大众传媒的利与弊篇1
关键词新媒体环境；广播电视；媒介融合；生存；问题；发展策略
美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew.Nachison就将媒介融合视为是传统媒介与数字媒介组织之间的互动性合作战略，是具有可操作性的新文化联盟。从技术角度来看，媒介融合会为媒介产业提供两种融合路径：以媒介行业企业通过兼并、控股等方式而实现媒介行业及资源集中的“硬融合”模式，也包括以媒介资源自由合理组合配置，基于市场动机共性所实现的“软融合”模式。
1广播电视与新媒体的融合内涵
对于传统主流传媒广播电视而言，它目前正在受到来自于新媒体环境的冲击挑战，就比如说网络数字媒体。当然网络数字媒体也并非没有局限性，客观讲二者还是存在自身优劣势的，而广播电视若想在新媒体环境下求得更广阔生存发展空间，它需要学会去迎合技术及市场环境需要，与新媒体形成相互互补，因此促成二者之间的媒介融合对于双方发展都有好处。二者应该首先实现传播技术的有效融合，这将涉及多种传播技术融合。传统广播电视具有它的普适性传媒技术优势，它的技术特征有目共睹。而新媒体技术则具有独特性与独立性，实质上它已经将传统四大媒体的传播技术进行了有效整合，实现了传统媒体所具备的所有功能，而且还有所优化更新。因此广播电视才必须在新媒体环境下寻求融合发展，为自身更新换代，下定决心走“硬融合”与“软融合”兼顾推进路线[1]。
2广播电视与新媒体实施媒介融合的利弊问题
2.1有利分析
首先，广播电视如果能与新媒体实施媒介融合，那么传统媒介资源就能实现跨地域性的多角度利用，这也实现了媒介业务形态的相互融合，即多媒体化演变。可以将其视为是一种创造性组合，因为它不仅丰富和深化了广播电视内容，也为新媒体领域吸引了更多受众。目前基于广播电视与网络新媒体的合作项目很多，例如电视新闻栏目、广播专栏等都实现了在网络上的有效延伸扩展，它们也丰富了新媒体环境，为大众传媒发展创造了更多发展机遇。双方都利用各自的优势传播技术并强化了信息传输渠道的多元化发展态势。其次，媒介融合为广播电视实现了受众角色的创新转变，即从单一线性到多重交叉的转变。在新媒体环境下，受众可以借助广播电视与网络功能的全新融合，同时扮演观众、听众、读者、参与者以及用户，这也提高了受众与媒介的接触频率，可以将其理解为交叉渠道的受众优质融合，它高效、独一无二且拥有极高的信息化特征，这是一种良性的传受互动关系，能够提高广播媒介的美誉度和广播电视传播媒介受众的忠诚度，避免受众流失。在新媒介融合角度下，电视广播与网络媒体共同合作形成集团竞争力，为新媒体终端发展提供了更多优势要素和发展机遇。再次，媒介融合改变了广播电视的传播指向，它让广播电视也实现了从共享型传播到分享型传播的无缝转化。广播电视若想在新媒体环境下求得生存空间，就必须改变自己的传播指向，满足受众收视的多元化需求，通过媒体融合为受众创造更大可选择空间。比如说接入互联网，为受众提供有关节目内容的主动搜索、兴趣搜索、时间搜索、自定义搜索等智能化模式，从宏观方面定位广播电视节目播出策略，然后再在微观层面策划具体节目内容与受众服务形式。以上就是对广播电视在传统中全向性共享型传播方式到现如今定向性分享型传播方式的创新转变，也就是对节目内容的有效分化。从长远发展角度来考虑，这种分化确实能为广播电视发展带来新的优势。
2.2弊端分析
加拿大原创媒介理论学家Marshall.McLuhan曾经指出“媒体的形式规定了媒体的内容，因为不同媒体由于信息符码传送技术、接收工具以及媒介特性上的差异而影响到了传播内容的形态甚至内容本身。因此无论是广播电视还是新媒体，它们在主动寻求彼此融合过程中必须考虑如何生产新内容、新模式以适应新媒介形式。但也不得不承认，媒介融合在发展初期也常常会面临用户短缺和收益分配模式不明等问题，这使得广播电视与新媒体双方在新内容创造过程中的积极性都有所降低，同时投资者的资金注入行为也相对变得更加谨慎，直接造成了新媒体市场内容的匮乏，短期内无法实现有效填补，形成巨大的传播内容缺口。另外，传统广播电视媒体还没有找到适合于自身融合新媒体环境的有效运营模式，这对他们打造新生存空间是非常不利的，所以它需要全新的运营模式与经营理念。虽然说受众在新媒介环境下的信息接收状态及生活方式有所改变，但是新媒体环境下信息内容的生产者本质并未改变，此时就需要广播电视根据传播格局与媒介市场发展的此消彼长来积极求变，创造出不同的内容产品来改变自身生存形态，产生新的媒介效益。因此广播电视必须考虑自己新的生存之道，那就是如何找到更好的信息生产、加工、包装以及输送状态，将产品以最大价值交易给受众和广告商，迎合新媒介环境的发展规律及发展节奏，促成真正有利可图的盈利模式[2]。
3广播电视与新媒体实施媒介融合的发展策略
1）迎合媒介融合发展趋势，定位新传媒机构运营模式。在新媒体环境下，广播电视必须找到自身准确的内容定位，即偏向于对“窄众”的有效把握，在面对挑战的同时也把握机遇，表现出为个人针对的特别属性，即做到基于新技术新媒体的“私人内容定制化”。面向于广播电视客户及网民的网络电视节目体验订制，同时也为广告运营商提供全新的广告推广模式。例如，北京传媒就利用资源整合、品牌运营、产业连接、市场驱动等联合发展模式实现了对本地广播电视主营业务的网络化突出，将广播电视娱乐与新媒体业务融合，促成了资本运作活跃模式，形成了较强市场竞争力，让北京传媒能够跃居全国领先位置，实现了广播电视媒介与新媒体环境的有效媒介融合。2）为广播电视更新盈利模式。广播电视靠广告维生，但在新媒体出现之后，广告市场就被重新划分，这就压缩了广播电视行业生存空间，所以广播电视若想继续保持高盈利模式，就必须实现与新媒体的“硬融合”，走跨媒体整合路线，打造更具有竞争力的商业传播模式。广播电视要将自己的节目内容进行多元化扩展，让它能够适应于各个平台，构建“跨媒体平台”，就比如说对重大体育赛事的全平台直播，让所有客户在不同环境下都能收看到直播，且实现对节目的智能化、灵活化定制功能。就像《纽约时报》对自己的评价“我们卖的并不是报纸，我们卖的是新闻，是信息和知识，这和新媒体的发展理念是相一致的”。电视广播仅仅提供的是载体，它如果希望在新媒体环境下依然能有一席之地，就必须重视内容发展，强调内容之于受众之间的互动性，形成互媒体形式。这就需要广播电视领域应用到更多更新颖的技术手段，寻找更多渠道，扩展自己的内容传播方式，进而实现与新媒体环境的“硬融合”，最终获得更多利益。3）灵活充分利用品牌资源优势。传统广播电视进入新媒体环境其实就是品牌的延伸，它并非是仅仅针对产品本身，它也是对传统广播电视媒体品牌资源优势的有效提升。新媒体丰富了广播电视的品牌内涵及知名度，提升了品牌效益，也使得媒介融合发挥了巨大的媒体发展促进作用。在海外，成功跨媒体运营案例数不胜数，他们都合理利用了品牌资源优势，例如新媒体环境下数字纽约时报公司就成功借用了《纽约时报》这一老品牌，在新数字媒介创办第一年就已经赢利。另外像《华尔街日报》网络版也秉承了传统报刊品牌风格内涵，成为全球付费用户最多、网站运营最成功的媒介融合案例。实际上，广播电视媒介在融入新媒介环境后，它必须要重新打造自己的品牌，只有这样才能继续建立市场优势并保持受众忠诚度[3]。
4总结
现代传媒环境要求广播电视必须走创新道路，发展与新媒体之间的有效融合，实现真正的媒介融合。所以基于以上论述，广播电视必须发现自己所存在的问题，明确与新媒体环境融合的利与弊，然后从软硬融合方面做到双管齐下，为自身在新时展创设更开阔空间，迎接新媒体新挑战，为广播电视适应并融入新媒体环境寻找到一条可行的生存之道。
参考文献
[1]陈琳.新媒体环境下广播发展研究[D].长沙：湖南师范大学，2009：17-35.
[2]田甜.新媒体环境下广播电视的特点与发展研究[J].新闻研究导刊，2016，7（15）：128-129.
大众传媒的利与弊篇2
关键词：电视民生新闻轻俗新闻职业精神
2002年《南京零距离》栏目一炮走红，带动了一批以民生新闻为载体的新闻性栏目，使得民生新闻及其运作理念声名在外并且开始得到学界的热评、业界的追捧。《南京零距离》成功以后，国内许多电视台纷纷跟进，打造具有各自地域特色的民生新闻栏目，一时间，民生新闻在电视新闻界遍地开花，无论是收视率还是社会影响力，都取得了不俗的业绩。
传统意识形态下的电视新闻以官方消息为主，多报道官方欲与人知的消息、信息，关注于记录国家大事和政府行为，民生电视新闻本着贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，报道领域由官方向民间转变，报道视角由小人物视角看小人物，媒体姿态实现了由转播到互动的转变，使受者从被动的接受者变为主动的参与者。电视民生新闻“关注民生、体察民情、倾听百姓话语、传递民意民声”，以其选材的本土化、平民化，报道立场的平民视角，价值取向的民本意识，报道方式的大众话语等鲜明特征，一改传统新闻播报的宏大权威、居高临下，营造了温情、世俗、人性的新闻氛围，这使得民生新闻自诞生至今，赢得广大民众的强烈共鸣，越来越受到老百姓的青睐和社会的认同。
电视民生新闻之流弊
毋庸置疑，电视民生新闻的产生适应了社会发展的需要，满足了一般受众的知情权，提高了受众在新闻活动中的参与度，但是，随着电视民生新闻的兴盛和发展，民生新闻栏目的队伍不断壮大，在具体节目制作和传播过程中不可避免地出现了一些问题。突出表现在：
选材狭隘，格调低下。电视民生新闻显现出“轻俗”端倪：轻浮、轻率、轻佻（较之于庄重）和庸俗、媚俗、恶俗（与通俗）。在贴近百姓现实生活的幌子下，一些民生新闻栏目为了吸引大众眼球、提高收视率，在选题过程中忽视了新闻媒体主流价值观的引导作用，刻意迎合庸俗阴暗的不良价值取向。报道内容上，经常是家长里短、鸡毛蒜皮、天灾人祸、邻里纠纷、街头闹剧等新闻价值含量比较低的内容，不加选择地将老百姓生活的方方面面都作为报道的重点。个别媒体对民生新闻的选题负面报道远多于正面报道，为了吸引受众，一些媒体甚至以展示假丑恶、新奇特、血腥性的内容来招徕受众，有闻必录，节目中充斥、盗窃、杀人放火等犯罪案件，致使某些所谓民生新闻的电视节目就好像恐怖片，甚至是“”，结果造成媒体的生态污染，忽视了民生新闻帮助群众认识社会和改造社会的功能、新闻的教化功能，弱化了民生新闻为政府献策、为百姓解忧的社会责任。
缺乏引导，深度不够。舆论监督也是民生新闻高举的一面大旗，这促使电视民生新闻栏目报喜多于报忧，这确实在一定程度上发挥了媒体的舆论监督作用，但有些电视媒体只从做新闻出发，对问题只满足于披露而不致力真正解决，只是点到为止；或是展示了局部的现象，却很难直达本质，报道缺乏高度和深度，媒体的责任退化、旁落，这类新闻对民众来说是没有意义的，它并没有帮助人们找到解决问题的正确途径，没有向人们展示如何去应对此类社会问题。成功的民生新闻，除了将一个新近发生的事实传达清楚，还必须对新闻进行深度加工，使新闻事实与百姓的日常生活、精神情感发生紧密和直接的联系，必须让老百姓觉得“有用”，才能引起他们的共鸣。将新闻的力量转化为对社会生活的具体影响，促进问题的解决，改变事物的发展方向，帮助观众了解新闻背后更多的蕴涵。
角色错位、职权越位。媒体要为广大民众的利益而大声疾呼，但不能替代法官替代政府职能部门直接处理事端，媒体只能起到桥梁和信息沟通作用，发挥自身的服务功能。媒体不是权力机关，记者更不是裁判员和法官，而一些媒体习惯于滥用监督权，致使淡化了记者的职业角色意识，言行自觉或不自觉地越出了自身的职业本位，借助自身背后媒体的力量，由一个传播沟通者的角色变成了一个当事人甚至是执法者的角色，越俎代庖，包打天下，不恰当地介入社会纠纷和矛盾之中，充当裁判员甚至法官的角色，以至于一些群众也产生了“新闻媒体比法院、检察院还管用”的错觉，把解决问题的希望全部寄托到媒体身上，使媒体（记者）形象在公众心目中发生异化，以至于有的地方出现老百姓“有事找媒体，帮忙找记者”的现象。记者使用带有倾向性的报道语言或是不客观的报道立场、态度确实会误导受众，这是有违新闻职业精神的。民生新闻报道要回归理性，对新闻事件进行理性分析和合理判断，以此引导受众冷静、理性地看待各类社会问题。媒体要合理定位自身角色，不能越权干预司法、立法、执法，以舆论监督代替政策执行，甚至利用舆论干预和影响案件的侦破和审理。
意图功利，有违人道。民生新闻以关爱民众为目的，彰显人道主义的温暖，其关注对象是普通人的价值、尊严和利益诉求，其本质是新闻报道中对人的关注、尊重和维护，还体现在节目制作与播出中对报道对象人格尊严与隐私权的尊重。电视民生新闻把镜头对准老百姓，察民情，传民意，介入得深是好事，但是也要注意不能越界。一些媒体利用自己的强势地位，打着满足公众知情权、表现百姓现实生活的幌子，强行闯入社会个体的私人空间，公开个人隐私，忽视了对民众个人名誉和私隐的保护，严重伤害当事人的人格和尊严。或是一味追求新闻效应，制造卖点，报道内容缺乏人文气息，新闻价值判断过于生硬与冷漠，报道方式以及对待报道对象的态度缺乏人文关怀，记者采访时只顾自己的需要，不管当事人的感受，更不顾及对被采访对象可能造成的情感伤害。善意和良知具有打动人的永恒魅力，电视民生新闻要把无处不在的人文关怀作为栏目追求的终极品格，既真诚地赋予百姓话语权，又时时处处体现出对弱势群体的关心、体贴和爱护，这样才能在观众中产生较高的忠诚度和美誉度，为媒体带来稳定的收视率，进而提升其竞争力，赢得可观的社会效益和经济效益。
面对电视民生新闻发展中的种种问题流弊，我们不得不倡导新闻职业精神、道德自律、专业品质的回归。
新闻职业精神的坚守
新闻职业精神本质上包含三方面的理念：一是新闻传媒的使命和社会责任高于一切；二是新闻记者的正义理性是报道行为的宗旨；三是他律和自律是记者自我节制的动力。坚守新闻职业精神，要求新闻媒介担负起社会责任，为公众服务，提供真实、公正、客观的新闻报道，并通过客观公正的报道反映民意、保护公众的正当权益。电视民生新闻应当以新闻专业主义理念和职业精神引导新闻传播活动，在社会实践活动中，要以新闻职业精神作为标准来规范自己的活动，并使之成为自己报道行为的自觉的价值取向。
首先，坚持把社会主义核心价值体系作为民生新闻的核心价值取向，在党和政府的工作“重点”与人民群众关注的“热点”的契合点中去选择民生新闻的报道“视点”。在实际操作中可以充分发挥信息服务的作用；发挥传递核心价值观，形成社会共识的引导作用；发挥释疑解惑，疏导情绪，沟通谅解的协调作用；发挥舆论监督的作用；发挥正面引导与推动社会发展的作用。把社会主义核心价值体系融入国民教育和精神文明建设全过程，贯穿到媒体宣传中，更好地用社会主义核心价值体系引领社会思潮，为促进社会和谐营造良好氛围。
电视民生新闻是时代的产物，应当主动承担其社会责任，用积极健康的传播方式，引导平民百姓的思想观念向积极健康的方向发展，倡导一种健康和谐的价值理念、道德观念和良好的社会风尚。媒体要着眼于大局，深入基层了解社情民意，倾听群众的呼声，及时化解各种社会矛盾，注重下情上达，上下沟通，帮助民众解决生活难题，充分发挥民生新闻报道在推进和谐社会建设中的作用。同时，也要提高民生新闻的品位，注意挖掘新闻背后的新闻，将主流媒体的话语与百姓需求相契合，努力拓展民生新闻报道的广度和深度，提高民生新闻质量，提升民生新闻品位，倡导大局意识、责任意识，坚守主流价值，决不让低俗之风污染荧屏。
其次，坚持真实是新闻的生命。真实性是新闻的特性所决定的，也是受众对新闻的基本要求，并且直接受到受众的监督，新闻的公信力就在于真实，真实反映社会是一个媒体应负的起码责任，记者必须为新闻的真实性负责。新闻的真实性的主要内涵有：一是新闻所反映的要有事实根据，要确有其事；二是新闻所反映的要符合客观事物的本来面目和事实真相；三是就一个时期的新闻报道而言，不仅一条条新闻是真实的，而且这些新闻的总和、整个报道也是真实客观的，做到宏观真实与微观真实相统一；四是对于整个新闻报道以及对某些重要新闻，则要求真实地反映客观事物的现象和本质，并要求力争做到透过现象看本质，反映本质的真实。即是说不仅对具体事实的发生、发展做出全面、准确的揭示，而且要对这一具体事实的社会环境及同其他事件的真实关系做出正确判断，不能容许失实新闻和假报道，而当下的电视民生新闻在道德实践中碰到的问题如主观曲解、品位低下、情趣灰色、组接的不公平等都是对新闻真实性的漠视。
最后，新闻从业者要努力将新闻职业精神与社会责任意识转化为一种内在的心理素养，恪守新闻职业精神，敬业爱岗，坚持真理，维护社会公共利益，关爱弱势群体，担负社会责任，传承真正的平民文化精神，真切地关怀百姓疾苦，弘扬人文情怀，传递文明和进步。新闻工作者的职业精神是以新闻专业主义的理念作为支撑的，涵盖了记者对于社会的理性精神、使命意识和关注社会大众的平民情怀和高尚心灵。强烈的使命感与社会责任意识升华了记者的人格境界，并最终体现在获取真相、表达真情、敢说真话、探求真理的具体职业实践中。健康的社会依赖健康的媒体，并最终依赖记者健康的人格。高尚的心灵、高雅的情趣、良好的教养、清新的文风应该是新闻记者的人格追求，这关乎整个社会的道德水准和文明程度。记者绝对不能忘记或者放弃自己所肩负的社会责任，要有对正义、良知、社会公正的强烈追求，同时树立平等理念、公众意识，这样才能做到以记者的平民情怀去彰显人本主义、人文精神。
电视民生新闻在发展过程中，由于各种因素的影响，造成了一些有碍自身发展的不良倾向。一些民生新闻在节目内容和形式上趋于肤浅、琐碎、庸俗与同质化，而以收视率为导向的片面做法又弱化了新闻媒介对社会公众的话语倡导功能，强化了对受众的迎合和误导，出现了低俗化和娱乐化现象，导致收视率、关注度和品牌影响力的下降，对民生新闻的可持续性发展产生了一些阻力。要促进电视民生新闻的可持续性发展，媒体必须不断提升电视民生新闻的内容品质、构建核心价值体系、拓宽内容选择的广度和深度，加强社会责任感和使命感，培养富于人文精神、社会责任和职业精神的新闻从业者。
参考文献：
1.刘建明：《新闻学前沿：新闻学关注的11个焦点》，清华大学出版社，2005年版。
2.侯迎忠：《媒介与民生：电视民生新闻的理论与实践》，中国传媒大学出版社，2008年版。
大众传媒的利与弊篇3
1.1拓宽了新闻传播的渠道传统的新闻传播渠道有广播、电视、报纸等，这些传播方式在新闻传播的过程中存在许多的局限，面临一些突发的新闻事件，传统的新闻媒体往往力不从心，无法第一时间获取和信息。微博的出现，增加了新闻传播的方式，拓展了新闻传播的渠道，逐步打破了传统媒体的垄断地位，实现新闻传播媒介的多元化。
1.2加快了新闻的传播速度传统的新闻媒体，诸如报纸等，新闻传播的方式较为保守和滞后，传播的速度较慢，一条新闻信息的往往经过诸多繁杂的步骤，这一过程往往耗费太多的时间。而微博的出现，使得一条新闻从发生到得到关注传播只需几分钟甚至几秒钟的时间，每个人都可以成为新闻信息的者传播者，而不再是被动的接收新闻信息，这一点加快了新闻的传播速度，并且得益于微博自身的交互关注的特点，一条新闻可以短时间的扩大受众，被更多的人看到，进一步提高新闻的影响力，最大化新闻的价值。
1.3提供了信息交流的平台微博作为一个开放平台，为人们提供了广阔的信息交流平台，微博新闻的便捷快速，使得信息得以共享化，降低人们获取信息的成本。微博不仅为广大的普通用户提供了信息交流的平台，同时也为机构组织政务公开，政策解读，汇集民意等提供了独特的平台。诸如央视新闻，人民日报，公安系统相关微博用户的入驻，为民主发表民意，献言献策提供了途径，使得民众更加近距离的关注自己切身利益的政策方针，微博同时也为民众与政府机构组织交流提供了平台。
1.4降低了对于主流媒体的依赖长久以来传统媒体处于对新闻的掌控与垄断地位，传统的新闻媒体收集编辑都要经过严格的流程监管，新闻从业者是新闻传播的绝对主体，普通民众只能被动的接收一些经过严格筛选处理过的新闻讯息。微博的兴起，使得每个人都处于新闻传播的主体地位，民众可以自主的选择接收自己感兴趣的新闻讯息，从多角度看待和了解新闻事件，不再单纯依赖于传统媒体经过处理的信息，增加了新闻信息的透明度，降低了对主流媒体的依赖。
2微博应用于新闻传播的弊端及解决措施
凡事都具有两面性，有利有弊，微博应用于新闻传播也不例外，借助现代科学技术的发展以及微博自身的特性，微博在新闻的传播中发挥着越来越重要的作用，但是同时我们也不能忽视由此带来的一系列问题。微博应用于新闻传播的主要弊端有以下两点。
2.1虚假信息泛滥微博的低门槛，简便和快捷，一方面使得新闻传播能够更加具有实时性和快速性，但是同时也正是由于微博的这些特点，加之微博系统的监管体系不完整以及没有有效的过滤和拦截手段，使得每个人都可以不受限制的新闻信息，一些哗众取宠别有用心的用户，就会恶意一些虚假消息、过激言论以及社会谣言，这些不良信息不断涌入微博市场，造成虚假信息泛滥。微博新闻时代的传播速度较快，一条微博一经会短时间的被众多微博用户看到，获得较大的受众群体，人们阅读微博往往对谣言不会有充分的辨识能力，一传十十传百，也就造成了虚假信息谣言短时间的快速传播，造成极坏的社会影响。
2.2新闻信息的碎片化众所周知，一条微博的字数限制是在140以内，这也就造成了微博新闻不能充分的表述新闻事件的前因后果以及发展过程，使得阅读微博的民众没办法完整的把握新闻事件，也就是我们通常所说的新闻信息的碎片化。新闻者由于受微博字数的限制，同一个新闻事件往往需要多条微博加以描述，人们通过精简的微博接收到的都是一些碎片化的信息，没办法获取连续完整的脉络，并且普通的微博用户的新闻往往缺乏新闻语言的规范性和准确性，这就会造成人们对一些新闻事件的误读，理解上极易出现偏离。为了更好的发挥微博在新闻传播中的作用，需要有关部门以及民众共同努力，克服微博应用于新闻传播过程中的弊端及不足。针对虚假信息泛滥这一点，有关部门可以制定相关的措施来规范微博用户新闻的方式，对于滥发虚假信息，传播谣言的行为主体进行大力打击。同时民众也应该提高谣言辨识能力，不轻信谣言，不做谣言的二次传播源，微博用户之间还可以进行互相监督，共同努力，营造良好的微博新闻传播氛围，拒接虚假信息，垃圾谣言。微博自身特点决定的微博新闻传播的碎片化问题，则可以通过微博与其他传统媒体优势相结合的方式，将碎片化信息构建完整的结构模式，以应对由于碎片化带来的新闻深度不足的问题。
3微博作为新闻传播新兴媒介的前景
3.1微博将逐渐成为公民参与政治的重要渠道微博不仅是普通民众进行沟通和交流的社交平台，也可以成为公民与政府沟通的桥梁。一些政府机构入驻微博，使得民众可以随时随地的了解国家政策的最新动态，关注自己切身利益的政策方针，并且积极主动的提出自己的看法和见解，建言献策。相信只要政府微博能够遵照微博新闻的传播规律和基本特性，在内容和形式上加以创新更加贴近群众，贴近生活，做到及时准确，公正透明的报导新闻事件，听取民众的心声和建议，就能够进一步发挥微博新闻在民众参与政治生活的作用。
3.2微博将逐步与传统新闻媒体相结合，完善新闻报道机制微博具有传统新闻媒体所没有的方便快捷，实时性，简洁性的特点，同时也存在着碎片化的不足，如果把微博自身的优势与传统新闻媒体相结合，势必会形成更加合理有效的新闻报道运作模式。快捷的获取新闻事件的最新动态，进行新闻当事人事件采访等的过程可以在微博中较为快速的完成，而最后的则可以通过传统媒体来进行，以便形成更加权威，准确有效的新闻信息。微博新闻与传统媒体相结合，一定会迎来新闻报道发展的崭新篇章。
4结论
大众传媒的利与弊篇4
当然这些广告形式必须与传统的硬广告综合运用，才能达到事半功倍的传播效果。北京电台在这些方面都有过尝试，效果非常明显，比如我台文艺广播的《吃喝玩乐大搜索》节目，利用与客户的良性互动，主持人探店、品牌餐饮推介、听众点评等丰富的节目形式，即为听众提供了即时贴身服务，又满足了客户的多形式传播诉求，60分钟的节目占到文艺广播广告创收的将近13%，仅次于早高峰时间段。火爆京城的麻花喜剧《夏洛旦的烦恼》，我们与编剧沟通，依据情景将中国移动、联通、中国人保等重要客户植入到剧词，润物细无声的对客户进行了宣传。
广播媒体要充分利用媒体的品牌优势，在做足线上前提下，更要做好线下活动营销。在媒体纷争的时代，广告主更看重线下活动的传播方式。线下活动营销，一种是以广告主传播诉求为目的，以媒体品牌影响力主办的具有针对性的活动，一种是以广播自身塑造品牌为主，广告主全程参与的活动。但这些线下活动，必须要做到线上线下的互动结合，充分利用线下水牌、背景板、宣传册、主持人现场口播、现场采访、甚至直播等等形式。北京电台这几年品牌落地活动每年都有十几个，线上广告主结合其宣传产品的特点和目标人群，都会参与其中，达到了理想的传播效果。
移动接受终端的不断丰富，二次传播使广播克服了传统媒体线性传播的短板，传播空间不断拓展，包括视频、文字、图片等，对于选择广播媒体投放的广告主来说，广播不但迅速找到价值人群，而且通过新媒体的多维度平台二次、多次传播。使得广告效果更臻于理想，而且解决了某些产品不适于非视觉线性播出的弊端。广播媒体要充分利用二次甚至多次传播的优势，开发适合广播和新媒体互补传播的广告产品，同时广播也要充分利用自有媒体，比如自己的网站等，做到台网融合，一种声音，多种表达方式，多渠道传播。现在更多的广播网站在做自我宣传，其广告价值没有被开发利用。
大众传媒的利与弊篇5
把党报置于世界“三化”、中国“三变”的大背景下观察、思考；把党报放在报刊、广播、电视、网络等新媒体共存、中外媒体共存的坐标系中探讨，进而首次提出党报应从五个方面服务于党的执政能力建设。
自党的十六届四中全会提出“加强党的执政能力建设”的重大命题以来，业界和学界人士在实践中日益感到：党报是党的重要执政资源。与此同时，大家也希望有新闻著述从理论上系统回答：党在全国执政时期，党报的定位与功能应该是怎样的以及如何实现之？党报工作人员的素质应该是怎样的以及如何实现之？党报的读者状况如何以及怎样适应之？党报生存的社会环境与媒介环境如何以及怎样适应之……中国传媒大学党报党刊研究中心王武录教授主编的《党的执政能力建设与党报》(中国传媒大学出版社2008年4月版)，正是这样一部力作。
该书是中国传媒大学亚洲传媒研究中心2005年度重大研究项目课题报告，从立项到结项，历时三年，四易其稿。其学术上的突破为：把党报置于世界“三化”(经济全球化，政治多极化，信息网络化)、中国“三变”(国家经济体制由计划经济变为市场经济，领导国家的核心力量中国共产党由革命党变为执政党，国家外交格局由全面受封锁变为全面对外开放)的大背景下观察、思考；把党报放在报刊、广播、电视、网络等新媒体共存、中外媒体共存的坐标系中探讨，进而首次提出党报应从五个方面服务于党的执政能力建设，一是宣传党的执政成就、执政经验，争取群众对党的支持；二是及时党务、政务重要信息和展开相关评论，引导社会舆论；三是反映群众心声，通达社情民意，开展舆论监督，推动有关政策、精神的落实；四是配合党和国家的外交工作，维护祖国统一；五是增强党报报业集团的经济实力，为党提供物质支持。
该书首次提出要围绕支撑我国党报报业集团的四大要素趋利避害，来保持和扩展党报在报业中的主导地位：其一，从管理体制看，我国党报的报团报系内部实行两种运行体制，母报(即三级党委机关报，下同)是所属党委的事业单位，子报(包括党报的报团报系所办刊物或网站等媒体，下同)是国有企业性质的市场化传媒。母报事业制利为：队伍稳定、整齐而且素质较高；员工的工资、福利有切实保障而且比较均衡；基础设施建设、重大部件添置，有党和政府支持；在新闻宣传上守纪律，听指挥。弊为：传统计划经济体制带来的“铁交椅”、“铁饭碗”的负面效应；人员录用、升降、调动、解聘程序复杂；人浮于事、铺张浪费现象比较明显。子报企业化利为：效率较高，活力较强。弊为：人员流动频繁，新闻宣传调控不易(因商业利润吸引力巨大)。其二，从发行渠道看，母报是由各级党政部门动员各机关、学校、团体、企事业单位，用公费或计入成本的方式订阅的；子报是靠读者自愿自费订阅的。母报靠动员保证了三级党委机关报发行量相对稳定，不致大起大落，但难以判断哪些是有效发行，哪些是无效发行。子报靠市场则报纸的“两次售买”状况比较直观，“生产――流通――消费”的循环往复比较顺畅。但容易造成“发行大战”，恶性竞争。其三，从任务分工和版面内容看，母报以担负政治思想任务为主，多为工作性、生产性的宣传报道，子报以担负经济创收任务为主，多为社会生活性的宣传报道。这种体制机制缓解了党报追求社会政治效益与争取单位经济效益的矛盾；从报团报系整体看，也有助于党报宣传报道“三贴近”(贴近实际、贴近生活、贴近群众)。但有些子报为获取广告、迎合读者，往往超越党和政府新闻传播政策法规及宣传纪律所允许的范围，自行其是。其四，从经营范围和融资策略看，报团报系跨媒体、跨行业、跨地区，子公司“借壳上市”、“曲线融资”。这种体制机制其利有三：一为整个党报的生存、发展补充资金；二为促进整个党报的体制机制创新；三为便于公众监督，因为子报子公司不论用何种形式上市，都要承受股民“用脚投票”和其他公司恶意收购的压力。其弊为：有可能事与愿违。子报子公司不论以何种形式上市，党报工作人员乃至全党的初衷都是要做大做强三级党委机关报，而三级党委机关报并不具备同要求高度市场化、自由化的资本完全接轨的先天条件，与资本的亲密接触，结果也许有违初衷。
（作者为中国传媒大学硕士研究生）
大众传媒的利与弊篇6
05年1月6日，由人民网、新华网等14家国家和地方的重点新闻网站共同组办的“中国网络媒体2004年度新闻风云榜”评选活动在北京揭晓，评选出了2004年度国内十大新闻、国际十大新闻。这是国内第一次由受众直接参与的新闻评选活动，据统计，有50万网民参加了评选。这在新闻界和受众中都产生了重大的影响。
自上个世纪80年代我国举办第一届全国好新闻评选以来，在国内各种级别、各类媒体、各个领域的新闻评选活动便连绵不断。毋庸置疑这些评选对检验新闻报道实绩、引导新闻写作方向、促进新闻业务改革等方面都起到了积极的作用，但其中的弊端也逐渐暴露出来。弊端之一就是：所有的新闻评选活动都是在新闻界内部(包括业界和学界)中进行，有时甚至在“运动员”中(包括总编、台长)中进行，至于新闻作品的社会影响、读者(观众、听众)的反响和意见，反而显得不那么重要。由于新闻评选的结果总是与媒体的品牌、作者编者的利益联系在一起，使许多新闻评选活动成为“圈子”里分享果实的“宴会”或自娱自乐的场所。
新闻评选是对新闻实践的集中反映，改革开放以来，我国的新闻传播从理论和实践上都发生了深刻的变化。在传播意识上，从过去的“官本位”到后来的“传播者本位”，再到今天的“以受众为本位”；在新闻价值标准上，从过去的“宣传价值第一”到后来的“宣传价值和新闻价值并重”，再到今天的“以人民群众满不满意为精神产品的最高标准”(李长春语)。受众既是新闻媒体服务的对象，也是一切新闻传播活动的动力和目的。他们有权利也有能力对新闻的价值、新闻的内容和形式等作出正确的评判，他们是新闻评选活动的真正的主体。没有广大受众参与的新闻评选活动，就像没有消费者参加的“信得过产品”评比一样，是很难有权威性和说服力的。我认为，现在是改革新闻评选活动乃至新闻评价机制的时候了。要像人民网等新闻网站一样，让更多的读者、观众、听众参加各种各样的新闻评选活动。
当然，强调受众在新闻评选活动中的地位，并不意味着贬低专业人士在评选中的作用。评选活动中既要把新闻的社会影响作为评判的首要标准，又要充分尊重专业人士的意见，博采众长，形成良性互动。