广播电视的功能篇1
关键词：公益广告；文化价值；实现途径
中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）06-0276-01
一、公益广告的概述
公益广告包括两方面的内容，一是就广告的内容而言，公益广告不以盈利为目的，公益广告的实现目标是通过宣传某一热点社会问题来激发人们对该问题的思考，从而正视我们面临的问题。像濮存昕曾经做过的公益广告―红丝带，就是为了让人们关注艾滋病患者，不能歧视艾滋病患者，而是要给他们关爱，让他们体会到社会爱的力量。二是公益广告就艺术形式而言，具有广告固有的艺术特点，公益广告通过百姓喜闻乐见的形式简洁明了的阐述所要表达的内容与主题，言简意赅的话语也通俗易懂，更利于老百姓接受，并达到让人们回味无穷的审美效果。
在我国，公益广告的发展历史并不长。我国第一条严格意义上的公益广告源于1986年贵阳播出的“节约用水”的广告，当时公益广告被引用的意义主要是倡导文明之风，此后随着社会经济的不断发展，我国的公益广告事业也在不断发展，从98年的以“抗洪救灾”为主题的公益广告到08年的汶川地震的公益广告，经过十几年的发展，我国的公益广告也在不断完善过程中。
二、公益广告的社会功能及社会文化价值
电视公益广告有着影响极大的传播力。家家户户都可以通过电视获取社会信息，通过电视来了解整个社会发生的事情，因此电视公益广告对社会公益事业的发展有着极为重要的影响，同时公益广告本身就具有很强的社会功能。
1、电视公益广告具有传播功能。电视是一种信息传播工具，公益广告通过电视的形式可以更为广泛的被人们所接触及接受，通过传播才能更好的被大多数人熟知，达到公益广告的目的。
2、公益广告具有价值导向和教育功能。电视公益广告在思想道德教育以及文化教育方面都起着重要作用，电视公益广告传播的是社会道德价值取向，目的是激起人们对社会公益的关注度，每一个公益广告在传播信息的过程中都在传播着某一种信息以及观念，人们在接受公益广告的同时也是在进行公益广告传播内容的解读以及理解。
3、公益广告还具有审美功能。公益广告在传播过程中，也可以借助书法、绘画等艺术形式展现出来，通过这种方式展现出来的公益广告就具有了审美功能，人们在接受公益广告的同时也是在欣赏一件艺术作品，除了受到思想认识的熏陶还是在进行美的享受。
4、电视公益广告还具有视听调节功能。电视公益广告在传播过程中主要运用上视觉功能以及听觉功能，还可以通过视听混合的功能来进行广告内容的传播，电视公益广告在传播过程中应该注意和谐视听效果的创造。
公益广告在传播过程中也是在传递文化理念，彰显社会道德价值取向，公益广告中蕴含着深厚的文化价值。公益广告在发展之初就受到文化价值的影响，当然在内容表现形式上也在显示文化价值。
1、电视公益广告传承文化价值观。公益广告不同于商业广告，公益广告的展开主要是像大众传递某一种社会道德理念，像“给妈妈洗脚”这个公益广告，广告不掺杂任何商业内容，广告要表达出的是一种尊敬老人的理念，同时也传递出家长要给孩子做好榜样这样一种观念。
2、公益广告在传播过程中也是在发展文化价值观。公益广告所表达的内容一般都是大众比较关心的、普遍关注的社会问题，公益广告的实现也主要是在给群众谋福利，为公众的切身利益服务。群众关心的社会问题通过公益广告的形式表现出来，更能引导某一阶段内群众的文化价值观，通过引导更好地实现公益广告内容上的落实，达到公益广告进行的目标。
3、公益广告在传播内容上融入了社会文化价值观。公益广告的提供者和制作者在制作公益广告的过程中都是受到社会文化价值观的影响，在市场的无形支配下，在广告内容上也融入了主体的社会价值观念。像5.12大地震发生时，几乎全部电视台都减少了商业广告的播放时间，而是大幅度的进行公益广告的播放，已引起人们对地震灾区的关注度。
三、结束语
电视公益广告是一种强有力的传播社会价值观念的形式，在当今的文化格局中占有举足轻重的地位，因此我们应该将公益广告进行下去，以丰富的文化内涵来推动公益广告的发展。但同时也要注意公益广告的广告内容要立足人性关怀，关注社会热点问题，更好地体现出公益广告的文化价值。
广播电视的功能篇2
[关键词]数字电视；广告传播；广告效果；经济效益
广告效果是广告传播对消费者所产生的影响，即广告所达到的既定传播与促销目标的程度。增强广告传播效果，避免无效和低效的广告，这是广告主、广告公司和广告媒体共同的追求，也是广告传播成功与否的关键所在。近年来，中国电视领域发生着迅速变化，数字电视进程日益加快，并正在走进我们的生活。传统模拟电视广告传播，我们有一系列措施与经验，但是，数字电视之后广告传播将是机遇还是挑战？广告将如何取得良好的传播效果与经济效益，这是值得我们探寻的新课题。
一、数字电视及其特殊的传播功能
数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。
数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。
由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。
二、数字电视给广告带来全新的传播方式
1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。
2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。
3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。
4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。转贴于
5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。
三、数字电视广告实现有效传播的途径
1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。
2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。
3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。
4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。
5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。
不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。
参考文献
[1]雷蔚真.电视数字化：起步很快，寻求突破[J].中国广播电视学刊，2005，(2).
广播电视的功能篇3
【关键词】广播电视数字化技术改造
广播电视作为普及范围最广、速度最快、采用图文音并茂的方式最容易被大众所掌握接受，也是大众最喜爱的信息载体，只有在广播电视中不断提高数字化，提高广播电视质量，才能满足人民群众的多样化、个性化需求，满足人民群众对信息的使用度，提高群众的精神文化享受感，为家庭、城市、社会的信息化做出贡献，发挥其应有的责任。
1广播电视行业现状
1.1广播电视行业目前现状
在社会经济高速发展的今天，广播电视行业虽然已经努力在转型产业结构，提供技术水平，但依然面临着国内外许多危机。由于网络电视、平板电脑的出现，很多人愿意以更舒适的状态用视频网络客户端选择自己喜欢的节目，再加上机顶盒收费，让更多人愿意观看网络免费资源，年轻人为了达到自己满意度，可以在网上随意搜索下载，不受电视频道、播放时间制约，这就导致我国电视开机率频繁降低，据数据统计2014年我国电视开机率仅达到30%。除此之外，电视节目收视率也令人担忧，春晚是传统中国年每家每户必看的节目之一，然而在网络时代的影响下，春晚的收视率频繁下降，在5年的统计中仅在2016年央视春晚多屏直播收视率达30.98%，略超过2015年央视春晚收视数据多屏收视率达29.60%。主要原因为各电视台都推行网络春晚、视频直播等内容，严重影响了电视的收视率，这对于很多人来说，网络直播更能满足消费者需求，电视机因其体积的限制，使得全家人围坐电视旁忙碌，而有了网络电视、平板电脑后，观众可以随时随地观看，这与年轻人个性更为适宜。
1.2广播电视数字化发展优势分析
2007年2月，国家广电总局根据《我国有线电视向数字化过渡时间表》的要求了相关规范性文件，要求2008年各省、市基本完成有线电视的整体数字化转换，2010年基本完成县级城市有线电视的数字化转换，2015年完成全国有线电视的整体数字化转换，关闭模拟电视信号。随着电视数字化节奏的加快，数字电视也开始向用户推广，电视节目正在由表情向高清转变，这将成为我国数字化电视历史的转折点，同时也是广播电视发展的必然趋势，已经进入一个全新的数字化时代。
2广播电视数字化前景
与传统电视相比，数字化电视在不断发展进步中，不仅限于为客户提供信息、节目，在不久的将来，还会为观众提供更多的文娱服务、教学指导、商业信息等内容。除了目前的公共节目、影视作品外，还有更专业的广播电视节目，表现为数字电视之间的交互功能，利用网络传播，以家用电视为载体，集互联网、多媒体、通讯为一体的传播技术。电视传统意义上是以电视频道为数字分类，采用单向传播，用户作为接受方只有换台选择的权利，但是针对播放内容和时间没有任何的选择余地，而在数字化发展过程中，用户可以主动选择喜爱的内容，选择播放时间。这种交互式数字电视改变了用户所处的角色，真正变成家庭电视机的主人，这正与观众的个性化相联系。在未来数字电视主要包括以下2个互动功能：
2.1视频点播
视频点播（VOD）是可对视频节目内容提前预约，自由选择所需播放的节目，并根据不同的功能分为三种客户端系统：
2.1.1准点播电视（NVOD）是指节目视频按一定的时间间隔，重复性滚动，比如将最近热播电影以图文列表式方式在屏幕上重复滚动，用户看到自己喜欢的内容时可以进行点播，同时精彩片段可以反复收看，可以快进提前观看电视结局。
2.1.2真点播电视（TVOD）用户可以拥有自己的一套节目台，可以随时对电视节目进行反馈，并可收藏所喜爱还未来得及观看的节目，这样在下次观看时不需要再重新查找，做到随意控制，即点即放。
2.1.3交互式点播电视（IVOD）是指电视网络根据用户的点播指令，向用户提供单独的信息资源，并对这些资源进行整合推荐相同口味的信息。
2.2多功能使用
互动电视数字化功能远远不止这些，在信息化大数据时代高速发展的今天，电脑、电视、手机、平板的界限越来越模糊。用户可以根据数字电视发送邮件，分享视频信息，拨打电视电话，甚至可以将电视屏幕当做电脑使用，随意录入文字、网页浏览、远程教学、股票交易等内容。这样电视的使用功能得到了极大的提高，不再仅仅是电视节目的播放，更可以做到像手机、电脑看齐，进而提高用户体验感，同时也提高了家庭电视的使用效率。
3推进广播电视数字化技术改造的主要对策
3.1推进广播电视数字化技术改造，必须坚持统统一规划，推荐改革方针当前正是广播电视行业转型的关键时期，虽然已完成了数字化转型的初级阶段，但依然还需要各省市广电总局的大力配合，按照“统一领导、统一规划、统一管理、统一标准、积极推进、分步实施”的方针政策，加强管理，保证信息安全，全面调动各方面的积极作用。做到加快电视数字化传输平台建设，大力推进免费机顶盒按照调试使用，帮助广大农村解决看电视难题、听广播难题，打开农村与外界的传播媒介，积极扩展多功能服务，新增电视服务功能，满足人民日益提高的电视需求，完善生活信息、电子服务等信息的推进，促进广电行业与人民生活、社会经济、家庭关系的紧密结合。
3.2推进广播电视数字化技术改造，必须以信息化为目标，以服务为根本在广播电视数字化技术改造中，要时刻以信息化为目标，以服务为根本，建立城市农村一体化，现代家庭社会一体化，使数字电视成为政府工作与人民群众的新桥梁与纽带，成为家庭对社会期盼远景的新平台。改变传统的电视节目功能，改变付费电视的印象观念，让观众认识到数字化发展为广大人民带来更多的服务。数字化技术改造首先要取消机顶盒收费，做到资源免费贡献，其次要增加信息服务内容，通过电视媒介让家庭了解更多除新闻、影像资料外的其他信息，最后需要增加公共服务项目，让观众利用电视享受到多重服务，提高电视利用率，为观众带来更多的享受体验感。
参考文献
[1]徐俊.浅述数字音频及其嵌入技术在广播电视工程的应用[J].技术与应用,2013(12).
[2]牛天一.浅谈广播电视中的网络技术的优化与应用[J].科技创业家,2012(11).
广播电视的功能篇4
广播电视主要是利用导线或无线电波对音响、图像节目进行传播,具有宣传功能、教育功能、监督功能及其它信息产业基本功能,也具备形象化、及时性、广泛性等特点。根据传统方式的不同,也将广播电视分成有线广播与无线广播两种类别。随着科技水平的不断提升,广播电视播出技术的创新速度也得到大幅度提升,但广播电视播出所面临的安全问题也越发突出,技术、管理等各方面存在的安全隐患,直接影响到广播电视的播出质量。鉴于此,为了提升用户体验,应采取针对性措施对广播电视播出的安全性予以提升,充分发挥广播电视的舆论导向作用,以便为广播电视播出提供安全保障,对维护社会稳定具有重要意义,但也对广播电视播出技术提出了更高的要求。
2广播电视安全播出的保障措施
2.1技术措施。2.1.1网络架构。广播电视播出的网络架构,对广播电视播出的安全性具有一定影响。随着科学技术的不断创新,广播电视播出网络架构的优化与革新逐渐受到重视,并取得一定成果,光纤化与IP化逐渐成为广播电视的重要发展方向[1]。控制网络与数据网络分离的双网络架构是目前使用较为广泛的广播电视播出网络架构,在这种广播电视网络架构下,广播电视控制网络与数据网络之间的连接,主要是借助科学、适宜的以太网交换机,网关采用“白名单”认证方式,能够有效降低高峰播出时期网络带宽所受到的影响,加强对相关数据文件的把关,深度解析网关文件,有利于提升广播电视播出的安全性。视频M2V格式与音频WAV格式是广播电视播出的常规格式,而设计思路与制造技术的创新,促使当前广泛使用的多种视频服务器都具备播出多种音、视频格式的功能,但广播电视播出的安全问题也越发突出。因此,为了保障广播电视的安全播出,应根据厂家建议及广播电视播出的相关要求,在入库前对即将播出的广播电视节目进行统一转码,视频节目转换为常规的M2V格式,而音频节目转换为常规的WAV格式,将音、视频码率控制在恰当范围内,一般音频与视频的码率分别为1.5Mbit/s和8Mbit/s。为避免误删等人为操作原因对广播电视节目造成破坏,需对已经入库的广播电视节目设置恰当的保证期,一般为七天,并采用B/S方式对广播电视节目进行入库,采用GPS授时系统保证广播电视播出系统的协同性,以便为广播电视的安全播出提供保障。广播电视安全播出网络架构如图1所示。2.1.2移动监测技术。随着科学技术的快速发展,基于监测技术而构建的监测系统在广播电视播出中的应用逐渐受到重视,主要承担着监测广播电视播出的全过程。从现阶段国内各大广播电视台的监测系统来看,由于监测技术存在局限性,导致当前使用较为广泛的技术监测系统都是用于监测固定区域,并未做到对广播电视播出的全方位覆盖,对广播电视播出过程中所出现突发事件的处理速度较低,从而影响到广播电视播出的安全性。鉴于此,为更好地保障广播电视的安全播出,各大广播电视台应对移动监测技术的应用予以重视,将移动监测技术与当前的技术监测系统进行有机结合,弥补当前技术监测系统的不足之处,改善广播电视信号发射的质量,实现对广播电视播出的全方位覆盖,以便提升广播电视节目播出的安全性。2.2管理对策。2.2.1加强维护管理。广播电视具有的宣传、教育等功能,对维护社会稳定具有重要意义。广播电视节目的播出质量是发挥广播电视相应功能的关键,为保障广播电视的安全播出,除必要的技术手段外,也需加强对广播电视播出设备的维护管理,及时发现并解决广播电视播出所涉及仪器设备出现的故障,保障相关设备仪器的正常安全运行,以便为广播电视节目的安全播出提供保障[2]。为了提升广播电视播出的安全性、稳定性,降低广播电视相关设备的故障率,广播电视台需加大对数据库的巡视检查力度,采取科学、有效的措施对广播电视播出故障予以及时处理,并定期或不定期的对视频播放设备、硬盘等相关设备进行检查,保障设备的正常安全运行,做好各部门的协调沟通工作,提升设备管理水平,以便确保广播电视节目的播出质量能够得到大幅度提高。2.2.2建立健全的管理制度。为了保障广播电视节目的安全播出,提升广播电视播出的安全性,广播电视台应根据节目播出的相关要求及自身实际情况,建立健全的管理制度,规范广播电视播出行为,加强设备维护检修,借助绩效评价、工作考核等相关制度的建立,加强对广播电视台相关工作人员的管理,保证广播电视网络的正常安全运行,以便实现对广播电视播出全过程的规范化管理。为保证管理制度能够真正落实到位,领导层应以身作则,按照管理制度的相关规定,做好本职工作,促进工作人员的相互监督,提升广播电视台的管理水平,以便为广播电视安全播出提供保障。
3结语
广播电视播出的安全性不仅影响着节目播出的质量,也关系着广电事业的发展。因此,为提升广播电视播出的安全性,可对广播电视网络架构进行优化,科学应用移动监测技术、快速恢复技术等先进科学技术,依托健全管理制度的建立,加强对广播电视播出的管理,以便确保广播电视的宣传、教育等功能可以得到充分发挥,促进社会、经济的稳定发展。
参考文献
[1]梁冬梅.硬盘播出总控系统中关键技术的应用和思考[J].电视技术,2012,(08):75-78.
广播电视的功能篇5
数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。
数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。
由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。
二、数字电视给广告带来全新的传播方式
1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。
2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。
3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。
4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。
5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。
三、数字电视广告实现有效传播的途径
1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。
2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。
3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。
4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。
5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。
不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。
参考文献：
[1]雷蔚真.电视数字化：起步很快，寻求突破[J].中国广播电视学刊，2005，(2).
广播电视的功能篇6
【关键词】网络安全监测监控系统管理广播电视
广播电视的发展水平慢慢影响着人们接触信息的广度和深度。提高广播电视技术水平的问题也日益凸显。面对信息在传播过程中的不安全性，如何才能保障广播电视节目安全可靠的播放也迫在眉睫。
1广播电视潜在的威胁
一般情况下，广播电视在网络中的传输方式是采用树形结构连接，传输媒介用光纤。广播电视在前端通过光发射机发射有广播信号，在用户处用光接收机，接收在光纤传播过程中的信号。然后经过分配器后送入各家各户。每个客户端通过信号逐级放大以后，在把信号转化成有用的数字信号，广播电视将接收的信号转化成声音和图像。信号在最后传输的过程中往往容易受到攻击，可能存在的威胁有如下几种：
（1）中断。入侵者利用各种技术，停止信号在光纤中的传播，使终端的广播和电视收不到信号。
（2）非法篡改。入侵者利用一些信号传播过程中的空余间隔时间，将一些非法信号插入到网络中，实现控制网络信号的意图。
（3）伪造。在广播电视播出的时候，利用空余时间，将非法信号侵入到网络中，并使其在终端显示出来，伪造一些虚假的广播信号和电视图像。
2广播电视监控系统的构成
广播电视监控系统的目的是对在网络中传输的信号进行确认，并检验这些信号是否合法，是否满足要求，对那些非法的信号进行识别并剔除。广播电视监控系统主要包括广播电视前段监控主机、信号识别插入器、信号终端监测机器以及数据反馈通道。
2.1广播电视前段监控主机
广播电视前段监控主机起着对在信道传播的信号处理和识别的功能。另外广播电视前段监控主机可以对终端的各个检测器进行管理，并实现通信功能。整个广播电视前段监控主机包括广播电视主机管理系统、图像信息显示控制器、数据处理子系统以及远程协助控制系统。
2.2信号识别插入器
信号识别插入器是为了识别信号在信道中传播的合法性。在广播信号发射之前对即将播出的节目添加识别标签，然后在通过光纤实现信号的传播。因为信号在传播的过程中，容易出现被黑客和不法分子攻击的现象。因而信号识别插入器就此应运而生。信号识别插入器保证了信号传输的合法性。
2.3信号终端监测机器
信号终端监测机器是对信号在传输到末端时进行检测，接着检测出在信号前段发射时加入的信号识别号，并对信号的合法性再次进行检测，再次确保信号的合法性。除以上功能外信号终端监测机器还可以对信道里面的信号数据进行记录，用来确保在出现问题时有资料可以查询。在信号传输过程中出现问题时，信号终端监测机器可以产生报警信号，提示广播电视前段监控主机采取下一步措施。
2.4数据反馈通道
信号中断监测机器对信号进行记录和监测后，需要回传给广播电视前段监控主机。数据反馈通道使实现这个功能成为可能。在数据反馈时一般有三种方式：通过有线方式实现数据回传、通过无线方式实现数据反馈、采用有线的广播电视网络反馈信号。
3广播电视网络监控管理系统
为了保证广播电视在信道里面传输的合法和可靠性，除了需要有个稳定的广播电视监测系统外，还需要有个安全的广播电视监控管理系统。广播电视网络监控管理系统主要为了实现三方面的管理：信号终端监测机器的报警管理、信号终端监测机器数据监测管理、信号传输过程中各个设备的运行
状态管理以及设备运行权限管理。
广播电视网络下面有几千甚至上万个终端机同时进行工作，一旦出现故障，监测机器就会产生报警信号。但是如何才能快速响应报警信号，如何处理报警信号的优先级，这些都涉及到信号终端监测机器的报警信号管理。广播电视网络涉及到太多的设备，为了保证这些设备的良好运行和出现问题时可以及时的处理，因此需要设置监测设备运行状态管理的功能。
4结语
广播电视已经成为家喻户晓的东西，也正成为每个家庭不可或缺的设备。但是在信号传输过程中，却往往会出现信号中断、信号被拦截以及信号被篡改等问题。如何才能保证信号在传输过程中的合法性关系到广播电视播放质量，也关系到人民生活质量的提高，因而需要国家和有关部门有序、有计划的为此付诸努力。
参考文献：
[1]霍运东.电视广播信号的特征及其监控技术研究[J].硅谷，2009（14）
[2]董燕.广播电视监测网网络安全策略[J].广播与电视技术，2007（5）