了饮用某些外国啤酒的喜好。
德国的消费者宁愿付更高的价钱，购买那些印有“绿点”(GreenDot)标记的产品，因为这些产品的生产商已经向“绿点”的服务机构交纳了“回收费”，以保证废弃包装物得到收集、分类、回流和再生。
根据联合国统计署提供的数据表明：90％的美国人、89％的德国人和84％的荷兰人在购买物品时都会考虑到产品的环保标准。可以说，当政府制定了环保规章，当企业承担了回收义务，当消费者选择了环保产品时，他们都在选择的同时有所放弃。而且这种努力与日俱增，长期以往的坚持，获得了丰厚回报。