空间设计意义范文篇1
[关键词]专业市场；创意产业；空间集聚
[基金项目]浙江省2010年社科联研究课题“创意产业与义乌市场的耦合联动发展研究”（课题编号：2010N131-L）阶段成果
[作者简介]曾宪达，浙江义乌工商学院经济管理分院副教授，石河子大学工商管理硕士研究生，研究方向：经济管理，浙江义乌，322000
[中图分类号]F127[文献标识码]A[文章编号]1007-7723（2012）08-0007-0004
创意产业是源于个人和团队的创造力、技能和才华，通过知识产权的开发和利用，具有创造财富和就业潜力的行业[1]（P4～5），是社会文化发展与经济日益发达的必然产物。在我国产业结构调整和升级的大背景下，创意产业的迅速成长已成为各地区经济发展的普遍趋势，以创新、创意为核心的创意产业的发展规模和水平，已逐渐成为衡量一个地区产业结构和经济活力的重要标志之一。
一、义乌专业市场及创意产业的发展现状
（一）义乌专业市场的发展现状
专业市场是以现货批发为主，大规模集中交易某一类商品或若干类具有较强互补性、互替性商品或某一行业相关商品的坐商式的有形市场，是一个以流通业为主体的产业集群[2]（P88～89）。而义乌目前拥有义乌国际商贸城、篁园市场、宾王市场、针织市场、江滨路电器专业街、家电市场、通信市场、电脑市场、物资市场、木材市场、家俱市场、农贸城、生产资料市场、房地产交易市场、化妆品市场、服装市场、副食品市场、领带市场、床上用品市场、花边市场、毛巾市场、纺织品市场、打火机专业街、围巾专业街、内衣专业街、眼镜市场、文化用品市场、针织原料市场等20余个专业市场，30余个行业，1502个大类，32万余种商品，包括工艺品、饰品、小五金、日用百货、电子电器、雨具、玩具、化妆品、文体、袜业、副食品、钟表、线带、针棉、纺织品、领带、服装等所有日用工业品。其中，饰品、袜子、玩具产销量占全国市场的1/3强，工艺品、饰品、小五金、眼镜等优势行业商品出口量占行业销量的70%以上。这些专业市场的发展不仅促进了义乌企业的产品销售，也加快了义乌产业结构的调整与升级的步伐，极大地促进了义乌经济的发展。
（二）义乌创意产业的发展现状
义乌小商品城享誉海内外，随着国际商贸城规模的扩大，义乌市也逐步在打造世界级小商品航母，其城市综合竞争力在浙江省县级市排列第一、2011年中国县级市排名第十九位，目前已拥有两个省级经济开发区和2.5万余家工业企业，形成了纺织、工艺品、文具、玩具、饰品、拉链、化妆品等优势和特色比较明显的产业集群。
基于义乌专业市场的发展以及产业结构的升级和优化，义乌一直非常重视产品的创新和创意开发，2011年义乌市专利申请量和授权量分别达到4439件和3069件。2012年1～9月份，义乌市专利申请量达5160件，其中发明专利333件，实用新型专利2396件，外观设计专利2431件；专利授权量达3507件，其中发明专利65件，实用新型专利1495件，外观设计专利1947件，与去年同期相比，前3季度专利申请量和授权量分别增长66%和67%。
2010年，以“政府主导，产学研合作，企业化运作”为运行模式的义乌创意园正式开园，给义乌产品的创新、创意提供了一个互动交流的平台，有30多家知名创意企业、高校研发机构入驻。2010年义乌市规模以上工业新产品产值57.8亿元，新产品销售收入53.4亿元，新创建省级高新技术研发中心3家，组织实施省级科技计划项目86项、部级计划项目3项、国家重点新产品项目2项、科技型中小企业创新基金项目1项、省级重大专项项目4项；新认定国家火炬计划重点高新技术企业4家、高新技术企业5家，累计21家[3]。2011年底，为加快推进以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系建设，示范引导企业走创新驱动、内生增长发展之路，义乌市认定浙江棒杰数码针织品股份有限公司等21家企业为义乌市创新型企业。
基于义乌高度密集的产业集群、相对齐全的产业种类、产业密集的专业市场以及发达完善的物流配送，极大地缩短了产品从创意到样品、到制造、到成品、到市场的流通时间。创意产业的创意附加值结合义乌小商品制造的优势充分展现出来，不仅提升了义乌企业的核心竞争力，而且加速了义乌产业结构调整与升级的步伐，促进了义乌经济的新增长。
二、基于专业市场发展的义乌创意产业空间集聚分析
（一）基于专业市场发展的义乌创意产业集聚的外生空间
外生空间是指催化创意产业集聚的外部条件与环境，是对创意产业集聚的宏观尺度上的考量[4]（P95～161）。基于专业市场发展的义乌创意产业集聚的外生空间包括义乌的开放型经济、移民城市人才的多样性、义乌经济发展方式的转变、义乌城市空间秩序的更新和优化、浙商文化的积淀等。义乌市地处浙江中部，交通物流系统发达，市场自1982年创建至今一直坚持“兴商建市”的发展战略。市场的发展开放是前提。改革开放30多年，2011年，义乌三产比重优化为2.7∶42.8∶54.5，商贸服务业日益发达，企业众多，浙商文化的宽容、创新、开放、灵活，不仅吸引了大量外来务工人员，而且也吸引了全国各地不少人来此经商、办厂。义乌常住人口120多万，而实际户籍留住人口仅有50多万。目前义乌市场的小商品已经出口到世界215个国家和地区，境外企业经登记批准在义乌设立办事机构921家，已登记外资合伙企业428家，占全省的97%，常驻外商1万余名。在这种开放型经济中，生产要素、商品可以自由地流动，从而实现了最优的资源配置和最高的经济效率，为义乌的创意产业集聚奠定了市场基础，不仅使义乌真正实现了“以商促工、引商转工、工商联动”，而且也使义乌构筑起了“小商品、大世界，小企业、大集群，小产业、大市场”的工业发展格局，推动了小商品集散中心向小商品流通中心、制造中心和创意研发中心的方向发展。
（二）基于专业市场发展的义乌创意产业集聚的内生空间
创意产业集聚的内生空间是创意产业集聚空间组织赖于生存的基础条件和要素[4]。义乌创意产业集聚是在专业市场发展、自发形成、政府导向的综合作用力下产生的。随着义乌专业市场的发展，产品日趋同质性，档次低，附加值低，利润空间缩小，加之劳动力成本上升，使得义乌廉价的小商品制造业已进入低利甚至无利的时代。市场对创意产品或服务的需求使义乌自发形成了初期的创意产业，一些拥有技术人才和资金实力的企业开始大力投入创意产品的研发。随着城市经济的发展，义乌政府也期待通过创意、创新推动经济转型。2006年中国义乌文化产品交易博览会创办，是当时浙江省首个国际性文化产业展会，经过5年的发展，现已成为国内文体行业唯一的外贸主导型展会。2012年，据不完全统计，义乌市文化产业生产销售总值已超过1000亿元，其中核心类文化产品总值达200多亿元，生产经营单位1万余家，从业人员30万人，形成了以印刷包装业、文教体育用品、框画工艺品、年画挂历、制笔业、娱乐业等六大优势行业为主导的特色产业群，成为浙江乃至全国文化产品的主要销售基地、生产基地和外贸出口基地。2006年义乌市政府《义乌市专利专项资金管理办法》，2008年义乌市人民政府出台《关于促进创意产业发展的若干政策意见》、《关于大力实施人才强市战略，构筑义乌人才高地的若干意见（试行）》，利用政策优惠、税收优惠、提供服务等政策工具，促使创意产业集聚区迅速发展。2010年义乌市总工会联合制定了《义乌市创新型企业认定与管理办法》（试行），认定了21个创新型企业，以期带动义乌企业自主创新发展。
（三）基于专业市场发展的义乌创意产业集聚的空间分布
义乌创意产业的发展主要立足于专业市场的发展和产业结构的升级服务，推进“兴商建市”战略。基于此，根据产业的共同特征、与创意产业的相关度，结合义乌经济发展目标，确定义乌市重点发展小商品研发设计创意、城市建筑设计创意、广告会展创意、咨询策划创意、休闲娱乐时尚消费创意等五大行业。小商品研发设计创意着重于工业设计、工艺美术品设计、服装设计、产品设计、包装设计等行业；城市建筑设计着重于建筑装饰、室内设计、城市绿化设计等行业；广告会展创意着重于广播、电视、会展服务、广告设计等行业；咨询策划创意着重于市场调研、证券咨询、市场调查、企业策划、企业咨询等行业；休闲娱乐时尚消费创意着重于休闲娱乐、美容美发设计、婚庆策划、摄影创作、娱乐游戏、旅游消费等行业。义乌创意产业集聚的空间分布则是上述五大类行业的城市商圈产生的空间裂变，以及与义乌经济开发区为首的几大工业园区的伴生，而其中最具代表性的空间集聚则是位于义乌工商学院内的创意园区。该创意园区总面积6000m2，入驻设计企业31家，个人工作室12家，院校科研机构9家，行业协会3家，业务领域涵盖产品设计、空间设计、景观设计、广告设计、企业管理咨询、品牌策划等，内设“设计学子实践基地”、“工业设计展示区”、“商务配套区”、“高校科研机构业务区”、“工业设计企业工作区”等功能专区，通过运行“网络媒体”、“招商发展”、“展示交易”等业务平台，精心打造“设计学子实践基地”、“最具影响力小商品设计奖”、“工业设计特色示范园”、“知识产权保护示范园”等特色品牌，以推动义乌小商品品牌升级，提升义乌企业和产品的市场竞争力。“十二五”期间，还将以现有创意园大楼为基点，向周边拓宽，建成占地面积6万平方米的创意产业带，使之成为义乌乃至浙中地区的创意产业、创意人才集聚区。
三、义乌创意产业空间集聚的发展模式
（一）基于专业市场、专业街的创意产业空间集聚的延展模式
创意产业是通过分散的个别劳动、简单协作的集体劳动和集中的社会结合劳动来组织生产，生产的过程也是创意和创意产品产生的过程[4]。创意的产生来自于创意人才对于市场需求的思考与把握，通过设计、制造、生产，才进入创意产品的流通过程。而市场需求是创意的出发点，因此，义乌创意产业的空间集聚应首先基于20余个专业市场、20余条专业街进行延伸发展。义乌比较有特色的专业市场及专业街，如小商品市场、汽车用品配件专业街、灯具建材专业街、室内装饰专业街、福田工艺品专业街等，通过市场商户与顾客的接触，了解市场需求，有针对性地进行相关产品的专业设计、制造、生产，形成专业创意空间集聚。
（二）基于城市商圈的创意产业空间集聚的裂变模式
义乌城区商业圈比较密集，市区一级商业区有绣湖广场商圈、宾王商圈、工人西路时尚休闲服饰特色街、城中中路精品服饰特色街、稠州路都市景观商业街、江滨路休闲娱乐特色街、宾王餐饮特色街、其他专业街等；市区二级商业区有北苑二级商业区、稠江二级商业区、后宅二级商业区、廿三里二级商业区、城西二级商业区等；还有市级商业副中心，佛堂、苏溪、上溪等；以及由义乌江两侧的国际商务中心与国际文化中心构成，集贸易、金融、政务、信息、文化、办公等功能于一体的福田-江东商务中心区。这些商业区中均有为数众多的、隶属小商品研发设计创意、城市建筑设计创意、广告会展创意、咨询策划创意、休闲娱乐时尚消费创意等行业的商户与企业。义乌创意产业的发展可由这些城市商业圈形成的裂变效应产生空间集聚。
（三）基于经济开发区、工业园区的创意产业空间集聚的伴生模式
2012年3月，国务院正式批复，同意义乌经济开发区升级为部级经济技术开发区。义乌经济开发区共有工业企业296家，配套服务企业350家，现已形成了彩印包装、针织服装、工艺饰品、拉链等优势行业，培育了浪莎针织有限公司、浙江伟海拉链有限公司、浙江华鸿工艺品有限公司、浙江三鼎织造有限公司、浙江顺时针服饰有限公司、浙江大德制药有限公司、浙江朝日科磁业有限公司、义乌百思德彩印包装有限公司等一大批龙头企业，这些企业在全省乃至全国同行中居于领先地位，在资金、技术、人才等方面均具有一定的实力，拥有创新、创意的集约要素。义乌创意产业的发展可以依托于这些开发区、工业园区的龙头企业，形成企业孵化模式，伴随着企业的发展而形成开发区、工业园区的空间集聚。
义乌创意产业的发展现在仍处于起步阶段，但是基于专业市场发展的创意产业空间集聚已有一定的基础，在自发形成和政府导向的综合作用力下，创意产业作为城市新兴产业的代表，将越来越明显地发挥其在经济增长中的作用。充分利用义乌现有资源和优势，努力发展创意产业集聚地，积极培育创意产业的发展环境，吸引和培养创意产业所需人才，促进创意产业的理性健康发展，对义乌小商品走向世界小商品大舞台有着十分重要的意义。
[参考文献]
[1]厉无畏，王慧敏.创意产业新论[M].上海：东方出版社，2009.
[2]王文科，史征.中国区域文化产业指数的建构影响与传播——以浙江义乌为例[M].杭州：浙江大学出版社，2009.
[3]中国义乌政府门户网站，2011年义乌市国民经济和社会发展统计公报[R].2011.
[4]褚劲风.创意产业集聚空间组织研究[M].上海：上海人民出版社，2009.
[5]周灵雁，褚劲风，李萍萍.上海创意产业空间集聚研究[J].现代城市研究，2006，（12）.
[6]褚劲风.上海创意产业空间集聚的影响因素分析[J].中国人口、资源与环境，2009，19（2）.
空间设计意义范文
关键词：极少主义传统哲学室内设计回归自然可持续
一、“极少主义”的概念
“极少主义”又称ABC艺术或硬边艺术，是20世纪50年代以美国为中心的美术流派。源于抽象表现主义，一般按照杜尚的“减少、减少、再减少”的原则以画面进行处理，造型语言简练，色彩单纯，空间被压缩到最低限度的平面，并力图采用纯客观的态度，排除创造者的任何感情表现。在建筑上，他们以减少、否定、净化来摈弃琐碎，去繁从简，以获得建筑本质元素的再生，获得简洁明快的空间，在简洁的表面下往往隐藏着复杂精巧的结构。追求的是空间的质量，材料的体现。
二、“极少主义”适应人口拥挤的社会环境和快节奏的生活方式
极少主义是一种具有“反装饰”精神的设计手法。从某种意义上说极少主义可以视作对今日拥挤嘈杂的城市和让人无法喘息的快节奏生活的保护性反应。当今的信息时代之中，人们希望从繁杂和喧嚣中解脱出来，寻求洁净而纯粹的生活，而那些表面复杂的装饰和丰富的形式已不再容易打动人了。人们所渴望的是在这个喧嚣纷杂的世界有一个可供思考的保护性场所，这个场所中的空间是单纯的，净化的，没有多余花哨的装饰。建筑除了提供生理上的遮蔽与保护，更重要的是还给人类以平静和抚慰并提供沉思默想的空间。进入现代主义风行的21世纪，极少主义室内设计又重新出现。它适应了当代社会快节奏的生活方式。
与传统的设计偏爱丰富的装饰手法背道而驰，极少主义室内设计中最明显且贯穿于设计过程始末的是“去除一切多余要素”，将一切回归于建筑本体的思想。它以“减少”“否定”“净化”来摒弃琐碎，去繁从简，以表现建筑本质的元素，获得简洁明快的效果。然而创作者对任何元素、任何装饰的“减少”和“否定”却都不是随意的。它必然是经过仔细的推敲和深思熟虑之下才会呈现出来，极少主义设计不是以“最少”为纲领而牺牲其它，也不是一味的实用主义。它是在满足人们使用功能的基础上，将物质元素简化，依然能满足人们的精神需求，创造出更多丰富意境。
三、“极少主义”的观点和中国的传统哲学思想有相通之处
如老子的《道德经》中“少则多，多则惑”、“五色令人目盲；五音令人耳聋”、“大音希声，大象无形”等。现代极少主义室内设计中重新提倡“回归自然”，只有回归自然结合自然，才能在快节奏的社会生活中，使人们获得生理和心理的平衡。室内设计风格清新自然。实际上是东方朴素的自然观、禅宗理论同现代设计思潮的的有机而堪称完美的融合。由于其宗旨和手法的类同，也可把极少主义风格趋向于禅宗式的自然风格。另外“极少主义”同中国所崇尚的留白、简洁也有很多相似点。“留白”是指整个画中不要被景物所填满，要留有空白，给人以想象的余地，有一种“此处无物胜有物”的意境，才算绝妙。?中国画中的“留白”现象延续于今，其思想依据，一是中国的哲学思想“气”理宇宙说；二是道家的美学思想“气”归“道”，而“道”为“虚无”，如老子的“大象无形”“知其白，守其黑”，庄子的“朴素而天下莫能与之争美”“淡然无极而众美从之”。中国画中的“留白”，或说是“布白”，是要艺术性与审美性有机结合才可使画作达到以虚衬实、虚实相生的致高境界。以虚衬实是从审美的需要出发，有意识的将主体物象设置与画面中心位置，并以虚白巧设空景，使实景更加突出。
中国画的这种“布白”也不是画者于画面上随意的漏笔而成就的，它是精心设计的产物。“布白”是有一定原则的。首先，“布白”要从全局出发，精心设计。只注重局部的虚实，必定造成画面的支离破碎，从而失去画作的整体美感。其次，“布白”要依据生活逻辑和艺术规律来进行。在表现画作的虚实景致配置时，不可因约束无形而信马由缰。人们是可以通过联想完成作者所未表述完全的画外含义的，这也是“留白”给画者和观者赋予的公平权利。第三，“布白”要有“度”并把握笔与意之间的“关联”。“极少主义”的任何“减少”和“否定”也不是随意的，是在满足最基本的空间需要或实体功能的基础上进行的。去繁从简，追求的是空间的质量，材料的体现。
四、“极少主义”在室内设计中的具体运用
1．在室内空间设计中的运用
在室内设计中，运用极少主义思想，注重建筑结构的再设计。建筑设计为室内设计提供了基础框架与界面，优秀的室内设计是经过设计师在此基础上深思熟虑后，在注重建筑主体即功能，保留建筑设计空间中合理、独特的因素前提下，突破旧传统，注意发挥结构本身的形式美，进行科学的、深入的设计与处理，以现代设计理念、环境意识及设计个性进行合理的功能调整以及对空间分割于再规划而产生的。虽然设计师各自的设计倾向不尽相同，但设计技法上的选择和变换却都是万变不离其宗――即以对功能、空间划分及追求空间间隔美为基础，以原建筑结构为界面来设计延伸。通过精确的整合形体、空间、光线、色彩、材料、家具陈设等，力求在简单的几何空间中追求微妙的材料质感和丰富的自然与人工光线变化，取替室内原来那些凹凸不起的边角结构，甚至推倒那些无关紧要的非承重墙，用几何形体来统一、概括，求得室内平正、整体、大气，它打破传统，更加注重功能问题的合理解决，抛弃虚假的装饰，提倡简洁，将装饰因素减少到最低限度，与传统的设计相比，不再是在室内空间中填塞各种装饰的材料，而是自由地采用简洁的形象，摒除多余的装饰，把精力用于室内各种主体构件比例的细致推敲上，强调室内空间环境本身的形体美和材料的本色美及各单体之间高低、大小、方向和虚实的对比，使室内空间流露出自由、清新和明洁的气息。
（1）在天花设计中的运用
极少主义室内设计中，很少在“天上”做文章，更注重的是室内各个空间的合理运用。现代极少主义室内天花设计一般采用无装饰、规则的几何形体。形式过于复杂繁琐重，色彩太深，太过花哨的天花装饰，已经不适应现在公寓式楼房的实际情况。本来层高偏低，吊顶过重过厚过繁会给人一种压抑、充塞、窒息之感。过分“华贵”导致酒店化倾向，居室臃肿繁杂的过度装饰，失去了居室的宁静美。?平面式天花在极少主义室内设计中被简化到最少状态，甚至不做任何造型，用合适的垂吊装饰或灯具，加强高度优势，创造特别空间效果。或在简洁的天棚中仅镶嵌着少数排列整齐或阵列的灯槽，有时甚至连灯槽也被隐藏，从而确保顶棚的整体感，增加了空间的利用率，保持通透的空间感。
（2）在地面设计中的运用
现代极少主义室内的地面设计与天棚设计一样，完全区别于传统的地面装饰，它几乎不采用任何图案设计，也不具备任何明显的导向性设施，通常摒弃对墙面与地面交接处过渡区域的处理，放弃设置地脚线，或者使用与墙面颜色接近的踢脚线使墙面与地面之间形成笔直的线条，无形中增加了室内的纵深感．
（3）在墙面设计中的运用
在现代极少主义室内空间的墙体设计中，除了为满足开设门窗，插座开关，布置或隐藏灯具，设置储物橱柜等要求而进行的几何规整的造型外，一般不再附加其它的纯装饰元素，传统装饰手法中的窗帘盒、暖气罩、墙裙、宽门套等这些陈旧的装饰手法已经不适应现在的实际情况。按照传统的装饰手法，一面墙从上到下应该有：阴角线、挂镜线、腰线和踢脚线。但目前房间的净高一般都只有2.5米左右，如果墙面上横的平行线过多的话，就会给人以压抑的感觉。另外目前的家庭居室面积都不大，一间房间里的家具会遮挡大部分墙壁，在这种情况下，墙裙就完全失去了原有的作用，更起不到装饰的作用.??这些陈旧过时的装饰风格，已经不适应人们对自然简洁的居室空间的要求。虽然极少主义对室内墙面设计没有任何具体的纯装饰元素，但运用光影和色彩的恰当处理，既可以满足室内物理环境的需求，又能起到一定的活跃和丰富室内空间的作用．从而形成了“极少主义”室内墙面设计的一种特殊而独有的方式．由此可见，极少主义室内空间中的简洁并不意味着单调，而是处处充满着精致细部的简约，形式简单却内涵丰富耐人寻味。
2．在家具设计中的运用
成功的极少主义室内设计的最重要的特征就是高度理性化。极少主义对家具的造型设计力求简洁明了，去除装饰，在家具材料上的"减少"，功能上的彻底剖析，在某种程度上能使人的心情更加放松、创造一种安宁、平静的生活空间。传统的室内设计总是将房间装饰得尽可能丰满，而极少主义设计总会留下足够的“灰空间”，达到人对空间的潜在要求。极少主义室内设计的家具与室内整体环境非常协调，总的特征是造型简单但不失优雅，常常采用黑、白或灰的色彩计划，很少有装饰图案，显得含蓄而大方。此外，极少主义室内设计还主张运用大片的中性色与大胆而强烈的重点色、轮廓鲜明的直线条与少量的图案装饰作夸张的对比，达到一种视觉冲击力，以突出这种简单、纯粹、优雅、时尚的风格。
3．在色彩运用上
“五色令人目盲”色彩繁复的室内空间设计往往会失去色彩的特性而走向它的反面：疲劳受众视觉、削弱表现力度。极少主义用色总的原则是先确定房间的主色调，通常是软而亮的调子，然后决定家具和室内陈设的色彩范围，墙体用光洁的乳胶漆等材料，色调则以纯白、奶油白为主体，在适当的地方运用明亮而强烈的重点颜色加以突出。达意之色，宁简勿繁，关键在于用得是否恰当。“极少主义”色彩运用往往用色单纯洗练，删繁就简，以少胜多。
生态环境的不断恶化以及由此产生的人与人、人与自然的隔膜，使人们迫切的希望离开城市，回归自然、回归乡野。极少主义在某种程度适应了这种社会现实，这种设计手法使人的心情更加放松、创造一种安宁、平静的生活空间。极少主义的趋向自然化设计，给当今生活在喧嚣都市的人们，以宁静，自然、简朴、高雅的氛围。适宜于都市人群。当然“极少主义”作为一种设计流派有它的时代背景，我们应该理解它的思想内涵，继承它顺应现代设计的内容，如它所主张“回归自然”、“可持续发展”、“去繁从简”以及对建筑本质元素的表达等。而不是盲目的全盘照搬，只有这样才能真正的使“极少主义”在我们的设计中发挥积极作用，创造出真正适宜居住的室内环境。
参考文献：
[1]李翔宁.当代欧洲极少主义建筑评述[M].时代建筑，2002
[2]王受之.世界现代建筑史[M].北京：中国建筑工业出版社，1999
[3]尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2003
空间设计意义范文
作者简介：褚玥莹（1983—），女，广西机电职业技术学院艺术设计系教师;黄纪霖（1978—），男，广西建设职业技术学院信息工程系教师。
【摘要】标志设计作为平面设计中的一个重要类别，是平面设计专业的主干课程之一，本文主要总结了笔者在教学与设计实践中的一些经验，从运用广义的正负形理念为指导处理图底关系为出发点，探究标志设计中创意和表现的基本方法。
【关键词】标志设计；图底关系；正负形；留白
【中图分类号】G484【文献标识码】A【文章编号】2095-3089(2012)06-0043-01
标志在日常生活中随处可见，它是以特定简练的形象代表公司、企业或组织的品牌形象，具有视觉传达功能。在标志设计时，有效地运用广义的正负形原理，可协调画面空间、精简形态，能创造出意想不到的视觉空间，使标志具有更丰富的意义。
一、广义的正负形理念
在绘画和设计作品中，一般会认为有实体颜色或面积较大的部分为“图”，也叫“正形”；而空白处或面积较小的部分为“底”，也就是“负形”。由于正形是可见的实形，人们有时比较注重图的创造，而忽略对底的利用和掌握。其实在进行图形创作时，应将实体图形以外的虚空间同时考虑，也可将虚空间塑造成一个完整的形，图和底共用一条轮廓线，相互依存、相互转换、相互制约，形成正负反转图，能创造出结构奇特的简练图形，具有更深刻的寓意。
中国传统书画非常讲究布置和章法，“虚实相生”、“计白当黑”就是其构图之道，实处是画，虚处也是画，两者相互衬托、对比和依存，表达无为而有为的概念。中国传统图案中也有“正负共生”一说，最具典型的“太极图”就是利用正负相对的造型，达到了阴阳的和谐共生，寄托了万物生生不息的繁盛生命精神。
荷兰画家埃舍尔创作了大量矛盾空间作品和图底反转的契合图形。例如《骑士》这件作品（如图1），画面上是一排由左向右黑色骑马人，在空隙的背景里，却又有一排从右向左的白色骑马人。埃舍尔通过对主体与背景、实在与空虚互为依存的图形探索，给观者营造一个悖论、幻觉、双重意义的“不可能世界”。
日本设计师福田繁雄被西方设计界誉为“平面设计教父”，其招贴表现手法常用“正负形与反转现象”。他的作品中故意不明确交代图和底的关系，图与底发生反转并彼此融合成一个整体，进而产生双重的意象，通过正负形、反转现象的运用赋予整个画面无限的空间感和更深刻的含义。
笔者认为正负形除了通常的正负反转图之外，留白手法和空白轮廓线都可以纳入其中，且将之称为广义的正负形理念。大量实例证明，正确运用广义的正负形理念设计标志，可增加标志的趣味性、多义性、耐读性，形成对标志深刻的记忆。
二、标志创意与表现
设计者通过缜密的创意设计，在有限的空间内展现出图底关系共享同一空间或同一形，不仅能获得更新颖的形态、更有空间层次感的标志，而且对于标志内涵的导入起着积极的作用，常常具有“一语双关”的意义。标志常用的创意表现方法有以下几种：
2.1图形重叠。
利用两种或两种以上图形进行重叠，产生前后关系，形成空间层次感，能有效地丰富单纯的形象，增强视觉表现力。这类标志一般多为较简单的构成形式，前景图形造型多样化是标志的主体内容和信息所在，背景则是多是简单的图形和几何形。图2摩托罗拉公司标志，字母M与背景红色圆形结合，层次分明、醒目大方。
2.2图形减缺。
一个形被另一个减缺形成一个新的形。图形在减缺形态之下形成的不完整形式能强化主题意义，观看时主要依靠人们的视觉惯性和视觉经验原理，尽管部分图像抽象概括或不完整，但观者任可凭借记忆经验抽取相关形象将其补充完整，设计时应注意保留图形最基本的特征。图3TUCSON动物学会标志，通过字母简单变化，动物形与字母减缺形成字母的笔画轮廓，形成正负反转图。
2.3图形透叠。
两形或多形相交透叠部分产生新的形态，具有一定的三维空间感，显示出独具魅力的视觉效果。利用此方法设计的标志大多造型奇特、层次分明。设计时应注意两形结合透叠出的新形态；把握透叠面积与实体形面积比例，否则易出现观者只看到实体形而忽略了透叠产生的新形。图4法国凯文•霍勒尔设计公司标志，用3片叶形透叠形成正方形为负形，且应用了透明效果，标志层次丰富清晰。
2.4群化集结。
两形或多形组合形成群化集结，结合处形成新的形态。群化具有一定的规律重复感，也能将凌乱的形态进行统一使混乱感消失。利用群化组合设计的标志，多采用基本形两两相对、秩序排列、环状组合的方式，形成新的负空间。基本形本身与负空间各具意义，组合后又能形成新的意义。图5cresk酒店标志，利用三只展翅老鹰造型相对组合形成的负形也是一只老鹰，造型奇特，引人遐想。
2.5分离错位。
图形与图形结合时被小块面积或轮廓线分割，看似分离实则互相牵制。这个负形也许不具备单独的意义，但是能起到明确主体图形的作用，标志看起来更精致美观、更富于变化，同时也能制造出新的记忆点。设计时可以是整体图形进行的切割分离，或切割后进行分离；也可是不同图形组合时边线留白。图6荷兰Enormail互联网公司标志，实体的大象形被中间的酷似信封轮廓的白色线条分割，图形间互相牵制，丰富了画面表现力。
2.6共用图形或边线。
图形与图形间有公用部分，巧妙结合在一起产生你中有我、我中有你的统一体；或利用共同的边线，将较为复杂的多个形体简化提炼，形成一个简洁的新图形；或者利用实线充当负形的边线，实线与负形各自形成完整的图形。此类标志具有多面性和多义性，设计时应注意边线的舍取，尽量简化线条，保留基本特征。图7persona招聘公司标志，简单的两个弧形线条相互配合共用，形成两个人脸，线条简洁、造型有趣。
2.7利用空白。
通过简化造型或留白，类似中国画的“笔段意连”达到以少胜多的效果，这也是利用了人们视知觉中记忆和联想自觉完善图像的能力。可以是图形和笔画的缺省，也可是大面积留白，都应注意保留图形基本特征。标志中空白的面积越大，对于实体图形的塑造要求就越高，否则易出现空洞的感觉。图8企鹅造型标志，三只企鹅融合在一起，空白部分既是企鹅白色的肚皮，又是一种留白手法，形成空间层次感。
一个优秀的标志设计作品，不但要容易识别更要有其独特性。在标志创作时有效地运用广义的正负形理念处理图底关系，是标志设计的好方法。考虑实体形时，应当有超越自身的潜能和趋势，以实带虚；考虑虚形时，应精心布置有意铺排笔墨不到之处。只有将图与底辩证统一起来看，准确把握标志设计中形体的主次关系，虚实同步，实处精雕细琢，虚处经营推敲，方能做到“方寸之间有乾坤”。
参考文献
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