移动互联网时代的特征篇1
关键词：移动互联网；零售业；对策
基金项目：本文是武汉商学院2015年科研研究项目“移动互联网时代的零售业发展对策研究”阶段性成果（编号：2015KY002）
移动互联网作为互联网的延伸和演变方向，已成为人们连接互联网的主要方式，它将互联网与移动通信技术二者结成一体。目前，PC端的传统互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。据工信部公布的数据显示，截至2016年1月，我国移动电话用户规模达到12.8亿。其中，移动宽带用户（即3G和4G用户）累计净增5316.4万户，总数达到7.59亿户，占比达59.3%。据统计，2016年1月，我国移动互联网用户净增1942.1万户，同比增长11.8%，总数达9.8亿户，移动互联网接入流量累计达5.4亿G，同比增长120.9%。手机保持第一大上网终端地位。中国移动互联网发展进入全民时代。
移动互联网技术的发展引发了零售业的重大变革。移动应用服务的丰富与多元将给零售业带来新的活力，同时给传统零售业经营造成了很大的影响和冲击。从PC端的传统互联网过渡到移动互联网，消费者需求发生了深刻的改变，不仅扩展了消费的空间和时间，潜移默化地改变了消费者的行为习惯和购物理念。面对移动互联网的快速发展，零售企业该如何抓住机遇、应对挑战，谋求发展，赢得市场，更广泛和更深度的整合资源是值得零售企业研究的一个新的重要课题。
一、移动互联网的特征
（一）移动终端便捷性
移动互联网时代，移动互联网的主要终端载体是移动终端设备。作为一张立体无缝覆盖的网络，移动终端需要具备随时随地方便联通互联网的特性。根据移动终端设备应用的特点，手机、平板电脑、智能眼镜，智能手表、甚至消费者的服装、饰品等各类随身物品都将成为移动终端，消费者可以随时随地都可使用，移动终端设备这样的特性使得连接网络便捷性远超PC端的传统互联网，获取资讯，沟通外界比PC设备方便得多。
（二）信息传播即时性
移动互联网的便捷性，使得人们可以随时随地充分利用生活中的碎片时间，接受和掌握即时的信息。移动互联网使信息能够迅速传播到目标消费者的移动终端，不论身在何地，只要打开移动互联网，消费者就可以立即接收到。如广告策略、产品展销会、折价销售等时效性比较强的信息时，移动互联网可以在短时间内完成播出，这种即时性的优势是其他方式所无法比拟的。
（三）用户信息私密性
PC端的传统互联网下，PC端的用户信息是可以被搜集的，私密性较差。而每个移动终端都归属到一个人，基本上都是消费者个人在使用，相对于PC端用户而言，移动互联网用户更具有个人化、私密性的特征，隐私性远高于PC端用户，同时也保证了用户信息的安全性。较高的私密性也决定了移动互联网终端的使用会得到消费者更多的使用偏好。
（四）个精准性
移动互联网时代，由于移动互联网的地理位置特征，移动终端设备可以更加容易地获取消费者的地理位置，通过定位可以根据不同的地理位置，精准化为不同需求的消费者提供个性化的服务。细分用户消费需求，满足消费者个性化的产品和服务的要求，带来消费者不同的网上购物体验。尤其是智能手机这样的移动终端设备，每一个手机就指向了一个明确的消费个体。移动互联网使得个更加精准性，针对不同的消费个体，提供精准的个性化产品和服务。
二、我国零售企业面临的挑战
（一）消费方式发生变化
移动互联网时代的到来，极大地改变了人们的消费方式，商家的竞争从线下走到了线上，更走入了消费者的手机里，移动终端设备也成为新一轮商家竞争的焦点，移动互联网技术促使移动电子商务的发展。无线网络的覆盖和运营商对网络资费的下调，人们越来越倾向于移动购物的高效便捷。同时，网络社交工具也为移动购物的发展创造了有利条件。移动互联网零售企业运用社交工具，针对性地向目标消费者进行商品信息的推广和分享，迅速积累了数量庞大的客户群，消费者只要轻点移动终端，随时随地足不出户就可以进行购物。
（二）消费者行为变化，购物忠诚度下降
在传统零售店购物过程中，消费者比较容易受到产品的包装、卖场环境布置、货架陈列方式、销售人员的服务态度、他人购买等因素的影响，冲动性购买行为比较普遍。而对比传统零售业，移动互联网零售突破了空间的限制，消费者随时进入网上店铺选购商品，商品的选择范围也从几家店铺扩大到成百上千，这样使得消费者选择余地更大，选择和思考的时间更多，消费者可以合理地规划自己的消费行为，多方面收集产品信息进行综合权衡购买，消费行为趋向理性。由于消费者可以有更多网上店铺的选择，消费者对于传统零售店的偏好趋向下降，重复购买减少，购物忠诚度下降。在这种情况下，移动互联网零售在选购商品的消费者提供了便利，在经营上具有独特的竞争优势。
（三）价格低廉冲击传统零售
互联网零售企业由于中间环节减少，渠道、经营成本低，因此具有明显的价格优势，而移动互联网让消费者随时随地地了解到商品价格信息，并且同时看到所有销售同类产品的商家，让价格信息不再神秘，这也正是消费者选择在网上购物的重要原因之一。互联网对零售行业带来了巨大的冲击，让消费者的购物价格更透明，加上购物便利，消费者很少走进门店，对于传统零售企业冲击明显，实体零售店沦为网络商店的产品的“展示台”。
（四）零售业运营成本增长利润下降。
与实体店日益高涨的房租、店面建设费、装修维护费用、居高不下的管理收费、员工工资、各种开支等费用相比，网络店铺具有明显的成本优势。其次网络零售企业采用虚拟店铺的销售模式，网络零售店可以轻松控制库存，实现少库存甚至零库存，大大降低了库存积压的风险，控制了经营成本。而实体零售店为保证正常营业，必须事先采购大量商品和库存齐备商品，无疑使得运营成本高额。再次，实体零售店店面的选址也成为门店经营者的最大负担，选址关系更是关系到店铺的运营效果，目前物业价格增长过快，而经营成本又居高不下，利润下降明显。而移动互联网中，移动互联网零售商选址不再重要。可以不受地理位置、消费人口、客流量的限制，可以在任何地方开店。
三、零售企业发展对策
（一）明确与移动互联网的融合战略定位
企业战略是关乎企业经营发展的基业，在激烈的市场竞争中是否能保持竞争力重要因素。面对移动互联网的巨大挑战和发展机遇，明确零售企业的未来发展重点和与移动互联网的融合战略十分重要。在保证现在渠道、客户利益下，企业需要结合行业的现状和发展趋势重新部署与移动互联网的融合战略，重新规划商业模式，制定行之有效的运营体系，部署战略定位，需要考虑企业定位、业务定位和客户定位、服务定位等方面进行深入思考。
（二）体验至上，终端参与
在移动互联网时代，传统零售企业取得竞争优势，必须要比竞争对手更了解消费者的需求，通过利用市场大数据的分析、和针对目标消费群体消费数据挖掘，了解消费者精准的用户体验感受，从消费者接触企业开始，从销售活动最开始设计购物体验，把互联网线上购物与传统门店线下购物的各自优势完美融合，尽可能地拓宽消费者的购物渠道和体验机会。
移动互联网的消费竞争中，移动终端成为商家必争之地。利用APP这个方便、快捷的消费方式，对于企业提升经营业绩，引导消费者知晓企业信息，参与企业活动有着不小的作用。同时APP可以收集和分析消费数据，帮助企业调整营销手段和战略布局。此外，还可以通过APP的定位，让消费者更容易地寻找到离他最近的门店引导实体店的消费。APP开发中不仅有购买功能，还可以通过各种优惠和积分互动方式吸引消费者，同时推出的各种生活类信息，让消费者参与其中，分享生活购物体验，倡导健康生活，宣传企业品牌个性、传播企业文化。
（三）整合线上和线下资源
传统渠道都是依赖于线下渠道进行销售产品，转型线上线下融合发展，如何协调融合，可能是一个非常重要的课题，零售企业通过建设网上商城，利用产业联合、企业并购，交叉持股等方式整合资源，实现线上线下互补，实现放大效应，提高整体的经营效益。探索O2O经营模式，引导消费者网店在线支付购买商品，线下实体店取货，资源共享，融合发展，取长补短，达到相互融合。移动互联网平台的丰富与多元将催生更多新型商业模式，传统零售企业封闭过分依赖自身布局业务的方式越来越难以适应，移动互联网将带来是无限的可能，更多的整合企业内外资源，开拓互联网平台资源。
（四）调整营销推广的策略
越来越多的消费者不看电视、报纸，获取外部信息的主要渠道就是移动互联网，企业应该结合自身产品特点和优势，相应的调整营销推广的策略。移动互联网的自媒体的快速变革给了商家更多的机会和挑战，网络媒体平台消费者可以开放使用，随时随地发文章图片信息，自己成为信息的发出者，获得公众的关注。零售企业可以利用自媒体推广，利用微博、微信传播上企业信息，更接近消费者，取得用户的信任，让用户分享传播企业话题。同时可以利用内容运营，通过发送消费者喜欢的内容、题材，和目标消费者互动，与用户更多的接触，向消费者更多的推广企业。可以时常搞促销活动。特别注意的是互联网自媒体传播必须要持续，让用户持续听到企业的声音。企业不断摸索和求证移动互联网的新方法的同时，培养和引进电商人才才能策略全面落实执行。
（五）做优做强增值服务，找到企业的核心竞争力：
传统零售企业最大的优势是渠道终端，依赖线下渠道进行销售产品，企业可以做优做强增值服务。如收费、还款、快递收付等便民服务，加强生鲜食品经营，增强门店聚客和核心竞争力。在移动互联网时代，除了对市场大数据的分析、商品品类的选取、门店选址的分析等信息资源的整合以外，还需要针对目标消费群体及消费数据，企业服务特色、消费体验进行分析，并整合其他企业的优势资源，补充不足，加强和完善企业的核心竞争力。
总之，在移动互联网时代下，零售企业机遇与挑战并存。面对新形势，零售企业要充分发挥自身的优势，根据移动互联网的特征，优势互补，探索移动互联网与零售业的融合的发展，通过整合资源，调整经营战略，创新消费模式，守住自己在零售市场行业中的市场份额，继续发挥主导作用。
参考文献：
[1]李凤珍.经济新常态下我国实体零售业经营创新策略研究[J].商业时代，2016（05）
[2]李剑桥.我国零售业全面互联网化的战略对策研究[J].商业时代，2015（13）
[3]汪旭晖，李燕艳.多渠道零售商的定价策略研究[J].价格理论与实践，2012（03）
[4]张云霞.互联网经济下新兴商业模式的发展现状与成长路径[J].商业时代，2014（32）
[5]工信部.《2016年1月份通信业经济运行情况》.2016.
移动互联网时代的特征篇2
【关键词】移动通信数字技术互联网发展策略
互联网的快速发展衍生了多种技术，移动数字化技术就是其中一种。移动通信数字技术具有个性化特征，是为了满足用户需求而出现的一种技术，将其融入移动互联网中，可以使互联网和移动通信达到一个新高度。
一、移动通信数字化技术的特点
信息科技不断发展的今天，我国移动通信数字化技术开始应用于各个领域。使网络的接入变得方便，用户可以在网上上传和分享新的内容，丰富了人们的娱乐生活。当然，对于移动互联网的安全性和高效性有了新的要求，随着数字通信时代的到来，网络运营商单一的服务方式已经不能满足用户的需求，而是要采取多样化的、个性化的服务。这些新的研究就是移动互联网未来发展的方向，网络快速发展时期，新的科技通信系统应运而生，就是移动数字化技术。该技术秉承着新的科技、新的服务的理念，从客户需求出发，具有先进性和高效性。数字移动通信技术在互联网中的特点还包括新媒体带来了新的社会体验。数字化技术包括移动新媒体的数字化、网络融合业务的出现以及分用户服务，移动通信数字化技术将进一步促进网络改革，基于物联网和大数据的网络技术将不断涌现。
二、移动通信数字化技术分析
互联网数字技术主要表现为网络通信系统技术、带宽调整技术、数字监管技术等。我们对其进行具体的分析如下。
2.1网络通信系统技术
无线网络虽然可以实现全覆盖，但是这样不仅影响信号质量，同时还带来资源浪费。所谓网络通信系统技术是将数字网络运行过程中的所有优质技术进行整合，保证网络基础设施可以得到合理的应用。并且不同的用户还可以根据自己的需求选择网络，增加了网络的个性化服务功能。也使单个用户的访问带宽增加，降低了系统设计与维护成本。
2.2移动带宽调整技术
4G网要快速发展，需要新媒体等高容量设备的支持，要实现这一点，应在设计中增加容错量，并提高信道的抗干扰强度。延长带宽是降低干扰，保证用户使用需求的手段之一，而带宽的降低则需要必要的带宽调整技术。对资源进行有效的利用与调整，使用户的带宽可以远大于当前网络可提供带宽。随着智能无线技术的出现，移动带宽调整技术的实现具有可行性，目前常用的带宽调整技术包括分布天线技术和智能天线技术。
2.3互联网移动通信监控技术
互联网移动通信监控技术是为了保证移动互联网的可控性，尤其是网络服务质量。利用互联网移动通信监控技术确保运营商和政府对于网络运行状态的监控，对干扰因素进行排除，对网络中的不良行为进行监管和惩罚，从而确保网络的稳定。与此同时，利用该技术还可以提供人性化管理策略。降低负面影响、设计并实现移动通信网络的智能化。
三、移动通信数字化技术在互联网中的发展策略
1、制度创新将成为互联网创新的重要手段。移动数字化技术作用的发挥促进了互联网改革，而要完成这一改革过程，必须从制度改革。设计更高效、成本更低的产品。确保基站覆盖的合理性，制度创新的核心是强调并实现移动无线网的服务特征。突出互联网给使用者带来的服务。技术不再是影响移动通信运营商发展的主要问题，而服务质量则会成为影响通信业发展的主要因素，因此必须从制度上进行改革。建立完善的服务体系。解决客户问题，减少客户投诉。
2、实现移动产业链的资源整合。移动通信技术更新过程中，一部分企业获得收益，而与其无关的一些企业很可能会倒闭。这不利于中国经济的整体发展。对于移动通信数字化技术发展而言，要实现集体创新。减少技术垄断，正确的将产品商业化，在移动通信发展过程中，4G网具有融合性特征整合资源对其发展来说，无疑具有积极意义。因此应深化政府改革，引导政府建立移动通信产业链，优化资源利用度，满足以混合异构为特征的4G网发展需求。
3、资源的规划与重组。4G网在发展过程中，频带、信道编码和性能均有所不同，要适应数字化技术的发展，还应采用数字并行计算原则，采用多模块终端用户数据分析法确保移动数据运行的逻辑性。但是，这一技术还处于理论之中，由于资源分配方案无法满数字传输技术而导致频谱不合理。尤其是在无线通信数字技术发展初期，制定的创新慢，技术的核心存在漏洞。可见，对其进行资源规划和重组是必要的。
四、总结
经济的发展使人们对生活质量的追求提高。移动数字通信技术是典型的通信技术，给人们的生活和工作带来了极大的方便。但是数字化技术的发展与革新还存在一定的空间，未来无线移动通信技术将进一步革新，移动通信技术的智能化也将成为一种趋势。在这一期间，设计人员应不断的进行技术更新，实现网络通信技术的发展。
参考文献
移动互联网时代的特征篇3
关键词:移动通信；WAP网关；用户数据
1概述
目前移动通信网络飞速发展,GSM、TD-SCDMA、CDMA2000以及WCDMA各制式无线网络基础设施升级换代频繁、核心网3G无线网络与核心网络与2G网络互相兼容兼容性,各地运营商根据实际需求考虑使用4G、3G与2G三大独立的无线、接入、核心网络并存的局面。在全网同步引入HSDPA和HSUPA技术的同时,对2G核心网中对原有GPRS/EDGE网络升级改造。利用2G网络频率范围在890-960MHz的穿透性强的优势,不仅减轻3G、4G基站的运维负担,还可以弥补4G网络的覆盖盲区。所以在移动通信用户数据采集时不能不考虑现存2G网络的丰富数据参考价值。随着ISO和安卓系统的智能手机的大众化,曾经的GPRS技术里数据经过WAP网关的处理逐渐弱化,用户终端可接入移动网络经过GGSN网关连接互联网并访问其内容,2G网络GPRS数据业务和EDGE技术与WAP网关相连。2G时代,WAP无线协议互联网无直接访问功能,所以添加WAP网关是用户上网。智能手机之前的Symbian系统处理能力不及PC主机,无论是网速还是现实视频、音频、互动性媒体、主题等等都与宽带互联网甚至光纤入户的PC家用主机电脑无法匹敌,在2.5G时代,GSM通信系统中的配套设备模块中的WAP网关只能根据MS手机终端的应别能力进行通信网与互联网的交[1]。
2移动通信网络数据
移动互联网在2G/3G时代,核心网是两个独立的域,控制语音相关的叫电路域(CS域:CircuitSwitch),控制数据业务相关的叫分组域(PS域:PacketSwitch)。相应的,与语音相关的控制都放在了电路域,比如上面的语音呼叫建立、返回振铃、判断并执行呼叫转移,业务短信等等。与数据相关的控制则放在了分组域,比如上面的与因特网服务器(通信网与因特网是两张网)建立数据连接、区分当前流量是微信还是微博等等。自2G时代以来WAP网关是承载移动数据业务的网元。
2.1用户数据
移动通信的空间自由度与互联网的内容形式丰富结合处移动互联网的新品种。目前移动通信运营商3G、4G技术的发展以及Wifi覆盖范围的扩大也使得网速越来越快,用户体服务需求验越来越迫切;用户数据分为两种:一种是用户注册信息将自己的身份识别与手机号码相关联,在信息层面上存入数据库,咋数据层面上存入HLR中为通信系统的呼叫、寻址、和计费分配信道等工作提供服务；另一种是指通过无线基站近乎于log日志的形式,使用户主观意愿被动或不知情的前提下在系统存储设备上记录用户位置更新,小区切换,小区重选等为用户提供的移动通信服务功能。这类数据的产生不由用户的主观意愿为选择,是为了完成一次通信系统用户漫游的一个必要手段和环节,但是在数据分析挖掘研究者看来,是有着非常意义的数据内容,通过数据的数据清洗:去重、去噪声、去错误、插值等异常处理；数据集成:统一单位、去掉冗余、选择感兴趣属性列；数据变换:数值归一化、离散化处理；数据脱敏:去隐私化,截断与加密；数据演绎:特征构造,根据原有的一个或多个特征创建出新的特征并填充。获得群体用户的地理位置特征,在不同时段的移动基站下的人流密度,绘制出人口出行交通时段的密度可视化图等等,通过对用户数据不断发掘分析,才能满足移动互联网用户日益增长的智能化需求。
2.2数据分析
在3.5G的LTE网络体系架构中,WAP/Web网关处在PGW后与外网互通,功能等同于PDSN,其余接口并没有什么功能变化。经过BTS(基站)、传输设备、BSC\RNC等至PDSN(分组数据支持节点),在2G网络中发至WAP网关的数据分流发至智能设备；由设备开启用户TCP连接,解析主机的URL用户请求、判断、处理,经过鉴权处理合法用户,允许通过防火墙转达请求接至互联网提供链路连接分配IP地址提供服务,如果是欠费或非法用户拒绝原服务请求。从移动互联网的智能手机应用端的使用业务流量角度来分析,用户通过终端经过移动互联网接入Internet网络不同的APP有不同的流量特征,例如连接应用程序:电子邮件、即时通讯、GPS导航、远程访问；商业应用程序:移动银行服务、股市跟踪与交易、文件处理及日程规划；日常生活类应用程序:电子商务、账单支付、健康监测、数字阅读与社交；娱乐应用程序:新闻、游戏、多媒体播放器、照片及视频编辑器。
3研究方法
3.1数据流收集器
部署于SGSN和GGSN之间,并且不仅仅移动电话产生的流量会被记录,上网卡所产生的流量也会被记录。流量记录中包含了时间、手机号、服务器IP、数据传输大小、数据类型等信息。本课题根据这些信息建立了流量权值图(简称流量图)。其中,手机号和服务器IP分别对应流量图中的不同节点,手机号向服务器IP的数据传输代表了流量图的边,从服务器-IP到手机号是流量图中对应边的方向,数据传输大小代表了流量图中边的权值。通过上述对应方法,为不同类型的流量数据建立了各自的流量图。并在流量图的基础上,对网络流量传输数据进行了分析。
3.2技术路线
SGSN与无线分组控制器之间同过Gb口连接,实现移动数据的管理;与归属位置寄存器通过Gr口连接,实现对用户数据库的访问控制;与GGSN通过Gn口连接,进行IP数据包的传输以及协议变换。本文通过部署Gb接口(SGSN与BSS之间)的PC端截取数据流之后,用网络爬虫软件对数据进行初步的收集。Gb接口是传递转达SGSN和BSC之问的信令和用户数据的功能。用户通过移动终端将请求发给BTS,再通过基站子系统连接传输网络,Gb接口是终端入网的必经接口。本文是从Gb接口拦截移动互联网产生的数据,并对数据尽情分类,聚类等数据挖掘方面的研究[2]。原始数据由Gb接口得到,进行深层次的分析,不仅能够实时地了解当前的网络质量,还能发现移动用户的网络行为。以SGSN作为研究对象,GPRS是GPRS服务节点(ServiceGPRSSupportNode)是移动通信核心网的重要组成部分,也是分组交换的核心部分。研宄流经具体SGSN的网络业务流量、接入用户数以及访问记录数的情况,以此来表征网络中具体节点的业务情况[3]。
4结语
当前的三代移动通信系统(2G\3G\4G)并存的移动互联网环境中,移动互联网流量中虽然WAP流量不能构成主流的移动用户流量的主要组成部分,原有的WAP内容正逐渐被WEB内容所代替。本文所研究在移动互联网环境下,关于个人用户数据隐私保护的数据挖掘相关问题。采取从基础的移动互联网机制下的显示存在的“混搭”网络为数据研究出发点,深入分析地研究不同代移动通信系统所组成的网络中产生的互联网用户数据。针对每个个人为基本单位内容,采用“理论建模方法论证实验认证”的研究方法。随着移动数据接入的蓬勃发展,WAP网关面临着各种问题。但是作为数据分析方,需要的是广而全的数据,数据挖掘用户行为不是仅仅需要少数服从多数的统计,无论是Symbian系统的MS移动终端使用GPRS技术通过WAP网关访问WML语言编写的网站,还是早已去电路域依靠软交换全网IP化实现核心网部分的网关转接传递,每一个bit流量都代表这一个用户一个群体的价值与意义。所以现网并存的三代移动通信系统的数据全面采集的多样性,才能展现其内在隐藏的特征,才是正确的得到数据揭示真理的第一步。
参考文献
[1]王璐.移动互联网用户行为分析[D].重庆:重庆邮电大学,2013:86.
[2]赵其朋.WAP网关应对移动互联网大流量的改造及演进[J].广州:移动通信,2014:16.
移动互联网时代的特征篇4
人类经历了几千年的农业社会和数百年的工业社会，正在快步进入到信息社会的新阶段。党的十制定的到2022年中国基本完成工业化以及十八届五中全会提出的到2022年中国全面建成小康社会这两大目标都表明中国全面进入到信息社会的“十三五”时限。
从1994年4月20日中国科学院高能物理研究所接入中国大陆第一条64K的国际互联网专线算起，互联网在中国的应用才短短20余年，但是它带给中国乃至世界的变化可以用天翻地覆来表述。就像主席2015年12月16日在第二届世界互联网大会的主题报告中所说的“互联网让世界变成了‘鸡犬之声相闻’的地球村，相隔万里的人们不再‘老死不相往来’。”报告特别向世界宣布了“十三五”期间“中国将大力实施网络强国战略”的目标，这正是十八届五中全会提出的“实施网络强国战略”的行动号角，是当前国家创新驱动发展战略的核心战略。
互联网正在成为国家社会经济发展的战略制高点。2016年5月19日中共中央、国务院的《国家创新驱动发展战略纲要》指出，“庞大的市场规模、完备的产业体系、多样化的消费需求与互联网时代创新效率的提升相结合，为创新提供了广阔空间。”创新不仅仅体现出效率的提升，更重要的是颠覆了工业化时代传统的生产和流通体系。制造业和服务业之间、农业和服务业之间、行业和行业之间都通过互联网而融合和重组，一大批创新的业态和行业在先进制造业、现代服务业和现代农业等新兴领域涌现出来，成为当前新经济发展的新潮流。正如总理2016年3月24日在博鳌亚洲论坛演讲中说到的：“利用‘互联网+’等新模式，搭建创新合作平台，发展新经济、分享经济，共享创新经验，形成亿万人的创新大军、创造大军。”
以电子商务为核心的互联网经济正在国家社会经济发展中起到越来越重要的作用，成为新经济的主要代表。我们可以从每年举办的双十一活动和阿里巴巴零售交易量突破3万亿这两个大数据案例来剖析互联网在创新型国家建设中的巨大能量和创新作用。
双十一开创全球性消费的新经济市场
任何创新都是一种对传统观念的颠覆。经济活动中的创新也未必仅仅就是交易，也可以创新出一个与众不同的节日。事实上，人类的任何节日也不都是创造出来的？美国人利用感恩节创造了“黑色星期五”和“网购星期一”。2010年开始又创新出一个“小店星期六”（SmallBusinessSaturday），即感恩节后的星期六，鼓励广大消费者到小店去消费。2014年的“小店星期六”全美小店消费量达到了57亿美元。
从2009年11月11日的0.52亿交易额到2015年11月11日的912.17亿交易额，七年间整整增长了1754倍。七年间除了交易量不断攀高、参与网店数和当日交易额上亿的网店数不断增加以外（见上表），还有活动的名称也在不断变化。七年一共变了四次，说明创新需要不断探索和与时俱进。
2015全球狂欢节呈现出新经济的五大消费特征
娱乐消费特征――在娱乐中消费，在购物中娱乐
2015年双十一购物狂欢活动的一个最亮眼内容就是双十一晚会的举办，阿里巴巴和京东分别在北京同时同地举办了两场规模盛大的双十一晚会。“天猫2015双11狂欢夜”晚会活动由冯小刚为总导演，地点设在北京“水立方”、众多明星大腕参与、湖南卫视联动优酷土豆网和芒果TV互动直播。京东则推出京东11.11“京”喜夜――大型竞歌晚会在中央电视台3套晚8点直播、由《中国好声音》沈宁任总导演。两台晚会突显了双十一娱乐和购物完美结合的欢快气氛。天猫晚会将综艺内容、明星游戏、移动购物融为一体，消费者能够边看边玩边买进行互动狂欢。而京东晚会以“蒙面”竞歌形式展开并通过微信“摇一摇”向消费者送出红包。一批与明星关联的品牌产品在晚会节目过程中也赚足了眼球。阿里巴巴CEO张勇说到双十一晚会带来的新增用户注册数是平时的20倍以上，特别是在零点开启后的31分钟里就完成了190亿交易额，达到了2012年双十一全天的量。
跨境消费特征――卖全球，买全球
2015天猫双十一全球狂欢节见证了232个国家和地区的参与规模，相比2014年的217个国家和地区又有了新的增长。特别是根据阿里巴巴的实时数据显示，2015年双十一全球狂欢节的参与国家和地区中，一带一路沿线的64个国家和地区在双十一启动后的第34分钟内全部有订单产生，足以说明双十一全球狂欢节的巨大影响力。
农民消费特征――卖农村，买农村
2015年双十一全球狂欢节的一个新方向就是农村淘宝体系的积极参与。据《电商参考》报道，从2014年10月从桐庐开始启动农村淘宝战略一年多来，阿里巴巴已经下沉到了24个省份150多个县的8000多个村点。这一次双十一全球狂欢节农村淘宝体系也积极参与了全程活动。在这项活动中，村淘合伙人发挥出了非常重要的作用。例如山东平度市前楼村村民张卫平是2015年8月通过网上申请、笔试、面试等各环节筛选成为阿里巴巴农村淘宝合伙人，他负责的前楼村淘宝服务站是平度41个农村淘宝村级淘宝服务站之一。今年的双十一他从10月13日开始为村民启动预售工作，双十一几乎一夜未眠，到11日上午11点，受理了100多个订单，包括前楼村在内的平度淘宝服务站全天就完成了116万的交易额。据不完全统计，全国农村淘宝体系完成的交易量超过2亿，一大批农民成了“剁手党”。
移动消费特征――移动的力量、随时随地的应用
与2014年双十一571亿交易量中移动交易量243.3亿占比42.6%相比，2015年的双十一912.17亿中移动交易量达到626.42亿，占了68.67%，整整增加了25%以上。也就是说三分之二以上的交易都是通过移动端完成的，充分表明移动的普及已经实实在在到来了。特别是在双十一的零点开始到17分58秒，移动端显示已经成交了100亿。而整体交易达到100亿也只是在12分28秒完成的。
互动消费特征――线上线下的互动，网上网下的服务
O2O互动是2015年全球狂欢节的一大特色。线上的天猫服务台与线下1600个苏宁门店互动。再如天猫家装联合200多个城市的合作伙伴组织了3万多名安装服务人员为1000多个县提供售后服务。另外，天猫服饰开辟了线上线下的双战场，其中的七个天猫原创品牌在银泰启动线下“魔镜试衣间”，让消费者买出乐趣，体现了双十一线上狂欢与线下狂欢互动的精彩场面。
3万亿背后的互联网创新五大要素
长期以来，沃尔玛一直是全球的商业巨头，是多年的世界500强之首，代表了传统工业化时代商业老大的缩影。2015年度沃尔玛的年零售规模首次达到了3万亿人民币，进入到一个新的高度。而80天后，来自互联网行业的阿里巴巴在它的财年（当年4月1日至次年3月31日）还剩10天的3月21日14点58分，其零售交易额也达到了3万亿，成为全球第二个达到此规模的零售体。4月6日，阿里巴巴财报称年度零售交易总额为3.092万亿，一举超越沃尔玛成为全球最大的零售商业体。
在上述眼花缭乱的大数据背后，可以看到互联网经济的巨大能量和互联网创新对社会经济带来的震撼冲击。我们把这些变化归结为互联网创新的五大要素。
互联网速度――互联网是传统商业流通速度的4倍以上
沃尔玛和阿里巴巴这两个企业是两个不同时代产生出来的杰出代表，两个3万亿仅仅相差了80天，可以看出互联网带来的速度变化。沃尔玛达到3万亿规模整整花了53年的时间，而阿里则花了13年时间，发展速度比沃尔玛快了4倍以上。
互联网广度――传统流通只能是局部的，而互联网流通是全方位
互联网带给人类最大的变化是突破了空间和时间的界限，让任何人在任何时间、任何地点、用任何终端、以任何接入方式进行交互和协同。附表体现了作为传统商业体代表的沃尔玛和作为互联网经济体代表的阿里在覆盖区域和人群等方面的差别。
互联网高度――社会贡献度增长10倍以上
传统商业随着工业化发展经历了零售、百货、超市三个阶段的演化。其中，百货商店这个词形象地刻画了上个世纪传统商业的物资供应数量，今天的超市我们可以用万计到百万计来描述大型商场的货物供应数量。而互联网零售平台则更多地以亿计来统计，体现出物资极大丰富和应有尽有的共产主义特征。另一方面通过阿里零售这一共享平台，为1500万人群提供了直接就业的机会，间接的则达到3000万以上。
互联网深度――现有的社会经济模式正在被颠覆
互联网带给我们的不仅仅是这些数据上的变化，更深刻的是对于社会经济发展的变革。就像农业时代的水不仅仅是让人能够解渴，而是为了维持生命和健康生活；工业时代的电不仅仅就是为了黑夜照明，更是为了提高生产效率和生活质量一样；互联网正在颠覆现有的社会结构、行业体系和经济模式，让人类生存生活中一切原认为的不可能变为可能和可行。这就是为什么像BAT这类的互联网公司越来越像一个巨无霸，它们什么行业都在涉足都敢涉足。任何一个行业，只要BAT进入，就一定会产生天翻地覆的变革，从商业、社交、媒体到旅游、银行、物流、农业和制造业等等。就如美国的Google在研发无人驾驶汽车、Facebook在研制飞机和卫星一样。
沃尔玛这一工业化时代传统经济体系下的商业航母今天已经让位于互联网时代新经济发展起来的分享经济平台航母阿里巴巴。明天一定会有更多的传统第一让位于互联网第一。
互联网力度――从“+互联网”时代到“互联网+”时代
2016年是信息技术70周年，从1946年第一台计算机发明、1969年两台计算机在实验室连通到1989年万维网协议正式推广，信息技术发展已经70年了，但互联网发展迄今还只有短短27个年头，在中国更是只有22年，但是可以看到对社会经济和人类生活产生的巨大影响。特别是以大数据、云计算、物联网和移动计算为代表的“大云物移”正在替代IOE（IBM小型机、Oracle数据库和EMC存储）为代表的传统信息技术支撑平台，使得人人都能够享受到互联网带来的效率和好处，让人人都可以成为创客、企业家、主持人。
移动互联网时代的特征篇5
>>互联网的传统媒体时代谁动了电视广告的乳酪移动互联网时代广播广告经营探析移动互联网时代广播广告经营的困境与对策移动互联网广告时代的到来移动互联网时代的广告受众特征移动互联网时代的广告新形式为什么越来越多的互联网企业开始投放电视广告？酷云互动：家庭互联网实现电视广告精准投放移动互联网时代的电影移动互联网时代的教育HTML5时代移动互联网广告的变革移动互联网时代运营商的经营策略研究移动互联网时代的增值业务发展与流量经营移动互联网时代的四大经营假象移动互联网时代传统媒体经营转型的四重考验互联网电视时代面向移动互联网的广告系统研究谁是移动互联网广告的老大？试论移动互联网广告营销3.0时代的互联网广告价值常见问题解答当前所在位置：l
[4]杨娜：《关于电视广告现状及未来发展趋势研究》，《财经界》2012年第4期
[5]胡雪蕾：《全媒体时代电视广告经营突围初探》，《声屏世界》2014年第4期
[6]王积龙：《电视广告面临的新危机及其出路》，《社会科学研究》2007第5期
[7]郭金凤：《电视广告存在的问题及改进措施》，《经济视野》2014年第7期
[8]孙卫华：《电视广告的乱象分析》，《当代传播》2006年第4期
移动互联网时代的特征篇6
1．1移动互联网学习的定义
关于移动互联网学习，目前尚未给出准确的定义，因此，本文通过结合移动学习与移动互联网的概念尝试给移动互联网学习下一定义。移动学习的概念，概括而言是指一种通过运用移动计算设备，以达到在任何时间、任何地点开展学习的新型学习方式，是移动计算技术与数字化学习技术嫁接的产物，代表着学习的未来［1］。而移动互联网主要是指第三代的移动通信技术。它通过高速数据传输，可同时传送声音和数据信息。综合两者特征，本文给出的概念如下：移动互联网学习是指利用现代数字化通讯设备（如智能手机，移动电话、掌中电脑等），让学习者摆脱时空限制，随时随地进行学习，从而实现个性化学习和终身学习目的的一种学习方式。
1．2移动互联网学习的特点
第一，从性质方面来说，移动互联网是一种数字化的体现，移动互联网学习是在数字化学习的基础上发展起来的，与一般的学习不同。第二，从技术层面来说，移动互联网学习的技术基础是移动通信技术和互联网技术。第三，从学习方式来说，移动互联网学习是通过移动设备实现的，因此具有移动性。第四，从学习容来说，由于移动互联网包含丰富的信息，所以移动互联网学习的过程也是信息筛选的过程。基于对移动互联网学习定义和特点的分析，不难看出其与一般的学校教育方式有着显著的差异，特别是其不受时空限制，具有移动性这一特征，与体育教学所追求的灵活多样有着一定的内在联系，如此说来，移动互联网学习的运用对体育学习的影响不容小觑。
2移动互联网对体育学科知识学习的一般影响
2．1移动互联网对体育学科知识学习有利的影响
2．1．1有利于提高学生学习体育知识的主动性、积极性和促进学生个性发展。课堂教学以传授程序性知识为主，而移动互联网以传播事实性知识为主。课堂教学的枯燥无味使得学生极为苦恼，学生想学的在学校得不到很好的满足，也就理所当然的求助于移动互联网［2］。伴随着移动网络功能的日益增多，学生可以用手机连接到互联网，从互联网上了解丰富的信息，极大地满足了他们的学习需求，学生的学习处于主动地位，学习只是以自我为中心，可以遵循自己的兴趣、个性去接受信息，拓宽视野，有着较大的自由度，有利于学生积极主动地去学习知识，促进学生个性化发展，同时也提高学生收集体育信息的能力，为以后体育研究型性学习的发展打下基础。2．1．2拓宽了学生间的交流范围和打破了师生间的交流阻碍。移动互联网的到来，使信息互相传递变得更便捷，学生通过QQ等聊天工具，进行学习交流，交流的人群不仅是自己熟悉的朋友，也有陌生人，学生可以随时随地地进行交流，通过浏览周围的网络状态或者分享自己好友的信息，让自己或者他人通过你的状态获取更多的信息，结交更多的朋友，这样循环，互相交流，社交范围也越来越广［3］。对于师生间交流最大的阻碍就是角色平等问题，通过移动互联网这个平台，师生不再是课堂中的角色，两者角色地位有所改善，学生通过QQ博客等形式向老师报告体育学习的情况和遇到的困难，从根本上解决了学生不敢提问、害怕的心理，从而大胆提出自己的想法。同时在移动互联网时代中，教师的体育学习的评价方式不再以口头和书面为主，而是以数字化为主，教师通过网络平台将学生近期的学习情况反映出来，学生任何时候都可以查阅出与自己相关的评价，突破了课堂交流这个限制，并且对于学生的疑惑，老师可以迅速的给予答案，这样更容易帮助学生体育的学习［4］。2．1．3缓解了体育的学习压力。体育的学习不论是在技能学习，还是备战各类考试，还是参加各种级别和类型得到比赛前的训练都有一个承担运动负荷、累积疲劳和消除疲劳的过程。消除疲劳的方法很多，目的在于愉悦心情放松身心。移动互联网中的在线音乐和在线电影功能为学生提供了通过听音乐和看电影来放松的机会和可能，能愉悦心情放松身心，从而对缓解疲劳有一定的帮助作用。
2．2移动互联网对体育学科知识学习的不利影响
2．2．1互联网信息的五花八门，杂乱无章，错误信息影响学生的体育学习。由于移动互联网信息库的强大，很多错误的信息也在其中，有关体育的错误信息也比比皆是，学生没有经过筛选信息，错误地选用信息，导致对体育的相关认识的不正确，从而学习的是错误的东西，对以后体育其他技能形成、理论学习起了阻碍作用。2．2．2影响学生身体健康。随着移动互联网时代的到来，更多的电子产品运用也越来越频繁，而电子产品的一个很大的威胁就是他的辐射。长期使用移动互联网的代表———手机，会导致学习者视力下降、注意力分散，还会使学习者的眼睛和大脑处于过度疲劳状态，降低对信息的综合分析能力，对学生的运动系统、神经系统发育是极其不利的，严重时还会引起学生生理上的头晕、烦躁、厌食等多种症状，严重阻碍了学生的身心健康发展，最终导致体育学习的不利影响。2．2．3过分沉迷于网络，造成体育学习的假象。由于学生利用网络进行系统学习的时间远远小于上网时间，导致学习低效，并且有不少学生抱着不会就上网学习的想法，在课堂上不认真听教师的讲解和动作示范，使得听课的质量严重下降，更错过了与教师最佳互动的时机，而课后却因为没有头绪而不知道从何学起，从而造成了学习效果的下降。并且移动互联网学习利用零散的时间是优点也是缺点，随时随地进行的学习是零碎的、不完整的。对移动互联网学习的过度依赖可能导致学生的体育学习呈现出碎片化的状态，影响学生系统的体育知识体系的建构，出现体育学习深度浅薄化的趋势［5］。
3移动互联网对学生体育学习的特殊影响
3．1移动互联网对学生体育学习的有利影响
3．1．1有利于体育运动技术的规范化。传统的老师的技术动作对学生的影响非常深刻，不难理解有些技术动作在完全具备了最基本的技术环节的同时也允许带有运动员的个性特征，而这些特征大多都是自己专业课老师的特征，就像平时在训练中动作一出手，大概就能辨别出是哪位老师的学生。而对于现在移动互联网在体育专业学生中的使用，也改变了这一现状，学生在学习技术动作时可以利用互联网找到上传的标准技术动作的视频，在那些视频中每个技术动作的每个技术环节都被分解并一一的分析，一些要求标准动作的运动项目得以规范化。3．1．2有利于复杂技术动作的学习。学生通过移动互联网中的某个运动项目的技术动作视频教学，领会完成某个技术动作时哪块肌肉需要动员，哪块肌肉需要抑制，并且还可以通过调节视频播放速度，把完成的动作放慢速度以便能够透彻的学会技术动作。并且在休息时进行分析，观察每个技术环节有没有准确的完成，自己在完成技术动作时是不是全身协调有力地完成，并且可以随着训练时间的增长把所有的视频放一起进行比较，看看自己在完成领会动作有没有得到进步，享受成功的喜悦。3．1．3有利于刺激学生对体育运动项目的需求。游戏是带着娱乐性质的，移动互联网中的体育游戏功能，能刺激学生对体育运动项目的需求，这些游戏中有些是模仿现实版的体育运动项目，学生在玩游戏的同时，也感受着竞技体育带给我们“视听盛宴”，学生对体育运动的兴趣在游戏的过程中不知不觉地发生了变化，越来越多的学生愿意去尝试新的运动项目，从而促进学生体育运动项目的全面发展。
3．2移动互联网对学生体育学习的不利影响
3．2．1运动量的减少运动风险的增加。移动互联网的便利性使得学生随时随地都可以上网，进行手机游戏、阅读、聊天等，无心思进行体育运动，不利于体育专项技能发展。在课堂中不认真听讲，而是私下手机上网，课堂注意力下降，使本来就具有风险的动作在完成过程中更容易出意外，影响教学质量。3．2．2抑制了一些需要创新运动项目的学习。一些需要创新、有新意的运动项目如艺术体操、健美操等，在这些项目的学习过程中有很多学生利用移动互联网寻找相关视频或图片，在动作的创编环节因为网上有现成的，就不思考套用，动作都大同小异，不能突出学生对该运动的自己的理解，自己的风格特点，该运动项目的学习就大打折扣。3．2．3危险动作的盲目尝试。有些极限运动项目具有刺激、冒险的特点，同时危险性也较大，学生通过移动互联网观看，对视频中华丽的动作和刺激的情感体验都很感兴趣，盲目的去尝试，不了解该运动的特点，从而导致受伤甚至更加严重的后果。
4移动互联网时代学生体育学习的策略
4．1以户外体育运动的学习为主，移动互联网学习为辅
体育是一门以身体运动为手段的教育，它强调的是身体运动，而长时间的利用移动互联网学习更多的是强调脑力。而体育的学习必须以大量运动为基础，所以户外体育运动在体育学习中是必须放在重要地位的，然而在运动过程中都会遇到问题，这时就可以利用移动互联网这个媒介搜索相关的资料帮助解决问题，然后再到户外进行身体练习。将户外体育运动学习和利用移动互联网进行体育学习相结合，在满足学生基本的体育运动之外，还充分地让学生了解更多体育运动的知识。
4．2加强学生的创新意识
体育运动项目的学习不仅是在学习前人的动作，还要将自己的特色发挥出来，在学校的体育学习中，教师应该多让学生在不改变基本动作的前提下去创编技术动作组合，多提出相应的创新理念，周期性的检查学生的学习情况，对一层不变重复的动作组合进行批评和要求学生修改。
4．3加强学生的安全意识
对防止一些极限运动项目盲目学习，教师要提醒并制止，告诉学生不能盲目模仿，让学生了解每项运动项目都有它的危险性，每项运动项目都不是看到的那样简单。
5结语