大众传媒的发展篇1
论文关键词：大众传媒基层民主现状发展对策
论文摘要：中国当代政治发展的突破口是基层民主。我国经过各种考验，不断的变革和飞跃，在基层民主的建设等方面都取得了阶段性的进展，这些成果為进一步完善我国社会主义民主奠定了坚实的基础，尽管如此，由于各方面原因，还存在不少问题，因此，必须依靠大众传媒来推进基层民主建设，从而弥补我们国家的单一行政管理难以有效治理的问题，从长远意义上讲更能促进我国基层民主的发展。
大众传媒的政治影响力
自从有了人类，也就有了传播活动，可以说传播活动是一个非常漫长的发展过程。传媒必须通过一定的媒介、手段或工具来开展进行。而大众传播时代则是以大众传播媒介的出现作為划分依据的，在这个时代中大众传播媒介对整个社会乃至每一个人产生的影响都非常突出，与传统媒介社会相比有着极大的区别。我们首先要对大众传播媒介下个定义：大众传播的概念，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众為对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。通常意义上所指的大众传播媒介大多為报纸、广播、电视和互联网。大众传媒时代的到来是社会发展的基础和传播技术进步的开端。
大众传媒对人们的政治态度的形成和政治行為的选择有着非常深远的影响。特别是在当代社会，如果一个远离国家政治中心的人要想了解其政府的企图和目标，或者说要参与某些政治活动，除了政府机关的职能作用以外，最能影响其的就是大众传播这种媒介了。大众传媒影响人们的认识功能、引导人们的观念几乎每时每刻都在发生。传媒这种工具通过议程设置选择并强调某些话题，使公众在纷繁复杂的信息洪流中能够分清事件是否重要，从而使公众在媒介的影响下形成自己的主张及议题次序。每一项具体的政治活动及政治行為都能通过大众媒介的传播方式，在很大层面上对整个国家或者说国际社会产生巨大的震动及影响，并由此来决定公众政治行為的选择，特别是对于基层民主的影响，显得更加重要。
发展基层民主的意义
对于民主政治发展这项较為复杂和多元化的系统工程，有很多说法。民主的内容可以归纳為两项：一是间接民主，二是直接民主。而基层民主则更好地体现了直接民主的实质。从概念上来说，对于基层民主的定义到目前為止有很多不同的论点。我们把各种组织中的最低一层称之為基层，对于什么是基层民主的问题，在党的十六大上，我们给了基层民主一个较為明确的定义：即基层民主是指包括职工代表大会、居民委员会、村民委员会以及其他形式的企事业民主管理制度。从更严格的意义上来说，基层政权机关还应该包括基层审判机关、检察机关；基层群众性自治组织还应该包括基层工会、社会团体等。另外，我国基层中还应该包括准政权机关或实质性的政权机关，比如基层党组织、共青团组织、妇联等基层组织。基层民主是我国将公民权利现实化的政治要求体现，与我国民主社会的形成以及市场经济的发展紧密联系在一起。在我国，基层民主是广大群众在基层经济、政治、文化和社会生活领域直接行使的民主权利和广大群众参与管理公共事务和公益事业的各项制度及实践活动。现代的中国，是民主的中国，為了能够更好地实现民主，我们一直在探索和寻找通向民主政治的路径。因此，发展基层民主的意义非常重大。
发展基层民主可以完善党的领导，推进基层民主建设。坚持党的领导，让人民当家做主从而依法治国是根本。只有在党的领导下，基层民主建设才会依照中国特色社会主义民主的方向。要善于利用大众传媒工具，充分发挥党组织的宣传教育作用，加强思想引导，形成“坚持党的领导”的共识。通过召开村民大会和村民代表会议，形成各种切实可行的制度及各种村规民约，集中党组织的各种力量，加大宣传力度，组织领导好农村基层民主建设的具体活动，把党的精神贯穿始终，实现支部工作规范化、村民自治制度化、民主监督程序化，确保农村基层民主建设的有序推进。
发展基层民主可以培养广大人民的现代“公民意识”，促进社会和谐。对于当代农民，只有让数亿农民从传统的、盲从的、封闭的民主意识中转变出来，树立现代的、理性的、开放的公民意识。如何培养广大农民的民主意识呢?其关键就是要不断地创造农民参与民主实践的渠道，让基层民主在实践的过程当中，变得真实起来。只有这样，才能达到科学发展观深入贯彻落实，才能按照中国特色社会主义的方向全面推进经济建设、政治建设、文化建设、社会建设，从而实现坚持以人為本、促进社会和谐。
发展基层民主能够推进农村基层民主政治建设步入规范化、法制化轨道。发展基层民主是一项长期的任务，要达到整个中国民主化进程的政治文明，只有走法制化、规范化道路，从而克服随意性，避免盲目性，才能保证基层民主政治建设的可持续发展。在我国，社会主义民主是一项艰巨的系统工程，既要在宏观上表现出人民通过参加全国人民代表大会及各级地方人民代表大会来管理和决定国家大事和社会大事，在微观上也要表现人民参与基层各种事务的管理。因此，健全一套选举办法，形成民主公开、平等竞争的用人机制；建立一套村民议事制度，形成充分反映民意，广泛集中民智的决策机制；完善符合法规的章程，形成自我激励、自我约束的民主管理机制；实施一套公开办事、群众监督的工作制度。通过这些规章制度，使群众依法行使权利，并在实践中创造行之有效的自我教育、自我管理、自我服务办法，再加以完善和规范后用制度的形式固定下来，贯穿在群众的政治经济、文化生活的各个方面、各个环节之中，同时，把坚持党的领导、扩大基层民主、严格依法办事结合起来，从制度上和法规上保证农村基层民主政治建设的全面贯彻实施，使之逐步步入依法建制、以制治村、民主管理的良性循环轨道。
要想真正意义上解决基层社会问题、化解人民内部矛盾，就必须实现基层民主自治，这是推动社会主义民主政治建设的客观要求，是新的历史时期党和国家用新的方式组织领导基层群众的客观需要。
我国基层民主的现状
社会主义是民主的社会，只有实现了民主，社会主义现代化进程才能得以顺利发展，全面建设小康社会目标才能实现。我们的国家经历了风风雨雨，改革开放大潮到来之后，在基层政权的法制建设、组织建设和基层群众性自治组织建设等方面同样也取得了阶段性成果。转贴于基层民主选举制度不断完善。基层组织坚持使用民主选举方式来决定基层班子人选，村委会干部都由村民直接选举产生，直接民主选举已成為农民群众政治生活的重要组成部分。
基层民主管理工作健康明朗地开展。基层组织围绕“保证人民群众直接行使民主权利”，拓宽了民主管理渠道，加强了乡镇规范化建设，通过组织实施村级管理十项制度规范，探索推行村民“民主日”活动，指导制定村规民约，使干部和群众成為自我管理的主体，防止了基层干部工作上的随意性，激发了村民当家做主的积极性。
基层民主决策制度逐步普及。各地普遍建立了民主议事决策制度，规定凡属重大村务必须由村民会议或村民代表大会决定，不能由少数人说了算。通过民主决策，增强了村民的主人翁意识，融洽了村级组织与群众的关系，促进了农村各项工作的顺利开展。
基层民主监督工作扎实推进。在建立村民代表议事会的基础上，注重抓了村务公开制度建设，把凡属与村民利益直接相关的各类事项，以村务公开栏或定期召开村民代表会议的形式，及时向村民公布，把农村工作中的敏感问题亮在明处。同时，利用村民会议或村民代表会议，定期对村级班子成员进行民主评议，有效约束了村干部的行為。
但是，在基层民主政治建设的整体推进过程中，也出现了许多有待解决的矛盾和问题：一是思想认识不到位。有些干部曲解民主之意，把民主政治建设看做是公众压力下执政者的让步行為，如果让农村有更多的民主权利，工作会更被动，不能正确对待群众的正当民主要求，害怕和抵制民主管理；有些群众思想偏激，认為发展民主就是放弃党的领导、搞无政府主义，这种不健康心态客观上也影响了民主政治建设的顺利发展。二是制度落实不到位。近几年来，伴随着民主政治建设的深入开展，各地出台了一系列规章制度，但不可否认，有些制度本身就带有形式主义的色彩。同时，随着形势的发展，有些制度也失去了应有的效力和继续存在的价值。
大众传媒推动了基层民主发展
新中国成立以来，大众传媒在宣传党的路线、方针、政策等方面一直发挥着极其重要的作用。随着社会的发展，人们的民主意识、参与意识、自主意识日益增强，大众传媒作為公众的信息获取手段，必须要适应新时期社会发展的需要。现代经济的飞速发展，使人们的物质生活也变得极大丰富。大众传播时代媒介对经济的影响主要表现在大众传媒成為消费主义的推行者；同时大众传播事业也成為具有旺盛生命力的产业。从经济角度上来说，大众传媒成為消费主义的推行者。而在建设社会主义市场经济过程中，我们的宣传模式、思想工作方法也应与时俱进，勇于变革。那么，大众传媒作為公共空间的一项建设任务，使其发挥公民社会的积极作用则是一条非常好的路径。因此，通过大众传媒的作用，将国家发展与社会公众发展联系起来，协调、平衡和统一各种不同的关系、不同的利益，通过双向对称传播，使政府与公民在了解、沟通的基础上达成一致，实现政府利益与公众利益的统一，这将有利于我党在开放的社会中寻找更广泛的支持，从而促进公民对政府的自愿合作和对政治的自觉认同。
在基层民主的探索与创新过程中，确实会出现各种各样的问题，面对这些问题，我们需要冷静的思考，需要政治家们和民众的集体智慧的共同努力。边远乡村和高山地区因為交通不便，农村经济发展滞后，部分村级组织建设缺乏物质基础。由于信息闭塞，各种农产品价格波动性非常大，农民群众经济收入受其影响也相对变得稳定。而且有些高山边远乡村的人口居住得本来就非常分散，大众传媒的工具如电视、报纸等尚未普及，即便是有的村订了报纸，普及了电视，因交通不便或电源没保障，信息也没有办法及时传达给村民，村民大会或村民代表会议的召开非常困难，更不用说组织群众筹资制作村务公开栏、设置农民群众意见箱、建村干部集中办公场所等，一定程度地制约了农村基层民主政治建设。因此，要充分利用大众传媒，深入宣传党的各项路线、方针和政策，特别要宣传党在新时期对村级组织建设的优惠政策和县域经济发展机遇，加强对村干部的农业实用技术、市场经济理论、法律法规等知识的培训，提高村干部的政策、法律、科技、市场、信息水平。
总的来说，大众传媒是基层民主的基石，政治民主化的主要手段既然依赖于大众传媒，那么它也就為公民更广泛和深入地参与国家政治活动开辟了新的途径，从而使民众扩大和拥有了更多的政治权利。通过它，公民可以更加广泛地参与国家大事，并提出有效的建设性意见；通过它，可以反映出公民政治权利的享有情况，从而推动基层民主的发展。大众传媒要担当村民民主意识的建构者和农村现代文化的营造者，引导大众文化在农村健康传播，改造农村落后文化，促进城乡文化融合，建构村民自治的文化价值基础。
参考文献
1.王嵩山等：《中国政府公务百科全书》（第一卷），北京：中央党校出版社，1994年版，第401页。
大众传媒的发展篇2
一、融媒体特征
首先，融媒体会以用户为中心，充分重视受众的需求，还会积极与受众进行沟通和互动，实时了解受众需求，并根据受众需求构建多元化节目。电视媒体在发展过程中，以用户为中心，能提升电视媒体影响力，使电视媒体的传播理念不断优化，从而有效提升用户黏性，提高用户忠实度；其次，融媒体具有多样性特征，包括传播模式多样性、节目内容多样性等。例如，媒体融合后电视媒体会通过多元化渠道输出节目内容，观众可选择不同的方式查看相关内容；最后，融媒体的互动性更强。积极通过互联网与观众进行实时互动和沟通，能提升电视节目活力。例如，媒体融合时代的电视节目会通过弹幕、微博评论等方式与观众进行实时互动，观众可通过互联网分享相关观点。
二、融媒体应用优势
（一）降低传播成本。虽然如今不是电视媒体发展的黄金时期，但互联网的普及和发展，使传统媒体的传播成本逐渐降低，这能为传统电视媒体长效发展奠定基础。例如，电视媒体可利用微信公众号、抖音、快手等社交软件，宣传新闻内容。社交软件平台本身免费，虽然部分社交软件对每天的信息量有所限制，但转发和查看不需要任何费用。电视媒体积极利用社交平台传播新闻信息时，能快速通过转发和评论，将新闻进行全面扩散。当新闻成为热点内容时，很多主流媒体和新媒体也会对内容进行转播，这能快速放大传播效应，提升传播价值。融媒体的传播成本较低，能为传统媒体节省更多资金发展运营，从而助力传统电视媒体发展和优化。（二）拓展传播范围。融媒体时代，电视新闻的传播途径越来越多，传播范围也越来越大。传统电视媒体在传播节目时，需要在固定时段播放节目，观众观看渠道相对单一。但融媒体时代，观众可随时通过互联网回放节目，重复点播功能可以满足不同人群不同浏览需求，并以此拓展传播范围。当传统媒体利用互联网进行信息传播时，便能占据新媒体优势，积极拓展传播途径和传播渠道，被更多受众了解相关热点话题。传统电视媒体利用新媒体传播方式，能完善融媒体格局，更能以最小付出获得最大回报。通过对爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频软件进行调研发现，相关视频软件每天新闻信息浏览量十分巨大，这说明传统媒体与新媒体进行融合，能利用新媒体的流量资源，快速拓展受众群体，以提升自身影响力和关注度。（三）实时双向互动。媒体融合的最大优势便是具有较强的互动性。传统电视媒体与新媒体进行融合，能展开实时的双向互动。及时性互动能快速了解观众意见和建议，助力电视节目优化。制作人和节目运营者通过阅读观众评论，能创新节目发展方向，构建符合观众需要的电视节目。目前电视媒体在发展过程中，会积极引导受众分享和传播相关新闻。通过分享和传播，节目下方的评论会快速增多，这能使观众实时参与电视节目，更能提升观众黏性，构建更多品牌化节目。融媒体具有较强的互动性，积极助力传统媒体与新媒体融合，能使传统媒体具备互动性特征，从而为打造含金量更高的传媒产品奠定基础。
三、融媒体时代电视媒体的融合发展策略
（一）创新发展理念。融媒体时代，传统媒体可积极与新媒体进行融合，通过融合创新发展理念，凸显传统媒体价值。电视媒体在发展过程中，应积极把握观众需要，根据传媒改革需求，创新发展路线和发展方向。传统电视媒体会向观众单向传输信息，互联网的普及和发展，为电视媒体和观众的双向互动提供帮助。双向互动能及时了解观众需求，优化新闻节目，为提高收视率奠定基础。创新发展理念后，可对传播形式进行优化，积极根据电视台需要创新节目形式，凸显节目特色，以提升电视媒体的影响力。电视媒体在发展过程中能引领舆论导向，具备政治与经济的双重功能和属性。故此，电视媒体在革新发展过程中，应积极宣传正能量内容，规范节目播放形式。传统电视媒体的运营团队执行力相对较高，引导其创新发展理念，更新节目形式时，需完善相关的规章制度，并根据融媒体发展需要，促进电视媒体规范性、系统性发展。（二）优化节目形式。传统电视媒体在发展过程中，其节目质量和节目形式对收视率有重要影响。电视媒体想在融媒体时代提升自身竞争力，需根据观众需求，优化节目形式，提升节目质量。传统电视媒体在融合新媒体发展时，出现很多内容较为空洞的娱乐化节目，这些节目不能宣传正能量，也没有较为明显的特色，无法吸引观众。因此，电视媒体优化节目形式时，需找准节目定位，提前锁定部分观众需求，打造专业度较高的优质内容。例如，设置专业节目时，应提前确定节目定位，加强市场调研，助力节目多元化发展。可针对儿童打造漫画型节目、针对青年展开有教育意义的综艺节目、针对老年播放曲艺类节目。不同节目受众不同，能吸引不同类型观众的关注。融媒体时代，电视节目的质量，是电视媒体长远发展的基础。打造系列性电视节目时，需助力传统媒体与新媒体进行优势互补，积极利用新媒体的互动性和实时性，构建电视传媒品牌，从而为电视媒体长期发展奠定良好基础。（三）把握舆论导向。加强对观众意见的重视和关注，能有效提升电视节目质量。创建一系列受大众喜爱的节目，能发展更多忠实观众，并拉近电视媒体与观众的距离。一般观众对贴近生活的民生内容更感兴趣，电视媒体从业人员应积极到基层进行调研，了解国家的政策和部署，并向观众正确反馈相关内容，引导观众了解政策背后的深层次含义，从而强化对我党政策的宣传。电视媒体人应积极响应我党号召，依据新闻事实，还原新闻逻辑，为观众提供符合时代潮流的新闻内容。不同地方的发展特色不同，电视媒体可结合地方发展特色，构建具有社会价值的高质量节目。例如，电视媒体从业人员可积极弘扬主旋律内容，引导大众提升责任意识和爱国意识，使受众能提升辨别意识，客观辨别互联网时代的多元化思想。（四）引进优秀人才。电视媒体在发展过程中，需要更多优秀人才作为基础，才能优化发展结构，助力传统媒体优化和发展。电视传媒在保持正确舆论导向时，应积极培养高素质复合型人才，引导传媒工作人员积极接受先进的理念和知识，逐渐提升自身信息技术掌握能力，以及对新媒体的认知。电视媒体从业人员应分为不同类型。可将电视媒体人才分为管理型和专业型，管理型人才能助力电视媒体统筹发展，优化电视媒体发展结构。专业性人才能加强节目制作和后期运营，提升节目价值和节目质量。同时，电视台可积极完善酬薪制度，提升优秀人才的薪资待遇和福利待遇，确保在引进人才时留住人才。福利待遇可作为员工激励手段，激励员工积极提升自身综合能力和综合素养，从而为电视媒体发展出谋献策。
四、结语
新媒体的发展和普及，给传统媒体带来挑战与机遇。电视媒体必须在融媒体时代杀出一条血路，积极利用新媒体优势进行融合互补，才能扭转不利的局面，创新发展格局。积极利用新媒体技术，打造具有地方特色的电视节目，能快速形成品牌效应，提升自身核心竞争力，吸引更多目光和关注。当电视媒体成为传媒产品制造者时，才能构建更多优质新闻和节目，并在技术革新的时代，根据用户需求，创新发展，凸显价值。
参考文献：
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[2]屈波,李阳雪.移动短视频:国内电视媒体融合实践的新路径——中外电视媒体的移动短视频对比研究[J].电视研究,2018(08):88-90.
[3]张天莉.从内容生产者到短视频玩家——电视媒体短视频发展现状及思考[J].视听界,2019(04):22-27.
大众传媒的发展篇3
（一）大众传媒
大众传媒即大众传播媒介，包括报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等等，其中电视、报纸、广播和期刊被公认为是主要的类型，结合CMMS相关信息能够发现：在城市居民影响力方面而言，四大媒体产生了层次非常清楚的地位排序。另外电视被当作第一媒体，报纸被当作第二媒体，随之为广播和杂志。但是网络水平不断提高，慢慢变作社会各界关注的焦点。
（二）体育信息
体育信息指与体育活动相关的、面向广大受众进行传播的事情、新闻和知识。可以分为赛事报道、休闲娱乐健身信息、学术信息、体育商品信息等。在这几类中，体育竞赛和休闲健身是大众传媒传播的重点，也是本文研究的重点。
（三）大众传媒与体育信息二者关系
体育运动往往和传播活动存在紧密联系：第一，体育运动即为确切的传播活动，能够借助体育活动内各种活动、造型还有相关道具有效的展示不同的信息；群众从开展体育运动过程中能够和另外的群众保持沟通交流，即为开展了人际传播还有组织传播。不过此类体育活动从和大众传媒建立联系以前，传播效应通常而言非常不明显。体育往往被当成实际社会文化现象，信息一定要借助不同的传播媒介方可有效进行流通。现代体育从某些方面而言借助媒体获取群众的重视、欣赏、参与还有科学有效的市场资源调配，由于必须依靠大众传媒，方可推动体育信息科学合理的进行流通，影响范围持续延伸。但是从另一角度来讲，因为体育自身鲜明的特征，特别为体育竞赛突出的竞技性还有观赏性，往往能够得到人民群众的普遍关注。想要推动体育信息合理流通，媒体一定要开展创新、调整及发展，因此推动了媒体发展。从中国电视新闻有效借助自身优势，有效保证新闻时效环节之内，电视体育报道一直处于领先地位，即为非常典型的例子。从媒介技术水平持续提升的当前社会，体育和大众媒体此类彼此影响、彼此推动的关系越发明显。
二、大众传媒对体育信息传播现状分析
（一）报纸对体育信息传播现状
报纸从全球范围内而言存在悠久的历史，同时为非常具备影响力的传播媒介。从全球范围内而言报纸总量和人口总量比例大约为1：6，从发达国家内报纸总量和人口总量比例大约为1：2，从发展中国家内报纸总量和人口总量比例大约为1：16，通过这能够发现报纸普及水平非常高，覆盖面非常大。近年来我国报业水平快速提高，报纸种类在2007年共计2202种，借助调整，报纸种类在2011年共计2045种。特别为体育类报纸还有区域性晚报、财经类报纸水平不断提高，市场占有率持续提高。通过CMMS相关信息能够发现：在“前一出版周期是否读过”此类调查，《新民晚报》、《参考消息》、《报刊文摘》、《人民日报》、《电脑报》、《足球》、《南方周末》、《体坛周报》、《羊城晚报》、《球报》等为排名前十位的报纸。从上述报纸之内，专业体育报比例达到了30%，但是另外的报纸都占据了一定比例的体育版面，通过这能够对报纸体育信息受关注水平产生大致的了解。在1923年，上海、香港率先产生报纸体育新闻，发展到现在，水平发展的非常高，同时产生了将日报、晚报、晨报当作关键的综合性报纸。
（二）广播对体育信息传播现状
广播覆盖率在2008年达到了86.1%，在2011年保持在90.35%的水平。在到达率、接触频度、单位接触时间长度方面而言，广播仅仅次于电视。同时由于私家车规模不断提高，广播收听率出现了明显的提高。因为广播技术的约束限制，跨地区电波信号水平比较低，不包括中央人民广播电台、中国国际广播电台在内，另外地方性电台仅仅能够覆盖本地区。不过地方性电台收听率依旧非常突出，部分电台超过了中央台。收听往往集中在闲暇时间，通常不会有人特别进行收听，在六点半到七点半这个时期，为收听率的巅峰时期。通过相关调查信息发现，现阶段具备相应的音乐台、文艺台、经济台，不过不具备相应的体育台。体育节目仅仅保持确切的板块，同时将体育新闻当作关键部分。通过中央人民广播电台在2009年进行的调查信息发现：根据接收率还有喜爱度依次进行排序，体育节目收听率是80.3，处于第9名。因为广播从生动、形象角度和电视存在明显差距，从信息量方面和报纸存在明显差距，因此从体育信息搜集方面，基本不会借助广播。
（三）电视对体育信息传播现状
电视体育节目内非常普遍的为体育新闻，同时包括了体育专题节目、体育专栏节目还有体育赛事直播等等，和其他国家模式没有明显差异。播报赛事为体育节目非常独特的形式，同时能够得到观众的重视。结合相关信息能够发现：体育频道中的体育节目的收视频度远远超过了报刊体育文章的被阅读频度和广播体育节目的被收听频，同时各个频道、各个栏目、各个地区的收视频度存在一定差异，新闻性还有赛事性节目从收视频度方面超过了另外的节目。
但目前我国体育频道节目收视率较低，平均仅为5.7%。其原因主要是节目质量不高，针对性不强所导致。目前我国体育频道节目的来源主要是引进国外体育节目。有关数据显示:国外体育节目平均占体育节目量的72.5%，有的台高达99.9%，其中主要是ESPN节目网的体育节目。ESPN即为“美国娱乐体育节目网”，非常关键工作为采购不同赛事的电视转播权，为观众提供高质量体育节目，通过有线接收这一途径，朝全球普及、营销体育电视产品，比如制作NBA篮球比赛节目，欧洲冠军杯、欧洲超级杯、荷甲等足球比赛。从1993年ESPN华语节目参与我国市场之后，从中国有线电视机构体育频道实际比例超过了70%。ESPN投身于我国体育市场，从某些方面而言推动了体育频道出现及壮大，另外能够展示我国体育节目自主创作水平不高的情况。部分地方性体育频道，经营水平比较高的山东有线体育频道通过插入和体育没有紧密联系的电视剧弥补中间出现的空白，即为体育节目匮乏的突出展示。另外有线电视体育频道不具备全国性的、内容充实、规模较高的国内体育电视节目，为现阶段电视体育频道迫切需要处理的问题。
大众传媒的发展篇4
【关键词】媒体融合;新闻传播;发展与现状;创新
中图分类号：G210文献标志码：A文章编号：1007-0125（2015）10-0276-01
媒体融合基础上，受众对于新闻的生动性、精彩性要求更高，新闻的采集、传播等面临更多的挑战，如何抓住受众心理，提高新闻传播的效率，依然是媒体融合下新闻业发展的关键问题之一。同时，对媒体融合的发展与现状进行深入的分析，研究媒体融合基础上新闻的传播及创新发展，促进新闻的融合，使新闻传播者与受众形成更密切的协作关系，能更有效地促进新闻业的发展。
一、媒体融合的发展与现状
随着科技的发展，新媒体逐渐取代传统媒体称为新闻传播的主要途径，微博、微信等新媒体形式与电视、报纸等传统媒体的结合，更加丰富了新闻传播的形式和内容，特别是传统媒体与新媒体的融合，使新闻产业形成了一种全民参与、欣欣向荣的景象。借助网络的开放性、共享性，新媒体已成为新闻传播的主要途径，给传统媒体发展带来了一定的压力，而传统媒体在长期实践中积累的新闻传播经验又能为新媒体所用，促进了新媒体的发展，同时也使传统媒体失去了一定的市场，迎来了发展的低谷。因此，在媒体融合过程中处于不同角度考虑，新旧媒体的融合还是存在一定的阻力和制约因素的。例如，新闻信息的版权纠纷、利益冲突等，都可能成为媒体融合过程中的阻碍因素。此外，传统媒介组织机构的管理风格也一定程度地制约了新媒体的发展，如新闻“把关人”这一角色虽然在媒体融合时代控制能力大大消弱，但其存在的价值还是可以肯定的，关键是如何创新，提高新闻传播的真实性、生动性、趣味性，以促进新闻信息内容的融合，使其与媒介融合同步发展。总之，媒体融合是必然趋势，在媒体融合下新闻的传播也要重视图像、动画等技术的融合。
二、媒体融合基础上的新闻传播
媒体融合拓展了新闻传播的渠道，降低了新闻传播的成本，形成了新闻发展的新时代。第一，在新闻信息的采集和交流方面，媒体的融合发挥了重大优势。一方面，媒体的融合使新闻采集的途径多样化，且增强了新闻传播的速度和广度，使新闻内容更为多彩;另一方面，媒体融合拉近了新闻传播者和受众的关系，受众既可以通过网络平台新闻，也可以通过网络平台对关注的新闻发表评论，可以让更多的人看到自己的思想理念。第二，媒体融合给新闻传播带来更为便利的技术支持。数码相机、智能手机等的迅速发展在降低新闻成本的同时，其技术手段更容易被大众所掌握，这就打破了专业人员对新闻编辑、剪切、的控制，实现了真正意义上的“公民新闻”。第三，媒体融合打破了新闻传播的垄断局势，拓展了新闻信息的来源渠道，使新闻者与受众能突破时间地点的约束，随时随地地、观看新闻和编辑新闻，节省了新闻采集、编辑、传播的时间、人力等，提高了新闻传播的效率。第四，广泛的新闻源和互联网平台，使新闻传播自由、方便，也使大众之间的交流更为畅通，丰富了新闻素材、提高了新闻的生动性和活力。
三、媒体融合基础上新闻传播的创新与发展
媒体融合基础上新闻传播实现了大众化、平民化，一般群众与传统媒体记者有着同等传播权。例如：任何一个人都可以对身边发生的事件进行编辑，然后通过微博、微信等途径进行，这是新闻传播的重大创新;其次，新闻传播的速度快、覆盖广、互交性强，激发了新闻的内在价值，使新闻的传播更有意义。此外，新闻传播的交互性加速了舆论反应，大众的观点可通过新媒体平台快速、真实地展现出来，体现了新闻的全民化、大众化，也方便了大众监督;再次，媒体融合基础上新闻传播准确、迅速、便捷、生动，但新闻信息的整合与创意还需进一步发展，新闻信息源的巨大也加大了筛选难度，带来了复杂、频繁的版权之争。一方面，一些传播者为了迎合受众心理，采用一些传播技巧以达到影响受众心理的目的，使受众主观情感产生偏离，影响了受众的判断，不利于新闻传播的公平、公正。另一方面，这种现象也体现了新闻融合的相对落后，面对迅速发展的媒体融合，新闻的制作和传播应寻求更多的合作契机，进一步探索和革新;最后，媒体融合增强了新闻的视觉表现力，使其内容表达更为丰富、精彩，能够牢牢抓住受众心理，加强新闻融合的发展。
四、结语
综上所述，在媒体融合基础上新闻的生动性、精彩性得到了很大的发展，新闻传播中声音、文字、图片等等的融合更加巧妙、精准，提高了新闻的质量和新闻传播效果。当前，新闻融合跟不上媒体融合只是一个暂时的缓冲过程，在新闻业不断的发展中，媒体融合下的新闻传播将会更为丰富、生动，并充满活力。
参考文献：
大众传媒的发展篇5
关键词新媒体；传统媒体；受众群落；代表；运营模式；瓦解与重构
中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708（2013）102-0040-02
1新媒体与传统媒体
新媒体，也即“第五媒体”，主要是由新时代的科学技术作为支撑的各种数字化媒体，如网络、手机、数字电视、数字广播等。而“第四媒体”，就是人们通常所说的传统媒体，主要是指包括报刊、电视、广播、户外的传统四大媒体。通过对新媒体与传统媒体的比较和分析，可以明确新媒体与传统媒体的不同之处和优点，帮助受众通过对比进行选择。新媒体的诞生和发展，给传统媒体带来了极大的冲击。就功能而言，新媒体具备了许多传统媒体所不可能拥有的优势和特点，如新媒体具有及时性、海量性、交互性、共享性以及个性化和社群化等特点，新媒体的这些优势特点，让更多的人选择放弃传播方式陈旧的、新闻资讯更新缓慢的传统媒体，这便使得传统媒体失去了大量的受众，对传统媒体的发展带来了限制性因素，严重影响了传统媒体的社会效益和经济效益。
2新媒体的代表及运营模式分析
2.1新媒体的代表
在众多的新媒体中，网络媒体可以算是其中最具代表性的一种，它包揽了一半以上的受众群体，几乎除了不会网络操作的一部分受众以外的所有受众都选择了使用网络媒体。网络媒体之所以能够在众多的数字化媒体中脱颖而出，是因为网络媒体的自身优势，例如，网络媒体可以在突发事件发生的几秒钟以内就将信息传播到世界各地，并且能够及时的进行追踪，让受众群体可以在第一时间了解事情的发展变化情况；此外，网络媒体还可以为受众群体发表自我观点和言论提供平台，让受众可以及时的针对事件给出自己的一些见解，通过网络进行相互间的交流；不仅如此，网络媒体还可以上传视频资料，将传统媒体中静态的新闻资讯动态的展现在受众眼前，个受众群体可以更加清晰的了解整个事件的发生、发展和结果。
2.2新媒体的运营模式
在当今社会经济和科学技术的发展下产生了新媒体，促使传统的媒体运营模式发生了新的变化。新媒体是新兴科技的产物，所以传统媒体的运营模式并不适合新媒体的发展，新媒体要结合市场、盈利等要素展开新的运营模式，这样新媒体才能在社会中立足并发展。简单来说，新媒体运营模式就是指新媒体企业所采取的以实现企业战略目标的方法和策略。根据新媒体的战略四要素，即产品、盈利、市场和推广，新媒体可以从四个方面入手进行运营，包括受众选择、盈利控制、产品质量、业务推广。受众选择，新媒体的受众范围收到了一定程度上的限制，随着先进科技的发展，新媒体对受众群落的素质和要求也越来越高，不再像传统媒体一样趋于大众化，不能同时满足不同年龄层次、不同知识水平、不同经济水平的受众的需要，日渐分向化；盈利控制，盈利是新媒体发展的根本目的，个新媒体企业的盈利模式必须不断的完善和创新，才能得到相应的客观效益；产品质量，新媒体的产品内容、服务模式等都必须长期保持自身的特色，这样才能不那么快被其他媒体所替代；业务推广，新媒体业务通其他业务一样，需要不断的推广，想尽一切办法提高知名度，尽可能的让更多的受众所知晓，才能在媒体行业中长足稳步的发展。
3新媒体对受众群落产生的影响
新媒体对受众群落所造成的影响是不容忽视的，新媒体直接从数量上、形式上、优势上改变了原有的受众群落。在数量上，越来越多的受众选择使用新媒体；在形式上，传统媒体的大众化已经发生了改变，基于受众的自身情况的不同，新媒体的受众形式日渐的分向化；在优势上，受众群落对于新媒体的选择和使用，越来越趋于主动化、个性化、社群化，新媒体具有较强的选择性，内容丰富多样，资源多而详尽，而且受众还能从信息的阅读者变为信息的传播者，及时的将发生在自己身边的任何事通过新媒体进行，达成资源共享。新媒体时代下的受众群落，将会经历由逐步完结再到逐步重构的发展过程。
新媒体，特别是网络媒体在未来一定能够得到较好的发展。罗振宇，我国著名的媒体人，在2012年与申音一起，打造了一档知识型的视频脱口秀节目《罗辑思维》，经过短短半年的时间，就逐渐发展成为了崭新的互联网群社品牌。罗振宇对于当今的新媒体有其自身的独到见解，罗振宇认为，人类社会正在从工业化过渡到网络化，在新时代中，组织协作奖逐渐瓦解，个人价值将得到充分释放。罗振宇认为，在互联网时代，传统的传播媒介必然会被话联网所取代，这将会对传统媒体造成巨大的冲击，传统媒体将难以奏效。在新媒体时代，人格魅力会成为关键的传播点。受众在被新媒体细分后，会根据各自媒体人的喜好而重组，并最终形成高凝聚力、高黏度的社群组织。并且，未来的新媒体受众群落将遵循范围经济的逻辑而发展，彻底改变了传统媒体受众的大众化。罗振宇的网络视频脱口秀，是罗振宇对新媒体的未来发展趋势的一次先锋测试。
4结论
总而言之，新媒体的产生和发展给传统媒体带来了巨大的冲击，给受众群落造成了极大的影响，一步步的瓦解了原来的受众形式，又一步步的对新的受众形式进行了重构。网络信息时的网络媒体，成为了新媒体的典型，为了让网络媒体一类的新媒体能够得到有效的发展和进步，各新媒体企业必须不断的更新和改进自身的运营模式，并根据时代的发展进行不断的补充和完善，新媒体才能在媒体界独具一格的持续发展下去。
参考文献
[1]郜书锴.国际传播的重新布局——以新媒体为研究对象的案例、实践与理论[D].数字未来与媒介社会，2010-12-4.
大众传媒的发展篇6
【关键词】文化工业大众传媒现实意义
“文化工业”的概念是霍克海默和阿多诺在《启蒙辩证法》一书中首先提出，并明确指出这是资本主义工业高度发展的产物，也是自己的批判对象。“所谓的文化工业是指凭借现代科学技术手段大规模地复制、传播文化产品、文化商品的娱乐工业体系。”①而文化工业理论集中表达了启蒙在意识形态方面的倒退，大众文化受其影响最甚，在当时大众传媒发展有限的条件下，电影、广告、广播、报纸是传播大众文化最重要的载体，受文化工业影响最为明显。时至今日，大众传媒的手段、载体都发生了翻天覆地的变化，包括广播、报纸、电视、网络媒体、手机媒体甚至愈演愈烈的媒介融合趋势，都在与文化工业的相互影响下呈现出新的特征。
文化工业理论有很多与当代大众文化现状相契合的部分，因此该理论在当代仍有其合理性。随着经济全球化的发展和科技的进步，大众传媒为我们呈现出过度的速食信息和速食文化，人们接受的信息和文化也越来越浮于表面。在这种被文化工业抹杀了艺术性和审美性的文化环境中，大众感受到的是精神的空虚和娱乐透支后面对文化荒漠的焦灼。“我们被巨大的生存压力和快速的流行时尚所左右，沦为工业化和市场化的奴隶，成为无思想、无主见、无个性的精神盲流，整日沉浸于替代性和虚拟性的满足之中而不能自拔。”②
一、文化工业理论的产生对大众传媒的影响
1、大众传媒的公信力下降
“在垄断下，所有大众文化都是一致的，它通过人为的方式生产出来的框架结构，也开始明显地表现出来。……电影和广播不再需要装扮成艺术了，它们已经变成了公平的交易，为了对它们所精心生产出来的废品进行评价，真理被转化成了意识形态。”③在这种模式化、工业化的文化传播中，大众传媒在人们心目中的地位和公信力明显下降。
2、加剧大众传媒之间的竞争
“‘文化工业’从生产机制上讲主要是受商业资本和统治阶级的控制，生产出来的文化商品已不再是单纯的艺术品。”④从此看出信息的消费是文化工业中大众传媒商业资本运作的根本，也是大众传媒之间争取受众、进行商业化竞争的源头。怎样获得最大利益，让自身在市场竞争机制中不被淘汰，是大众传媒必须考虑的因素。文化工业商业化的特质，让大众传媒之间的竞争呈现愈演愈烈的趋势。
3、政治色彩淡化，娱乐性增强
阿多诺和霍克海默认为文化工业有欺骗大众的性质，用文化产品娱乐方式的渗透来迷惑大众。“文化工业对消费者的影响是通过娱乐确立起来的；公开宣布的法令并不会对此产生破坏作用，相反，娱乐规则中所固有的敌意倒会产生这样的作用，因为这种敌意比它针对自己的敌意还要强。”⑤娱乐至死的时代里娱乐现象成为大众传媒精心捕捉的噱头，其一为挖掘商业利益，其二为利益集团控制对其有益的消费人群。阿多诺和霍克海默将这种外在娱乐化的手段称为“别有用心”，大众传媒的娱乐方式让受众沉溺于猎奇、欢愉之中，追求生存压力下身心头脑的完全放松，从而失去思考力，不知不觉成为文化工业的俘虏。
二、大众传媒的现状与特征
1、大众传媒的发展现状
当今大众传媒逐渐迎合人与人之间需要密切联系的社会化进程，传播速度越来越快、传播范围越来越广，信息传递和沟通的渠道多元化。继报刊、影视、广播之后，有“第四媒介”之称的网络媒介也已经成为人们生活中不可或缺的一部分。特别是随着科技发展，通讯技术的提高，以网络、手机为代表的新媒体异军突起，与传统媒体激烈竞争，媒介融合趋势也不断加强。大众获取信息的途径增多，角色也开始从受传者到传播者转变，形成自媒体。文化工业在当下继承以往的特质，同时又呈现出新的特征。
2、文化工业理论影响下大众传媒的特征
（1）程式化、同一化。文化工业生产的标准化产品，有着统一固定的模式，“由电视、电影、唱片、广播等构成的庞大的文化工业体系的主要特征就是产品的批量化和标准化，这使得文学艺术失去了自身的独特性以及创造性，变成了只注重量而忽略质的低级媚俗的娱乐产品；导致文学艺术的庸俗化、低级趣味化；扼杀了文化消费者的丰富想象力和主观能动性。”⑥大众传媒所传播给受众的信息更是无限量的进行复制，尤其在网络媒体泛滥的当下，同一则新闻被多家媒体反复转载。信息多样化和文化的多元化表现受到冲击，受众也盲目地接受大众传媒提供的信息以及其他文化产品。除了内容方面，大众传媒在影响受众的手段上也呈现模式化的规格。比如大众传媒的程式化宣传，对社会舆论的控制和引导受众意识形态的影响严重。
（2）过度商业化。文化工业所生产的产品已经不具备原有纯粹的艺术本质，而是呈现商品化的特征。大众传媒的商品化性质首先表现在以追逐利润为目的的传播技术发展，成为文化工业提高生产效率的一种手段。其次是大众传媒中对广告的依赖越来越严重，尤其当下报纸、电影、广播、电视、网络等植入广告逐渐增多，广告成为市场经济条件下大众传媒生存发展的一个重要途径。通过广告的宣传，一方面不断诱导受众的商品消费欲，另一方面广告的赞助收益是大众传媒最主要的经济来源。除广告在大众传媒中份量的增加外，信息的商业化交易也愈加明显。大众传媒收集信息和受众获取信息的收付费项目显著增多，让大众身陷商业化的信息潮流当中。此外，为吸引大众眼球而产生的媚俗化现象，也是大众传媒以追求商业利润为最终目的的结果。
（3）个性的毁灭。“在文化工业中，个性就是一种幻象，这不仅是因为生产方式已经被标准化。个人只有与普通性完全达成一致，他才能得到容忍，才是没有问题的。”⑦文化工业使大众传媒在自由的表象下传达给受众标准化的信息和思想，本质上扼杀了文化的个性。使受众被动地接受已设定好的模式，失去了思考的能力。这是由于文化工业市场化和商业化的特征决定的，它必须大规模地生产和复制文化产品。因而导致了真正的文化艺术所应包涵的自由、个性本质的毁灭。意识形态的操控更如枷锁般让文化的创造性不能得到施展，大众传媒在传播信息过程中无意识向受众传达着统一的思想。
三、文化工业理论对大众传媒发展的现实意义
1、回归文化本质
第一，加强创新性。由于大众传媒不可避免地受到文化工业的影响，其文化艺术的本质正在渐渐流失。因此大众传媒在时代背景之下虽不能脱离市场规律存在，但可以力争在为大众营造文化氛围的同时，从传播手段和内容上加强创造性，减少对同一模板的复制。在保证文化多元化的前提下进行市场运作，打破受众思维定势，训练人们的品鉴力和思维力。不断从现实生活中提取反映文化独创性的题材，依靠“源头活水”来防止文化的枯燥和僵化。第二，摒弃媚俗化。不为迎合取悦大众而媚俗，大众传媒的传播内容需要有厚度和深度。大众传媒在为受众传递文化时，要坚持自我风格和立场，严格审核传播内容，不能一味为吸引眼球和满足受众猎奇心理而抛弃了文化应具有的深度和厚度。
2、注重传承传统文化
当今鱼龙混杂的文化发展和传播让大众传媒在宣传过程中逐渐流失了对传统文化的重视，电视节目、广播节目、电影作品中更多地融入外来文化，对本土文化形成了强烈冲击。对传统文化的传承和拯救，一方面为大众传媒提供了更有利的自身个性发展的素材，另一方面有利于大众进一步了解传统文化艺术的精髓，为社会营造良好的文化氛围。一些艺术形式如果仅仅依靠现代技术进行简单的复制，将会丧失其审美价值以及韵味，这就要求大众传媒平衡好文化产业化发展和传承传统文化之间的关系。从传播内容和传播手段上侧重对传统文化艺术的保护和弘扬，应尽量慎用复制技术，保留其原有的姿态和意味，体现其欣赏价值和审美趣味。
3、细分受众，将传播内容做深做精
文化发展过程中大众传媒不能一味追求所谓的主流文化而抛弃小众文化，在标准化的模式之下很容易忽视有价值的小众文化。要既体现文化的多元化，又突出自身的传统文化和特色，必须要求大众传媒在市场化的发展中细化受众。通过专一的文化传递避免文化工业中齐一化、一律化的弊端，同时兼具文化的深度，体现出大众传媒的立场及其所传播文化的特质。受众也可以通过传播内容的细分而各取所需。将传播内容依据受众需求做深做精，有明确的文化传播的目的和方向性，有利于受众增强文化底蕴。发挥大众传媒在各自领域的优势，为受众提供独树一帜、有思想内涵的文化产品，也是大众传媒在市场经济激烈竞争中脱颖而出的有效手段。
参考文献
①衣俊卿等：《20世纪的文化批判：西方马克思主义的深层次解读》[M].北京：中央编译出版社，2003：153
②王海平，《在当下中国看阿多诺“文化产业批判”理论的是与非》[J].《阴山学刊》，2011（3）
③⑤⑦霍克海默，阿道尔诺：《启蒙辩证法——哲学片段》[M].上海世纪出版集团，2006：108
④梁郁郁，《论阿多诺与本雅明的文化工业理论对我国文化产业发展的意义》，《音乐天地》，2011（5）：4
⑥包桂芹，《霍克海默、阿多诺〈启蒙辩证法〉研究》[D].吉林：吉林大学，2008：135