美妆行业的经济环境范文篇1
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
随着经济的快速发展，人们的生活水平的不断提高，化妆品成为了当代女性不可或缺的日常用品。2013年中国化妆品市场崛起成为仅次于美国的全球第二大化妆品市场。据统计局显示，2018年中国化妆品零售额为达2375亿元，增长率高于同期社会消费品。网络经济的盛行和中国移动支付的日益完善，线上化妆品市场也逐渐扩大，2018年化妆品网络零售额占零售总额74.2%，网络营销成为化妆品企业不可忽视的营销渠道，在化妆品行业中，有许多企业线上投入已超过线下的投入。化妆品作为受主观感受影响较大快消品，企业是很有必要去制定一个精准的网络营销策略。
1.1.2研究意义
欧莱雅在中国建立了许多线上营销渠道例如官网和在电商平台上的旗舰店等，也取得了一定的成绩。但现如今化妆品行业竞争激烈和网络营销发展迅速，化妆品企业要想在行业中有取得一席之地，必然要采取线上营销这一方式作为企业推广方式之一。因此本文对欧莱雅在华的网络营销策略进行研究，完善其策略，探索一条帮助欧莱雅线上持续发展的道路，并为同行业提供参考意义。
1.2研究内容及方法
1.2.1研究内容
本文的研究内容主要由以下六个方面组成：第一章为绪论，主要介绍了本文的研究背景、研究意义和研究方法；第二章对相关理论和现状进行阐述；第三章以欧莱雅中国公司为对象，讲述发展现状，运用PEST方法和SWOT方法分析企业环境；第四章对欧莱雅网络营销策略的问题分析；第五章结合STP分析法基于4P营销策略制定适合欧莱雅网络营销的策略；最后一部分是结论，总结全文。
1.2.2研究方法
（1）文献研究法。通过广泛搜化妆品网络市场和营销策略相关文献和资料，对国内外主要的研究方法和已有的研究成果进行了解，为本文提供理论基础。
（2）对比分析法。通过对比分析同行网络营销发展较好的企业，借鉴参考优秀企业的网络营销策略。
第二章相关文献综述
2.1国外研究现状
到目前为止，国外对于证券公司经纪业务的研究成果已经非常充足，虽然我国证券公司经纪业务的市场环境与国外的市场环境存在很大的差异，但是国外的研究成果对本文的研究仍然可以提供有力的参考。
2.1.1关于证券公司产品价格方面的研究
PamelaA（2013）认为，价格对所有企业都特别重要，证券公司也是如此。要科学合理运用定价策略，全面满足企业经营管理的实际需要，促进证券公司获得更多效益，从而为企业在金融业务发展过程中赢得优质客户和客户。
Aliyakhlef（2014）认为，想使证券公司有一批忠实的顾客，就得使证券公司拥有良好的品牌形象，这样对于证券公司扩大其市场占有率和增强其核心竞争力都有强大的推动作用。
Mattelbeck（2014）有效优化了企业的行业定位，将促进区域经济转型，降低企业在经营过程中的信用风险。
Jirasektrimetsoontorn（2016）认为，在实际操作过程中，要准确定位市场客户，有效集中证券公司的优势资源，才能有效实现预期营销活动的基本战略方针。
LuisFilipeRodrigues（2017）认为，美国一些城市证券公司在实施业务营销时，未能有效树立科学的品牌建设理念，导致出现恶意降低资本价格以迎合客户的情况，对公司的发展产生了严重的负面影响。因此，美国城市证券公司需要树立科学高效的品牌营销理念，在发展和运营过程中展现自身优势。
2.1.2证券业务推进研究
LuizMoutinho（2012）对证券公司产品的基本看法是，要不断满足顾客的需求，通过顾客不同的需求对产品进行不断地升级优化，而这项工作能顺利完成的基本保证就是让业务营销活动顺利进行。
阿德里亚娜·科索娃（2017）认为，证券公司未来发展的关键就是业务创新的能力，通过业务创新来满足顾客的个性化需求，深入贯彻以顾客为中心的业务发展基础。
2.2国内研究现状
由于证券公司的营销与其他大不相同，我国学者在这一领域也进行了很大重大研究，对于证券市场的各种变化也非常重视，取得了丰富的研究成果。总结这些研究成果，使本研究的起点又高了一层。
2.2.1关于证券业务营销理念方面的研究
张克勇（2010）认为，国内证券公司在发展经营过程中，应以客户为中心，贯彻营销理念，从产品研发、市场推广、专业业务服务等方面进行深入发展，科学发展专业的业务标准，从而促进客户满意度的全面提高。
罗饶（2010）认为，近年来，许多证券公司的营销理念不科学、不健全，证券公司领导层对营销活动关注不够深入，营销渠道与时展的实际需要不协调。研究表明，国内证券公司要想进一步提升营销水平，需要通过专业的营销理念来促进营销渠道的全面拓展。
方飞、肖文（2011）认为，如果按照证券公司的属性对其整体市场进行深度划分，那么子市场的客户群在整个发展过程中具有一定的相似性，可以促进证券公司根据客户群实施科学的营销策略。
孙苏民（2011）认为，在新营销理念的大力支持下，纽约证券公司营业部在未来的发展过程中，必须在证券公司的产品和专业服务管理上投入足够的资源，从而有效地促进新产品的开发，为公司客户全方位创造高市场价值。
2.2.2关于证券公司营销组合策略方面的研究
邹日新（2014）通过长期实践发现，乌鲁木齐营业部市场定位不够明确，营销效率低下，证券公司产品创新和专业服务存在诸多漏洞，营销模式相对被动；而营销团队在发展和运营过程中的稳定性和安全性较差。在研究过程中，全面分析了中信证券乌鲁木齐营业部的内外部营销环境，有效把握了该行的营销组合管理策略，在此基础上，将具体的营销策略在研究过程中全面实施，并制定具体实施办法，进一步完善专业人才和营销激励体系，提升业务风险管理和控制技能，使银行信息管理水平在市场经济发展中得到进一步提高。
丁世杰（2014）在具体分析过程中指出，证券公司的营销需要在几个综合的过程中实施，如对市场的各个细节进行全面审查、专业产品的研发、数据和信息的分析和交换、明确定价等市场推广，专业的售后服务。
王永斌（2015）认为，证券公司的市场应作为证券公司营销的基础，因为证券公司目前正在不断发展，所以可以通过证券公司不断改进的产品和服务从而来满足顾客的实际需求，在一定程度上知晓了证券公司的胜利应该以客户为中心，以客户的需求为导向。证券公司应该是一个不断创新、发展完善的概念。
程晓娟（2015）提出，市场经济环境的不断改变也应该和证券公司营销相适应，满足市场需求的变化，合理的制定符合市场发展的证券产品，并根据市场环境进行科学定价。此外，学者还结合专业知识理论对信息时代的网络证券公司及其营销方法进行了研究。
第三章欧莱雅在中国网络营销环境分析
3.1外部环境分析
3.1.1政治
化妆品和其他消费品一样都受中国相关法律的约束管控。针对化妆品行业，2019年我国新出台了一系列政策，其中包括《化妆品注册和备案检验工作规范》、《化妆品检验验测机构能力建设指导原则》、《关于实施特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批有关事宜的公告》、《化妆品监管条例》、《化妆品功效宣称评价指导原则》、《化妆品分类规范》、《化妆品风险监测工作规程》、《化妆品网络销售监督管理办法》等，其中《化妆品网络销售监督管理办法》中开展化妆品“线上净网，线下清源”专项活动，打击非法添加、制假和网上售假的化妆品企业。政府还制定相关中长期发展规划，引导和鼓励企业往可持续发展道路走，减少资源的浪费，爱护环境等。
3.1.2经济
经济实力到达一定的程度上，人们就会追求高质量的生活。2022年中国全面建成小康社会，这意味着国民消费水平提升，人们经济消费不局限于解决温饱问题，更多地追求个人美好形象，国民会注重皮肤管理和提高化妆品消费。根据图表显示中国2018年化妆品零售交易统计总额为2619亿元，与去年同比增长9.6%，相比2012年零售额翻了一倍，若保持增长趋势，2022化妆品零售总额很有可能买入3千亿元大关。
来源2018年中国化妆品行业运行情况分析
随着消费主流的变化，消费习惯也在不断变化，新一代的年轻消费者更愿意体验线上消费，化妆品线上消费渠道的规模不断扩大，2017年化妆品线上交易总额为842.53，增长率为线下交易的11倍，化妆品网络交易取得一个较大的飞跃。
虽然我国化妆品线上线下的渠道交易取得较大的进步有很大上升空间，但我国化妆品人均消费水平和发达国家相比还存在较大的差异根据图一显示的，随着消费者的增加，企业要做好消费者体验服务。
根据中国化妆品行业市场需求预测报告显示，中国互联网化妆品消费群体主要是年收入3万元以上20岁以上女性人群，未来五年这类消费群体将以10%-15%复合增长；二三线城市为主力消费地区；移动端为主要购物渠道，有37.7%人群会选择PC端。报告显示中国有3亿女性是化妆品稳定消费者，每个月有固定化妆品消费，这类群体是化妆品业繁荣发展的基础，除此之外面对男性市场的空白，许多企业也朝这方向突破，未来中国化妆品行业特别是线上市场需求会大幅度增加。
3.1.3社会
我国化妆品行业与其他行业发展类似，不是一开始就是成熟的市场，国家也不断建立和完善相关的法律法规，帮助该行业满足消费者需求。而消费者的化妆品购物观念也从盲从消费向理性消费靠齐，消费者选择化妆品时有自己独特的购物想法，不再是单一地依靠产品功效、热度来选择商品，例如部分消费者逐渐会受环保观念影响选择绿色环保的商品，也有消费者选择有机商品和排斥购买动物提取或那动物做实验的商品。随着国产商品质量的提高、性价比高和人们的爱国情怀，消费者也越来越选择购买雀羚佰草集等国内品牌。社会节奏的加快，起效慢的化妆品已经不能满足部分消费者，日渐兴起的医美类产品更能满足这些群体。网络销售主要依靠官网或像淘宝、京东等其他电商平台，网络营销受众群体为年轻消费者，年纪较大的消费群体学习和接受新事物慢所以年纪较大的消费者大多都不会使用手机终端，并且对网购这种线上消费抱有不信任的偏见，难以真正接纳这种购物方式。要促使不同年龄段的消费群体接纳这种新型购物方式，首先要形成全民网购消费观。现代男性也更加注重生活品质，许多品牌意识到男性市场的潜力纷纷推出男性化妆品线，利用明星效应聘请流量男星代言系列产品，引领一种男性也要注重品质生活的观念。企业根据这些市场变化挖掘消费者需求并尽可能满足它，有利于企业获得更大的市场。
来源2019尼尔森的《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》
3.1.4技术
化妆品的发展可以分为五个阶段，第一阶段是古代化妆品阶段，古人用动植物的油脂进行皮肤护理；第二阶段是矿物油阶段，利用水乳提炼技术将矿物油和其他物质混合制成化妆品，但这个阶段的技术有限，长期使用矿物油合成的化妆品会对皮肤造成伤害；第三阶段是天然成分阶段，在水乳炼化基础上结合天然萃取分离技术，制造含天然成分化妆品；第四个阶段是无添加化妆品，着重攻克反复难题，该阶段的产品特点是不添加色素、香精防腐剂等化学添加物；第五个阶段是细胞护理阶段，科学家研究证实人体细胞能有效作用于人体皮肤，研究人员使用生物科技从人体细胞提炼出新型高科技护肤品，是未来一个趋势。根据2022《化妆品周刊》公布的全球化妆品专利数据，近五年的化妆品专利数量增长明显，2019年专利数量达10421，同比增长4.865，而中国的化妆品专利数量也是排全球之首，其中欧莱雅集团凭借1368个专利位居企业专利数榜首，排在第二的花王集团专利数为841。科技水平不断提升，化妆品迭代速度也越来越快，专利数量走势也可看出企业加大了对研发投入，技术创新是企业制胜的关键法宝。与此同时互联网平台也利用技术创新完善着网购平台，为消费者和企业提供高效安全的交易平台。
来源中国食品药品
3.2欧莱雅在华网络营销现状
欧莱雅是全球十大化妆品公司之一。1996年欧莱雅进军中国市场，在香港地区建立经销商办事处，同年欧莱雅与苏州医学院合作建立欧莱雅在华公司，随后欧莱雅先后收购中国品牌小护士和羽西进军中国市场。欧莱雅逐步意识到互联网可能会对未来的营销拓展有利，所以自2002年起欧莱雅开始与网站合作。2007年欧莱雅开始发展网络营销，推出兰蔻进行试水，兰蔻与百度联手采取搜索引擎营销，销售额得到了提高。
现在欧莱雅拥有自己的网站平台、官方微博、小红书账号等，欧莱雅利用这些社交媒体与流量明星、网络红人合作宣传产品，在微博上建立话题热度，吸引消费者购买，还能建立客户的依赖性。2012年欧莱雅率先推出首款男士化妆品“巴黎欧莱雅男士”，在网络上进行一系列的营销包括在微博上建立男性化妆品有关的话题来获得热度，其次又邀请符合品牌气质当红男星“阮经天”代言，还有在微博平台发放试用品等，这次营销获得了较大的成功，“巴黎欧莱雅男士”在男性市场中获得一定的市场份额和知名度也拉近欧莱雅集团与消费者的距离。除此之外欧莱雅其他品牌在线上营销方面也获得不错的成果，拓宽了许多线上营销渠道，其中包括天猫、淘宝、京东、唯品会等。
根据欧莱雅CEO指出，2019年中国市场中接近4成消费都是在线上进行交易，同比增长52.4%，是欧莱雅所有市场中占比最大的，法国仅占4%。根据数据表明，欧莱雅中国电商业务还将保持稳速增长。
欧莱雅中国公司尽管在高端市场占有很大的优势和取得比较好的成绩，但在低端市场的发力度欠缺，应加大低端市场的渗透力。除此之外，马太效应也在欧莱雅集团中逐渐显现，将会面临一些产品被市场淘汰。
3.3SWOT分析
3.3.1优势分析
（1）欧莱雅集团拥有较硬的品牌知名度，旗下子品牌兰蔻、巴黎欧莱雅、美宝莲、薇姿等在大众消费市场、奢华产品市场和活性产品市场都占据着不可动摇的地位，除此之外，理肤泉、修丽可是中国药妆领先品牌，巴黎欧莱雅男士更是中国第一男士护肤品牌。在2018年淘宝双十一活动期间，欧莱雅集团是销量第一的化妆品集团。由此可见，欧莱雅集团打下了良好的品牌知名度，和顾客忠诚度，保证了其线上销售平台的浏览量和销量。
（2）欧莱雅集团拥有庞大的资金链和完整的线上营销系统。线上平台的搭建和维护完善需要大量的数据支持、物流系统的支持和技术人员支持等多方面支持，这些支持都需要欧莱雅集团资金来保障实施。
（3）欧莱雅集团注重护肤彩妆的研发。2017年该企业在全球投入研发的资金约70亿人名币。欧莱雅在中国市场建立了两个研发中心，其中一个是亚太规模最大的。欧莱雅集团专门针对中国人种的皮肤发色等进行研究分析，先后收购中国本土品牌羽西、小护士，结合本土品牌和集团的技术，重塑本土品牌。
（4）欧莱雅拥有庞大的营销团队。2005年后，欧莱雅集团把亚太区的培训中心迁往中国，并针对中国设立品牌研究推广部。通过公司的内部专业培训为线上线下营销部输出训练有素的营销人才和美容顾问，欧莱雅集团现如今取得的销售成绩及地位都离不开优秀的营销团队。
（5）注重线上运营。2018年欧莱雅中国35%的销售额是来自线上营销，欧莱雅注重自己线上营销的运营。在各个线上端口官网、微信公众号、淘宝旗舰店都进行页面设计排版，将各种产品进行分类和对每个产品都详细描述还附上产品测评为消费者提供参考，也加入有奖问卷调查，吸引新的顾客会员。除此自外集团赋予每个品牌人文情怀故事，提升顾客忠诚度。
3.3.2劣势分析
（1）低线市场覆盖不足。欧莱雅集团主要以高端化妆品兰蔻、阿玛尼、科颜氏、圣罗兰来拉动消费增长，然而这些品牌价格偏高导致流失低端潜在消费者。
（2）产品品种单一。宝洁不仅在护肤化妆品行业取得成就还在日化行业也取得非常高的知名度；花王旗下洗涤、纸尿裤等日化业务在市场也有一定的影响力。但欧莱雅在其他市场空白。
（3）三四线城市开发力度不足。三四线城市的欧莱雅专柜体验店少，还有一部分城市没设有专柜，不能为三线四城市的消费者提供面对面的美容专业服务。
3.3.3机会分析
（1）产品质量的提高。随着欧莱雅集团不断加大研发经费的投入，采用先进的科学技术来研发更优质的产品，从而通过优质产品来俘获消费者。
（2）消费者不断增加。随着消费观念的转变，人们从原来的重视价格到重视产品的质量人们越来越倾向于高质量的产品，且注重护肤化妆不再局限于女性，男性护肤化妆也逐渐流行如带货博主李佳琪。
（3）物流系统的不断完善。随着对传统物流的整体升级，新物流的逐渐发展，整个智能物流体系帮助网购提高了效率。新物流能增加包裹的运送速度、减少包裹的丢失和采用环保包裹减少污染浪费。优质的物流服务能扩大线上消费者。
（4）移动支付升级。越来越多的支付平台出现除了支付宝、微信等支付方式还有云闪付、HUAWEIPAY、APPLEPAY等，这些都增加消费者的交易便捷性。除此之外，支付端不断升级，扫脸支付、声波支付、贴屏支付等也增加了极大的便利性。
（5）网络交易市场法律法规的不断健全。随着线上交易地兴起，我国制定了一系列的法律法规来规范网络交易市场，营造公平规范的交易市场。各大平台不断提高移动支付的安全性其交易的售后和举报系统，消除网民对网络交易的不确定性。
（6）进口化妆品关税降低。国家实施降税措施，洗护产品的税率由8.4%降至2.9%，化妆品价格下降而刺激消费。
3.3.4威胁分析
竞争对手增加。欧莱雅的竞争对手除了宝洁、资生堂等世界著名化妆品公司还有不断涌现的国货，国民都非常愿意尝试性价比高的国货；药妆产品比普通产品的功能性强安全性高，且医美概念的流行，人们更加信赖药妆产品。越来越多的国货品牌、药妆品牌与欧莱雅竞争。
美妆行业的经济环境范文
2016年底美图在香港上市了，再一次证明了姑娘们爱（败）美（家）的市场价值是多么地巨大。如果说美图秀秀是让你在网络的虚拟空间变美，下面提到的这家由美图投资的公司则是让你在现实生活中通过化妆实际地变美。
这家公司叫“美着呢”，为不会化妆的姑娘们（当然也有5%的男性用户）提供智能化妆指导，同时也包括化妆教学、一对一视频指导、化妆师上门服务，比如你想去参加一个party，但是不知道该选择什么样的妆容，就可以通过这款产品来为你定制。
买了化妆品该怎么化妆才是用户痛点
美着呢创始人兼CEO曾莞晴告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），对于很多爱美的姑娘来说，把败家买来的一堆化妆品真正用在自己的颜值提升上才是关键，但现实情况是很多人并不太会化妆。既有的行业创新手段多聚焦于试妆效果的展现，而对于真正解决消费者的上妆实践难题并无成熟技术方案。
曾莞晴将这块市场称为“化妆后市场”，她认为这块市场作为化妆品的“最后一公里”存量极大，增量更充满想象，但互联网化的改造难度更大，具有非标化、个性化的特点。
针对这一市场痛点，美着呢通过“数据+工具+产品+服务”来解决。
关于市场空间，曾莞晴告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），有一种有趣的经济现象叫“口红效应”，即每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。
此外，《2016年中国购物者报告》披露，2015年中国快消市场销售额增速仅为3.5%，创五年新低，但彩妆销售额增长达到15.5%。
通过面部特征识别，智能填空式化妆
曾莞晴说，化好妆的关键在于根据自己的面部特征来选择适合自己的妆容。比如你想要一个更适合自己的口红，要跟你的皮肤的颜色更接近，跟北京冬天天气色温等环境条件匹配度更高，都可以通过美着呢进行智能定制。而个性化和智能化也是美妆行业的未来趋势。
那么，如何才能实现为每一个用户的不同面部特征提供个性化的妆容呢？
美着呢CTO于子杰告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），美着呢可以通过人脸识别把用户的面部结构数据化，再把化妆品的应用智能化，让产品学习化妆师的经验，告诉用户在面部哪些区域该使用什么产品，进而让每个用户都能掌握化妆技巧。而这套智能化推荐系统的核心是“人脸识别”技术和“机器深度学习”技术。
在在人脸智能识别方面，今年4月，美着呢推出了自有专利的I-MUA智能上妆分析系统，可通过智能捕捉和计算面部肌肉骨骼的位置及特点给出相对准确的相貌分析结果，从而对试妆及上妆步骤进行拆解与实现。在化妆过程中，用户可以把手机屏幕当镜子，用页面中提示的妆品及颜色在脸上相关区域“填空”。
在机器深度学习方面，美着呢收集了超过100万真实用户面部样本数据和15万资深化妆师经验数据，用户提交需求后，系统会通过五官分析、妆容定制、个性化推荐来实现智能化和性化。
美妆行业的经济环境范文
关键词：消费税改革；化妆品消费税；税制
中图分类号：F81文献标识码：A
收录日期：2016年11月6日
一、我国消费税现状
消费税是指消费品（消费行为）流转额为征税对象的各类税收的总称。它是由政府对消费品征收的一种税，是一种典型的间接税。消费税为1994年税制改革中在流转税里新设置的税种，实行价内税，是在对货物普遍性征收增值税的基础上，确定少数特别消费品再征收的新税种，主要是为了调整产品结构，引导消费动态，保证国家收入。消费税作为政府生产消费和社会财富再分配调节的重要手段，广泛用于世界各地。其应税环节只在消费品的生产、加工和进口。在之后的批发、零售等环节，因价款已经包含消费税，因此无需再支付消费税，最终由消费者承担税款。
随着经济的发展与进步，也有很多实际的问题存在于消费税制度中。第一，“越位”和“缺位”并存。“越位”主要表现在一些生活必需品和生产资料均纳入消费税征税的范围。“缺位”主要表现在以下三个方面：一是列为现行消费税征收范围的高档奢侈品只占很少的一部分，还有许多近年来新增加的具备奢侈品消费及中高端性质的消费品未能被纳入消费税的征收范围；二是现行消费税征收范围中表现环境保护和节能减排的税目较少，在此方面能够发挥的作用效果也极其有限；三是某些不规范甚至不道德的行为尚未被列入消费税的征收范围。第二，消费税的税率优化存在问题。主要表现在：一是税收结构不合理；二是税率设计不是最优化的，并且有实际情况的偏差。第三，企业使用转移定价的方式为避税提供可乘之机。现行大多数的消费税税目都在生产税收领域被征收，并且原则是税不重征，因此在之后的流通环节就不会再重复征收。例如大多数白酒制造商都有自己的销售公司，其目标之一是通过使用转移定价策略，以避免生产过程中缴纳消费税，从而造成税款流失。
二、化妆品消费税调整的背景及其利好
近年来，中国的化妆品零售市场一直在稳步增长，该地区是全球范围内增速最快的区域之一。化妆品已逐渐成为社会大众的消费品，尤其是普通的彩妆化妆品，伴随着消费者的可支配收入的增加及护肤保养意识的增强，越来越多消费者开始青睐更加高端的产品，来追求更完美的使用感受及更好的使用效果。化妆品已从高档品变成快速消费品，其消费量得到迅速提高，数据显示，2015年销售增长率达15.5%，护肤品为13.2%。化妆品的使用逐渐成为流行趋势，这是调整税收政策的一个重要原因。
根据国家税务总局和财政部的最新通知，取消对修饰类化妆品、普通美容征收消费税，把化妆品的消费税征收的对象调整为“高档化妆品”，征税范围包含高档美容、高档护肤类化妆品、修饰类化妆品和成套化妆品，税率调整为15%。
对于征收普通化妆品消费税的取消，一方面是因为早期的化妆品相当于奢侈品，很多人买不起也不使用，对化妆品征税是调节收入分配；伴随经济的发展，更多的化妆品逐渐成为普通消费品，基础增值税为17%，如果再征收30%的消费税，这两税的税收达50%左右。现在，普通化妆品和高端化妆品之间进行区分，征税范围就更加合理，征收消费税理由更加充分。反映了对特殊商品的调控，同时也缓解了普通消费者的负担，尤其是大量购买化妆品的女性消费者；另一方面是由于现在的化妆品有较高的负税，导致人们很多情况下在海外购买化妆品，相同的商品，国外的价格比国内的低。此次高档化妆品消费税下调15%，有利于减轻消费高档化妆品的消费者的负担，如果税率过高，不利于产业的发展。
根据中共十八届三中全会对财税改革的设计，消费税改革的目的是提高消费税在调节收入分配、促进节能减排方面的作用，纳入征税范围的有部分高污染、高耗能产品、高端消费产品或服务；将消费税由主要集中征收在生产（进口）环节逐步向批发和零售环节后移。对于一些不利于社会公平和有害于环境保护的品目，适当地增加税收负担；对于需要继续公平税负和稳定税负的品目，适当降低其税率。
此次消费税调整对于消费者和化妆品公司都是重大利好消息。“高档化妆品”成为化妆品中唯一征收消费税的对象，税率由30%降低到15%，而政策对于“高档化妆品”的界定是10元/毫升（克）或15元/片（张）及以上才属于“高档”的范围，如100毫升的化妆水基本上达到1，000元以上，也才算是高档的范围。“一免一减”的做法不同，但本质都直接减少化妆品的产品成本，增加了生产和销售企业利润。
化妆品消费税的下调，不仅能让企业节省成本，让消费者留住资金，对于化妆品行业海外消费回流是非常有益的。化妆品依然是中国境外直接购买产品中最受欢迎的，美容产品和化妆品达53.4%，排名第一位。近年来，人民生活水平的提高，人们越来越愿意进行“颜值”投资。“颜值经济”在中国已经进入了消费者时代。消费者需求日益个性化和多样化。
要想将消费者留在国内，首先便是要有“物美价廉”的商品，尤其是在国内和国外相同的产品也应有着相同的价格和服务。如果价格几乎是相同的，人们就会更加倾向于在国内购买。此次下调消费税，必然会导致化妆品消费回流，代购将会减少。从而建立健康、安全以及合理的国内消费体验和环境。
此外，还应当守住“质量安全”的底线，许多消费者盲目的追求所谓的国外配方，甚至有传言说日本化妆品将优质的都留在本土，然后将差一点的销往欧美，最后才是香港和内陆地区。后来有品牌辟谣称，全球生产的都是在一条产品线上。事实上，大量假货确实存在于我国的化妆品市场，这让消费者消费时会产生迟疑。而如何打击庞大的假货市场，对于提升消费信心就显得尤为重要了。
三、完善消费税制的建议
（一）扩大征收范围，完善税目结构。首先，将天然气、煤炭、高档住宅等尽快纳入消费税的征税范围；其次，还应当在广泛征求民意的基础上，对于生产过程中产生大量噪音以及违规排放、倾倒垃圾等不利于环保的消费行为进行征税。充分发挥消费税在环保节能领域的作用。
（二）改善消费税的税率结构。对于高污染、高能耗的产品适当征收重税。以一次性筷子为例，可以通过相关行政命令来进行控制，就像对待不可降解塑料袋所执行的政策一样。当然，最好是通过经济手段来控制以达到改善环境，可持续发展的经济目标。
（三）征税环节和计税价格模式的改革。现行消费税的计价模式为价内税，应尽早调整为价外税。也就是消费税的计税依据应当是该应税商品或服务的不含其他税种的销售额。这使得增值税和消费税的税基是以同样的方式计算的。在消费税领域可将增值税专用发票制度延伸，形成一种复合的发票制度。这一举措既是加强征收管理的需要，也有税制层面的可行性，并符合发展我国绿色经济发展的要求。此外，建议将当前消费税由单一生产环节调整为生产与消费两个环节。这有助于堵塞税收漏洞，提高税收收入，也能创造节能环保的良好社会氛围。消费税在生产过程中征收有利于征管；在消费过程中征收既有利于负税平衡，再配合价外税的计税模式，又可以使税收更加透明，有利于加强消费税绿色功能。
（四）采用相应的税收优惠政策，引导公众消费行为。对于节能的电子产品、充电电池、可降解塑料或包装、纯天然植物为原料生产的洗衣粉、生物柴油、生物肥料等环保节能产品实施减税或者免税政策；对于新能源的机动车等交通工具给予财政补贴或税收减征。对于企业在生产过程中运用高新技术或更加完善的工艺而取得更好的社会效益，应当给予税收抵免。
（五）加强监管，调整征收方式。在征收消费税的过程中可能有一些手段来规避消费税。政府必须找到并及时做出正确的决策以避免消费在征收过程中的漏洞。可以有效地增加财政收入，更好地发挥我国经济中税收的作用。
主要参考文献：
[1]谭少鹏，司传宁.对奢侈品征收消费税的意义[J].价值工程，2004.
[2]陈晔.我国消费税制度存在的问题及解决方法[J].商，2015.